营销案例分享| 年货包装设计技巧

商家描述：

衢香楼主销卤味零食，涵盖受众广，目前的礼品包装节庆氛围不够，在电商平台售卖对年轻群体的吸引力不足。

问题描述：

客户希望包装设计可以符合春节气氛，突出中国风，包装风格无论男女老少都能喜欢，年货大礼包不管是自己用还是送礼都能让消费者觉得倍儿有面子。

实现效果：

结合春节使用场景，设计上突出品牌名衢香楼，风格采用传统喜庆的中国风，考虑配色和整体结构将年货礼包档次拔高，能够得到男女老少的一致喜爱，从而提高转化率。

案例详述：前言：本期我们将通过艺点意创的真实案例，来给大家讲解年货包装设计的技巧。

每到春节必要送礼，一份年货大礼包拉近人与人之间的关系。常言道“送礼，面子问题”，年货礼盒的包装成为消费者是否购买的重要因素。好的礼盒包装能提高产品档次，使产品有更多的溢价空间，同时也能大大提高产品的转化率。

开始设计前我们对衢香楼目前的年货包装进行了分析，主视觉为卡通形象配线条底纹背景，整体色彩偏暗稍显老气，节庆氛围不够浓，作为大礼包还不够高级。

品牌名“衢香楼”给人古色古香的第一印象，可以产生传承古法技艺的美食联想，就像古装剧里某某楼味道一绝，一听名字就很大气。鉴于此，我们在包装设计中去掉卡通主视觉，设计上突出古典和“品牌名”。把传统的元素用现代的表现手法重新加工升级，不会有传统感的老气呆板，看起来端庄还很高级，带给人很强的购买欲。

包装色彩上使用大面积红色，突出新年的喜庆氛围。主视觉为全手绘插图，风格贴近年画，占满画面的三分之二，给人丰富热闹的视觉感受。喜庆又热闹的中国风，这样的包装非常适合春节送礼。

画面除了年味还突出了品牌名，“衢香楼大礼包”几个字加入端庄秀丽的字体设计，让整体显得非常高级，拉高了礼包的格调，相比单一的logo展示，这样的设计能更好的传播品牌，让人记忆。此外字体板块与热闹的主视觉相平衡，压得住整体的气氛，恰到好处的端庄。为了不让传统的气氛太浓，设计时还加入了一些抽象现代的元素，比如非常现代的祥云设计，古典却也时尚。

项目总结：

本案的年货包装设计将品牌名和使用场景融入在设计中，充分表现春节的喜庆氛围，设计风格巧妙将古典与时尚结合，整体拔高礼包档次，能够获得当代年轻男女的喜爱，从而提高产品转化率。更好的是包装设计中将品牌名和谐地进行突出，让品牌更容易通过包装传播。