他们为什么火了 ？

开局一张图。

如果你最近常刷抖音，大概率会刷到他……

在抖音，一个账号火了，马上会有一堆“分析师”，拆解他的「成功密码」。

从他的文案细节，到他的人设打造。

从他的互动技巧，到他的封面设计。

不能说分析的不对。

但其实没什么价值。

因为他们分析的都是「可复制」的部分。

而绝大部分的抖音头部ip，都是因为「不可复制」的部分才火起来的。

大能为啥火了 ？

第一：很有钱

第二：真懂表

第三：厌世脸

第四：会运营

刀小刀sama为啥火了 ？

第一：长得好看

第二：跳舞不错

第三：专业运营

第四：直播努力

依旧你雪为啥火了 ？

老实人小黑为啥火了 ？

第一：长相讨喜

第二：能豁出去

第三：细节设计

第四：长期努力

鹤老师说经济为啥火了 ？

第一：形象清爽

第二：定位优势

第三：文案极致

第四：封面统一

无论是抖音的超级ip、公众号的头部博主，包括各平台的单篇爆款，他们之所以火，有可复制的因素，也有不可复制的因素。

你如果分不清这两个部分，你就很难通过“分析爆款”，获得真正有用的套路和技巧。

在梁宁的《增长思维30讲》当中，谈到了这样一个观点：

小机会往往容易被发现，大家容易辨认，也懂得如何去争夺。

反而是一些足够大的机会，浑然就在那里，却大到大部分人看不到。

因为，看到大机会，需要靠你的知识结构和认知维度。

说实话，我之前对梁宁老师的这个观点，是没有太多感触的；但最近几个月，和大家在直播课里互动，我才发现，这真的是一个普遍存在的现象。

课程里，我会给大家看这个案例。

然后问大家：这条抖音为什么火 ？

大家的关注点，几乎都是：剧情设计的好、文案有反转、手里拿着保温杯……

然后我会问大家：如果我按照同样的剧情，手里也拿着保温杯，我能把这个内容拍火吗 ？

当然不能。

我可没人家的气场。

出镜的第一秒，我就输了。

所以，分析爆款的时候，不要只看微观。

更重要的，是建立“全局思维”。

你既得站的近一点，

你还得站的远一点。

还有很多人会说：

这怎么就火了 ？我觉得好无聊。

她长得好看吗 ？我没觉得啊。

你这样说，其实很正常。

比如：我知道很多人喜欢「土味视频」，喜欢“郭言郭语”、喜欢“你给我的giao giao”～

但我确实Get不到其中的乐趣。

而且我猜，大部分人和我一样。

但我同时会这样想 ――

一篇公众号的文章，我觉得写的不错，但可能文章的打开率只有10%、四成以上的读者看不完、分享转发率5%。

我有10000名读者。那么最后分享转发这篇文章的，只有50个人。

大部分人，对大部分的内容，都是无感的。

一个公众号的打开率再高，不打开的人也是绝大多数；一篇文章的“在看、分享、转发”再高，不互动的人也是绝大多数。

所以做内容，努力的方向应该是：

让20%的人对你超级喜欢，

让80%的人对你不失望。

但是，某些爆款、部分账号，

确实「可复制性相对较高」。

它们也值得我们深度分析。

诺～

我曾把此类爆款，统称为「套路之境」的爆款。

套路之境，就是「直接套用」已有爆款的某些元素（如：选题、标题、逻辑），结合最新的热点、擅长的领域，重新进行一次创作。

所以，套路之境不算是洗稿

而是「洗元素」「洗套路」

不少原创账号，善于使用这种套路。

尤其是在「追热点」的时候。

而同样的套路下，就是拼「写作技巧」了。

抖音平台，也有「可复制」的爆款。

最典型的，就是电影剪辑号。

只不过，这类账号难变现，而且容易受到平台的流量打压。

越容易复制的，一定越难赚钱。容易复制，意味着门槛低、成本低、适合规模化生产。

因此这样的账号，反而适合专业团队。

究竟该如何分析ip、复制爆款 ？

我会给出这样的步骤：

当你把这个步骤，重复1000次……

你一定就是一名高手了。

真的，一点不骗你。