受批发渠道影响 Tod’s销售连续7个季度下滑

尽管意大利奢侈品集团Tod’s已对产品进行革新措施，但旗下以豆豆鞋为主要收入的Tod’s品牌业绩依然低迷，如今已连续7个季度下滑。在截至9月30日的前9个月内，意大利奢侈品集团Tod’s受其批发渠道和核心鞋履部门表现不佳影响，销售额同比减少4.7％至7.22亿欧元，而去年同期为7.58亿欧元。其中，集团核心鞋履销售额同比下跌4.9％至5.74亿欧元。

期内，集团核心品牌Tod’s销售额同比下跌7.4%至3.89亿欧元，已连续7个季度下滑；Hogan销售额则同比下滑8.8%至1.57亿欧元；Roger Vivier则延续增长趋势，销售额同比增长9.6%至1.133亿欧元；于9月任命了新的创意总监的Fay销售额则同比减少1.7%至4480万欧元。

按地区分，集团本土市场意大利的销售额同比下降6.7%至2.27亿欧元，欧洲其它地区的销售额则减少2.9%至1.3亿欧元；美洲地区销售额跌幅达17%至5760万欧元；大中华区则是期内集团销售额唯一录得上涨的市场，同比增长1.4%至1.55亿欧元；全球其它地区销售额下滑4%至9900万欧元。

值得一提的是，8月底，意大利奢侈品牌Tods正式宣布著名演员刘诗诗成为全新品牌大使。品牌方面表示，刘诗诗与品牌形象非常一致，不仅仅表现摩登本身，更试图展现出对追求高品质的意大利生活方式。早前6月TOD’S携刘诗诗前往位于意大利南部的卡普里岛拍摄2017秋冬系列品牌微电影也在情人节一同发布。有分析指出，大中华地区作为集团销售额唯一录得上涨的地区，一定程度上受益于刘诗诗背后的“粉丝经济”。

刘诗诗在微博拥有近3000万粉丝，是目前最受欢迎的女演员之一。人淡如菊，气质脱俗，是圈里人对她一致的评价。在纷繁复杂的娱乐圈里，刘诗诗能够保持一如既往的优雅从容，不争不炒，可谓是娱乐圈里的一股清泉。

此外，集团首席财务官Emilio Macellari早前在电话会议中表示，集团未来将不再与时尚品牌竞争，改革重点会向产品质量、做工等传统手工艺方面转移，回归品牌最原始的一面。Tods还表示集团下一步将提升旗下品牌在店铺运营方面的体验，并正在组建更加完善的团队来为每年生产更多系列，同时也正在增加一些“新一代店铺”，为客户提供全新的购物体验。

董事长兼首席执行官Diego Della Valle表示，旗下品牌销售额的下滑主要受批发渠道业务疲软影响，未来集团将着重发展电商渠道，并加大对产品设计营销创新的投入。Tods集团周一还宣布，宝格丽原全球销售总监Umberto Macchi di Cellere将担任集团董事总经理一职。有分析师则认为，如果Tod’s旗下的豆豆鞋不能再变出什么大花样来，最好的办法还是提供给顾客们更多的购物选择，增加他们对Tod’s产品的新鲜感。

尽管业绩不断下滑，但Diego Della Valle和Emilio Macellari都坚信，集团业绩复苏只是时间问题，要达到市场的预期，Tods集团还有很长的路要走，不能操之过急，需要时间与耐心。