俄罗斯电商巨头WB瞄准美国市场

俄罗斯电商巨头Wildberries动作频频，前脚在法国，意大利和西班牙推出了站点，后脚又瞄准美国电商市场。

在电子商务领域，Wildberries以其粉红色和紫色徽标而脱颖而出，其客户由70％的妇女组成，她们通常为整个家庭购物。

通过本地化的仓库系统在俄罗斯交货需要一到两天，而欧洲的交货则需要一周左右。

（图源外媒）

在疫情的推动下，Wildberries的销售额去年增长了74％，达到60亿美元。到2020年，该公司获得了近3.24亿份订单，每天销售近160万种产品，是2019年数量的两倍。

它最近也已在意大利，法国和西班牙成立。通过建立本地化的Web和移动界面，让法国， 意大利， 西班牙，这三个国家的在线消费者可以访问来自大约40,000个品牌的400万种商品，从时尚商品到电子和家用电器，从图书到体育用品，再到化妆品等等。

得益于当地的物流合作关系，Wildberries为这三个国家/地区提供了送货上门的服务，在法国提供2500个取货点，而西班牙也有1900个取货点。

近日，Wildberries正式宣布进军美国，建立了在线购物网站，消费者可以在线商店或使用移动应用程序进行购物，并提供英语和俄语两种语言。Wildberries表示会提供来自40,500个品牌的550万种商品，包括服装，美容产品，玩具，电子产品和书籍。

（图源外媒）

到目前为止，俄罗斯电商市场份额最高的是Wildberries，它的市场份额在10％的范围内，相对来说俄罗斯并没有占垄断地位的电商公司。Wildberries与亚马逊、eBay等平台一样，一直在大力扩张全球电商市场，并表示会继续增加新的平台站点，抓住时机大力发展。

俄罗斯的电商市场是一个不断增长的隐藏市场，自2010年以来，市场一直在稳步扩大，最近几年的增长尤其迅速，并且疫情加速了该行业的发展。俄罗斯拥有1.095亿互联网用户，是欧洲第三大消费市场，也是迄今为止欧洲最大的互联网市场。到2023年，整个俄罗斯的电子商务渗透率预计将达到60％。

俄罗斯电商市场发展的主要驱动力是较高的互联网普及率以及强大的客户社交媒体影响力，这也逐渐导致社会上有较高的在线购物倾向。到2024年，预计将增加到7100万在线购物者，每人将花费约434.13美元。

（图源外媒）

越来越多的俄罗斯消费者通过互联网购买食品和饮料，并且跨境电商购物网站更受俄罗斯人的欢迎，其中跨境贸易占在线销售总额的三分之一。此外，俄罗斯国内生产商品不算丰富，进口依赖度高，中国和日本产品在俄罗斯受到了高度评价。

据数据显示，2020年俄罗斯人普遍喜欢购买家用电器，包括吸尘器、搅拌机、吹风机和电熨斗。此外俄罗斯人在购买服装方面花钱也不少，服装销售额占俄罗斯人在线购物开支总额的18%。由于居家工作措施持续刺激，笔记本电脑、台式机、电脑配件和周边设备的需求极大。

当前的俄罗斯电商市场是蓝海市场，希望有志于这个市场的卖家能握住这个机遇，了解消费者的购物习惯。