可口可乐Q3业绩转好 零糖可乐被点名表扬

在经历了连续九个季度的收入下滑后，调整中的可口可乐似乎有了点好转。根据公司新发布的2017年第三季度财报，可口可乐营收达到91亿美元，尽管因为受到出售瓶装业务特许经营权的影响，同比下降了18%，但是营收和利润都超过了分析师的预估，由业务和资源驱动的有机总收入和去年同期相比增长了4%。另外北美地区表现不错，总销量增长3%，

今年8月在美国新推出的零糖可乐（Coca-Cola Zero Sugar）因为销售情况不错被点名表扬，获得了接近于10% 的销量增长。

之前我们也曾经报道过这款替代零度可乐（Coke Zero）的新款可乐上架时在碳酸饮料界引起了不小的轰动，它的配料都和零度可乐一模一样，依然会使用阿斯巴甜这样的人工甜味剂，不过区别就在于，零糖可乐无论是在口味还是包装上都向原味的可口可乐看齐。去年零糖可乐在英国推出，销量增长一直是双位数，新任CEO James Quincey对它给予厚望，很快在今年早些时候就会把零糖可乐推广到剩余几个关键市场。

此外今年9月可口可乐还发布了一项“可口可乐甜味剂挑战赛”，希望革新碳酸饮料产品，向研究人员征集天然、安全、低热量的甜味剂，赏金100万美元。

碳酸饮料业务基本就是靠着零糖可乐维持了一个不再大幅下降的情况，而可口可乐的非碳酸饮料才是表现最亮眼的业务。在碳酸饮料总类销量同比没有变化的情况下，果汁、植物基饮料以及茶和咖啡的消费量都获得了1% 的同比增长率，而水类和运动饮料还减少了1%。

就在今年10月，可口可乐入手了一个墨西哥气泡水品牌Topo Chico，借此拓宽美国地区的气泡水业务，另外还花了1000万英镑为旗下苏打水品牌怡泉做品牌重塑。去年联合利华的豆浆饮料业务AdeS也被可口可乐以5.75亿美元的价格收购，还有前几年公司纷纷买下的椰子水品牌、茶品牌，这些都证明了可口可乐增添非碳酸类饮料业务的决心。根据欧睿国际的数据，去年可口可乐在北美地区的软饮市场份额达到22%，超过百事可乐19% 的占比。

一切都在往新任CEO James Quincey的主张靠拢――可口可乐集团要成为一个饮料公司，而不只是重视可口可乐这个核心品牌，但或许水类业务还应该再加把劲儿，James Quincey表示已经砍去了部分市场低毛利的桶装水业务，这也是水类销量不好看的原因之一。