Michael Kors第二财季业绩超预期

在截至2017年9月30日止的第二财季内，Michael Kors销售额同比上涨5.4%至11.5亿美元，高于华尔街分析师预期的10.4亿美元，净利润则同比大涨26.1%至2.029亿美元。消息发布后，Michael Kors股价大涨近14%至每股54.2美元，自下半年以来，其股价累积增长了35%，目前市值约为82亿美元。

其中零售渠道销售额同比增长8%至6.45亿美元，主要得益于期内新增的56家门店和欧洲、亚洲地区电商渠道业务的增长，集团批发渠道销售额增长2.5％至4.63亿美元。按地区分，美洲地区总销售额同比增长0.9%至7.519亿美元；欧洲地区销售额同比上涨9.2％至2.707亿美元；包括中国市场的亚洲地区销售额则同比大涨30.4%至1.24亿美元。

值得注意的是，Michael Kors于今年9月12日宣布，中国女演员杨幂成为全球首位品牌代言人，这也是杨幂的第一个轻奢品牌代言。杨幂在社交媒体微博上拥有7000多万追随者，是中国最能“带货”的明星之一，被业内称为“带货女王”，多次出现在中国版Vogue、ELLE、Harpers Bazaar、Grazia和LOfficiel等主流杂志的封面上。Michael Kors董事长兼首席执行官John D.Idol表示，“杨幂现在是中国最具影响力的潮流引领者之一，年轻人都喜欢她穿Michael Kors的服装，很高兴她成为我们的品牌大使”。

此外，阿里巴巴近日发布了《明星消费影响力报告》，报告根据今年7-9月份用户搜索的兴趣度、明星同款及周边商品的覆盖度以及交易热度，计算出了不同明星的“带货指数”。报告结果显示，杨幂的综合得分最高，“带货女王”称号实至名归。紧随其后的明星分别是权志龙、鹿晗、范冰冰、余文乐、古力娜扎、迪丽热巴、周冬雨、马伊?和吴亦凡。

与此同时，据英国法院披露的最新文件显示，Michael Kors收购鞋履品牌Jimmy Choo交易已于上周五获得批准，接管移交工作由欧洲委员会执行。目前Jimmy Choo已正式从伦敦证券交易所退市，正式并入Michael Kors集团。集团还提到，对于2018财年第三季度，预计总收入在13.55亿美元至13.85亿美元之间，Jimmy Choo将贡献1.05亿美元至1.1亿美元的收入。

值得一提的是，今年年初，雅诗兰黛宣布中国明星杨幂为亚太区品牌代言人，显然是有意笼络年轻女性消费群体。而据雅诗兰黛集团最新发布的2018财年第一季度业绩数据，期内销售额同比大涨14%至32.7亿美元，净利润则同比猛涨45%至2.94亿美元。有分析认为，“带货女王”的杨幂除了带火了以Michael Kors为代表的轻奢品牌以外，其影响力在美妆品牌上同样奏效，雅诗兰黛瞄准的目标群体与杨幂背后的女性消费者重合度较高，期内，雅诗兰黛集团在包括中国市场在内的亚太地区销售额大涨16%至6.9亿美元。

随着中国奢侈品市场对全球奢侈时尚行业的驱动越来越明显，各大奢侈时尚品牌纷纷发力中国市场，而以明星等KOL为主的营销手段则成为了他们打动中国消费者的敲门砖。事实证明，Michael Kors和雅诗兰黛都没有选错人。