直通车关键词突然上线“场景词包”，怎么用？

双十一前，关键词升级了，相信大家已经看到了，就在这两天直通车后台的关键词多了个“场景词包”的功能。这个东西究竟有没有用，能不能帮我解决目前的流量问题呢，先来看看它的原理。

什么是场景词包？

场景词包是一种全新的关键词整包购买功能，基于某一商品卖点或主题的词，进行关键词拓展，并整合成一个词包。目前有两个添加词包的形式

添加关键词界面：

宝贝的关键词页面：

场景词包能解决什么问题？

词包是系统根据你的商品特性、消费者的真实搜索词等做聚类分析，从而挖掘出属性、产品、品牌等类型的核心卖点，包装成卖点词包。

简单地理解它的逻辑就是：将根据词包与宝贝的相关性以及关键词效果预估，进行推荐。

单个词包的关键词数量< 20个词。

目前分析下来，能够为我们解决：

1 更多的词包添加，可以在大促期间的流量获取更快

2 通过系统词根分析，可以找词或拓展词相对更准

3 查漏补缺，加词和出价等设置更简单

场景词包在后台怎么设置呢？

1、 进入到标准计划-推广单元-关键词列表

点击”添加关键词“按钮，进入到”词包推荐“tab，会展示系统推荐的词包，勾选你感兴趣的词包直接添加即可。

注：可能由于历史投放数据较少等原因，系统无法推荐出相关词包。

2、添加后的词包会展示到关键词列表，可以在这里查看词包的实时效果数据

3、卖点词包报告：点击卖点词包下方的“词包报告”按钮，可查看卖点词包报告

1）报告中会披露词包中部分好词（不是所有的词都会外化）

2）卖点词包报告会将宝贝的搜索词做聚类分析，分析出和宝贝相关的主题卖点

3）根据以上宝贝搜索词的聚类分析，系统会提供卖点词包、创意营销卖点和行业购物意向偏好人群的组合投放建议，你可以一键采纳，组合投放有助于提升单元整体点击率哦~

 

4、捡漏词包

捡漏词包将寻找行业内高点击、高转化，平均点击成本相对较低的词。例如：零食、童装类目夜间洼地效应明显，美容护肤在上午洼地效应明显。

在关键词列表直接打开捡漏词包的开关，开启后立即生效，操作很简单。

5、捡漏词包报告

点击捡漏词包下方的按钮”词包报告“，即可查看捡漏词包中的部分好词透出，其中，零食、童装、美容护肤类目的商家由于行业存在明显的时段洼地效应，系统还提供了分时段效果数据，辅助你进行营销决策。

常见问题FAQ：

1、词包扣费逻辑是什么？

答：扣费逻辑还是按照词包内的关键词点击进行扣费(CPC收费)，词包的出价为最高出价，系统将尝试基础出价为”0~最高出价“为词包内的词出价，受分时、人群溢价设置的影响，实际扣费可能会高于基础出价

举例：词包设置出价1块钱，系统会按照基础出价（0-1元），进行出价。

2、词包的更新频率是多少？

答：系统每天都会更新词包内的关键词，但是如果没有新的词推出来，或词包内的词效果都比较好，就不会新增或删除词包里的词。具体将按你单元推广的效果，对词包内的关键词进行更新。

最近在大促预售阶段，大家都遇到了流量下滑或者流量贵的问题，如果想在活动期间快速获得流量，也不要花太多时间在找词和手动一个个加词上，可以考虑场景词包的使用。当然也提醒一下大家，新的功能并不是所有商家都会效果好，还是要多测，多观察数据。