Zalando 三季度亏损 执行销售优先策略

如上月盈警，欧洲最大时尚电商Zalando SE(ZAL.DE) 三季度录得亏损，7-9月，该公司录得1100万欧元净亏损，而上年同期净利润500万欧元，电商巨头下调营业利润率的举动更令公司股价周二重挫5.67%收报40.96欧元。

Zalando SE表示，销售增长的重要性要高于利润率，当前财年EBIT利润率将略低于5%，低于此前预期的5-6%。

集团首席执行官Rubin Ritter表示，三季度的收入增长显示了集团的关注焦点，未来会继续加大投资，而且这一策略在未来一年不变。

三季度，Zalando SE收入增长28.7%至10.747亿美元，上年同期为8.348亿欧元，其中核心的DACH（德、奥、瑞）市场收入增幅22.3%，从上年同期的4.071欧元增至4.977亿欧元；欧洲其他市场收入4.897亿欧元，增幅30.9%。季度经调整后EBIT录得40万欧元，远逊于市场预期的230万欧元。

Rubin Ritter指出，集团10月销售受英国天气影响，表现疲弱，不过市场称，全球电商霸主Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊正在Zalando SE的“老巢”德国大做广告，而亚马逊在时尚领域的野心亦路人皆知。

Zalando SE重申当前财年2.5亿欧元的投资，包括6个物流中心，Rubin Ritter称投资令消费者平均年订单由3.4个增加至3.8个，不过平均客单价受物流成本影响，则从62.8欧元微跌至62欧元。

截止三季度末，Zalando SE有2220万活跃客户，比去年同期增长15.7%，增幅为两年多来的最大季度增长。

Zalando SE维持当前财年销售增幅20-25%，低于竞争对手ASOS PLC(ASC.L) ，英国电商此前将增长预期由20-25%上调至25-30%。