大品牌是怎么用各种要素的重新组合来打广告的？

“老板说要准备20个创意idea，我却准备好了一顿沉默...”

怎么办？

快速解决的方法或许是詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对创意的解释：

“创意是各种要素的重新组合。”

这种组合能力需要大胆的假设，加上一定的方法。没有想法，浑身难受！

特别是做营销、做广告、做文案相关工作的，一个核心的工作就是要能 “稳定想出 idea”。想一个点子不难，经常想、想很多就得爆肝爆痘地苦想了。

先不要说这个idea好与不好，首先你得想出来。

对不对？

要不然在大家你一言我一语献计的时候，只能一个人静静坐在那里，成为千年小透明，万年没想法。

今天，老贼就给你推荐一个快速爆出创意idea的妙招。

这个方法不是我提出的，但我一直在用，很多专门玩创意的人都在用。

我最早看到这个方法是来自日本知名创意总监小西利行，他多次获得过CLIO、ONE SHOW等国际广告奖项。

还给这个思考创意的方法发明了一个词，叫 “白三角笔记” 。

大概意思是这样的：

准备一张白纸，设定你要想的创意主题和方向，然后三步走起。

① 首先，在白纸左边写下与主题相关的所有东西，越细节越完善越好。比如如果是一个产品，可以列出产品相关所有关键特征、功能、诉求点、使用场景等等。

② 其次，忘掉你左边写的以及你的产品信息，在右边尽情地写出你的目标人群可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西，不必考虑相关性。

③ 最后，将①和②结合在一起，尽情的去重新组合，创造出有趣的可能。

这三个步骤，无需考虑能不能实现，不用给自己设限。只管天马行空，大胆去想，我们要的就是可能的点子。

筛选和评估，哪些可用，是之后该做的事。

这样，你会得到更多的好点子。

小西利行分享过一个利用 “白三角笔记” 想创意idea的例子，他想要的创意是 “吸引年轻女性来澡堂泡澡的点子”。

首先，他在左边的三角形写下了与这个澡堂相关的各种信息：

接着，他在右边的三角形写出了目标人群(年轻女性)可能会喜欢的东西：

最后，就是将左右两边信息重新组合，创造出有趣的点子，比如：

1. 塑胶舀水盆的松饼

2. 猫咪水龙头

3. 帅哥寄物柜

4. 在富士山的墙壁上壁咚

5. 咖啡牛奶美白

6. 帅哥烟囱

7. 狮口占卜

8. 美容精华液水龙头

9. 聊天按摩椅

10. 柜台阿婆按摩

当然，小西利行喜欢用三角形，我个人喜欢直接在白纸两边写，这不是重点，全凭个人喜好。

重点是左边主题相关信息的穷尽，右边对目标人群的了解，以及最后两者的大胆组合。

比如想要为一款手机想个能吸引目标人群的好点子：

首先，这个手机有什么特征与功能？

AI智能识别、夜拍感光、超广角镜头、全面屏、3650mAh电池、3200万像素前置摄像头等等。

然后，目标年轻人可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西：

健身减肥、美食、帅哥美女、明星、玩游戏、时尚颜值高、宠物、旅行、电影综艺、动漫等等。

最后，我们就可以尽情去重新组合出有趣的点子。

这其中有一个点子就可以是——AI智能识别+健身减肥，用手机能智能识别食物卡路里。

想想看，只要轻轻一扫，便能瞬间知晓卡路里数值，从此避开高热量垃圾食品。现在爱美爱健身时尚的人哪个不喜欢。

而这一功能，华为Mate 20 AI卡路里智能识别功能之前也做过广告了。

再比如索尼耳机的创意广告，就是把耳机与人组合，戴上耳机就像是真人在你身边说话：声音真实，没有杂音。

咖啡创意广告，把咖啡提神功效与蒙娜丽莎组合起来：睡觉神马的，不存在的。

剃毛刀创意广告，把光滑的双腿与蚊子抓不住组合在一起：皮肤光滑到连蚊子都要靠吸盘才能抓牢。

邦迪创可贴的创意广告，把创可贴治疗效果与绿巨人组合起来：连绿巨人的伤口都能包扎搞定，你们的伤口？小意思啦！

Orbit牙膏的创意广告，把牙膏美白牙齿的功能与闪瞎眼的钻石组合起来：走在外面都能把人眼睛闪瞎。

Keloptic眼镜创意广告，把世界有名的印象派名画与眼镜清晰的功能组合起来：从模糊的印象派到清晰的写实派，就只差一个Keloptic眼镜而已。

Berlitz商务沟通培训的创意广告，把人与一动不动的道具摆设组合起来：融入对话好吗，而不是当个背景！

杜蕾斯创意广告，把杜蕾斯的产品与达尔文进化论的图像组合起来：这可真是够持久的，漫长地像过了数个世纪。我真服气了。

护肤品牌Vaseline的创意广告，把产品保湿功能与干裂的古董组合起来：足见其强大的保湿功效。

士力架创意广告，把人弹钢琴的手与机械零件组合起来：饥饿让你变得身不由己，这手完全不听使唤。

松下耳机创意广告，把耳机与大伙熟知的梵高割掉的耳朵组合起来，梵高都后悔想粘回耳朵，这耳机得有多好：A sound experience you wouldn't miss。

Pulp Books书店创意广告，把不同地位的人与不同的书架组合起来：看见了吗，真是书架决定地位啊，够直观吧？你读什么样的书，你就会成为怎样的人。

苏菲卫生巾的创意广告，把卫生巾的吸收能力与葡萄干组合起来：连葡萄都被吸成葡萄干了，吸收力就是这么强！

Desy洗手液创意广告，把现在的病毒和人的手组合在一起：80%的传播都是通过手。

XPEC3剃须刀的创意广告，把男人的胡子与带满刺的仙人球组合起来：真是触目惊心，赶紧刮了吧！

鼻毛修剪器的创意广告，把男人的鼻毛与大街上的电线组合起来：还不赶紧修剪修剪吗？

Clinica Mosquera痔疮药的创意广告，把长了痔疮时拉的便便与仙人掌、辣椒组合起来：这酸爽，吓得我下意识摸了一下屁股。

巴西NOIZ公益组织创意广告，把人的语言暴力与手枪、拳头这种实际的暴力组合在一起：反对语言暴力，它和真实暴力是一样极具伤害性。

辉柏嘉铅笔的的创意广告，把铅笔与激发灵感这种场景组合起来：笔尖成了灵感的聚集地，带给使用者神奇的功效。

索尼的这个创意广告，把U盘的存储功能与过去的CD组合起来：一个小小的U盘抵得上一大堆CD，新时代来啦！

总而言之，创意就是各种元素的新组合。

这种组合，一方面来源于洞察、生活、阅历、旅游、见识、电影、书籍等等。

另一方面，可以通过这种 “白三角笔记” 的方法，快速生产出一批idea。然后再去评估、与大策略结合，挑选出可尝试的点子。

首先就要放开，大胆将不同元素重新组合。如果一开始就在圈子里思考，那只能苦思冥想，去生搬硬套老点子了。

敢做梦，才有梦可做嘛！

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