案例分析|生财有术5天体验营的社群玩法拆解

很多人对「生财有术」已经有耳闻，外界都知道这是一个“聊赚钱”的社群，从淘宝客、知乎好物、视频号、TikTok 赚美金、可转债、老照片修复、动态老照片……”等等，很多项目的源头都出自于「生财有术」

除了每年的4月18日官方和KOL们会预热较长的一段时间外，其他时间官方也会做一些体验营引导用户购买。

今天给大家分享的是生财有术5天体验营的社群玩法拆解，大家可以看看有没有可以复用的点。 

01 案例信息 

案例名称：【生财有术】5天体验营 

案例行业：知识付费 

案例目标：转化变现 

案例标签：私域流量沉淀、社群营销 

02 引流路径 

进群路径： 

从各个渠道加到鱼丸的微信，然后鱼丸再邀请用户进社群

① 购买生财日历→ 扫描书中的二维码→ 关注公众号→ 添加鱼丸微信→进入社群

② 搜索并关注生财有术公众号 / 阅读公众号文章的末尾→添加鱼丸微信→ 进入社群 

③ 阅读别家公众号文章的文末 → 添加鱼丸微信→ 进入社群

03 5天社群服务安排

体验5天的服务内容，在第5天明确转化

固定动作：中午12点发群公告，晚上20:00 分享

社群日常活动安排：

Day 0：自我介绍+开营仪式 

Day 1：生财有术 | 内容介绍 

Day 2：生财有术 | 活动介绍 

Day 3：生财有术 | 航海实战

Day 4：生财有术 | 龙珠

Day 5：生财有术 | 圈友&赚钱案例

Day 6：结营仪式 内容回顾+答疑

04 产品亮点及可复用1 Acquisition 用户获取 

用户获取这块儿的核心指标是新增用户数。

生财有术的用户主要是通过每年的418前的营销预热活动、公众号和生财日历吸引来的粉丝。

不管是从哪个渠道加入到社群，都需要先添加到鱼丸的微信，也就是说把用户沉淀在个微上。

这里给大家罗列下企微和个微的优劣势：

个人微信更偏向社交交流，人们通过简短的文字、语音便可实现交流，同时借助个人微信的朋友圈，人们还可以快速了解好友们的近况。 

而企业微信不同，它更侧重于商业服务，通过为企业提供更多的办公应用，解决企业办公难、营销管理难等问题。

下表展示了个微和企微的优劣势对比：

2 Activation 用户激活

用户激活这里的核心指标是群内用户发言人数，针对这部分【生财有术】群里做了以下的动作。 

① 开营仪式—引导用户自我介绍

运营逻辑：用户看到优秀的人发自我介绍，想要链接他们 / 看到同频的人，自己也会想发自我介绍，这是一种“希望自己被看见”的心理；看到别人都在发，也会想要发，这是一种从众的心理

自我介绍的模板：

【昵称】

【坐标】

【职业】

【自我介绍】

【对赚钱的看法】

【希望通过体验营获得什么】

可复用的点：

自我介绍围绕主题来设置，比如这次的直播可以增加【行业】【对涨薪的看法】【希望通过特训营获得什么】

对于后来的同学，把之前的自我介绍合集发下，让用户感觉到被重视

② 通过【拍一拍】引起用户的兴趣，同时让其他的用户也知道这个活动 

可复用的点：发布活动群公告之后，可以用【拍一拍】作为回复引导语，增加与用户的互动

3 Retention 用户留存 ① 私聊反向刺激用户 

私聊的话术有一点是不参与社群互动，会被移出群聊，但实际上是不会的。

运营逻辑：只要用户对于社群的活动比较感兴趣，还想呆在群里，怕被踢出去，错过生财的机会，就会想要参与互动。

② 通过话题引起用户互动，分享自己的观点和看法

运营逻辑：引导大家发掘自己的亮点过程中展示自己的价值，让荣誉驱动用户在社群中展示自己。 

③ 私聊用户，通过【解锁文章】的方式激励用户在群内分享心得

运营逻辑：从用户角度，我看完一篇高质量的文章，会觉得：哇，原来还有这样的赚钱方法啊，就很想要再看一篇。

那怎么样才能再看一篇呢？分享一下收获就可以，字数也是不限的，成本不高。

而从运营者角度出发，这种方式会增加用户分享的欲望，让群内内容的价值整体升高档次。 

可复用的点：把优质文章做个合集，让用户完成任务【解锁文章】这种升级打怪的方式提高用户分享的欲望。

④ 针对内容突出贡献者，设置奖励，比如生财日历

可复用的点：对于优质内容贡献者，给出比较有诱惑的实体或者虚拟的东西。

⑤ 设置【生财有术】创始人亦仁本人的问答环节

运营逻辑：从用户角度，填写问答收集，就有可能得到大佬的回复。那大佬有没有回复我的问题呢？只能去看结营仪式了，而结营仪式之后是转化环节。从运营者的角度看，这样的设置，可以增加看到转化消息的用户数。

时间：当天下午15:00~18:00 ，私发信息，进行问题搜集，这个点刚好是比较多用户摸鱼的时间。

4 Revenue 变现① 进群前提及团购优惠价，但没说多少钱

运营逻辑：让用户有个心理预知和期待。

② 引导有购买意愿的用户私聊鱼丸，打消用户的疑虑 

促单采取的方法：

（1）私聊打消用户的疑虑

生财的价格相对是比较高的，避免出现没有买的尴尬；引导一对一私聊，也更加有针对性

（2）说明稀缺性，本群用户才有，是一个专属的福利

（3）给出优惠力度

平时没有活动，现在有企业团购的优惠价格

05 待优化的点&解决方案

分享出来的文章不一定是我所感兴趣的，因为很多用户是想做网赚的项目，但是不一定有明确的方向，在自身意愿不清晰的情况下，很难抓住痛点，会降低用户的购买意愿。 

优化：先给用户说明不同项目适合什么人群去做，再给用户选择，或者以奖励形式发放，群内当日分享感受的成员满XX人，可以共同解锁这个内容。

06思考的点1、为什么不直接让用户进群，而是要先添加鱼丸微信，再拉用户进群？ 

先添加鱼丸微信，一是为了做一次初步的筛选，二是方便后续的运营和用户触达。

鱼丸有多个微信号，每个微信号负责不同渠道的用户承接，渠道不同，用户质量也会不同。

比如在公众号菜单栏点击免费体验营，加到鱼丸微信，会备注体验，这类用户对体验营感兴趣，说明很有可能是潜在用户。

再比如，我自己是通过阿猫读书的公众号加到鱼丸的微信，进入预约群，但是当时没有购买，那在鱼丸看来，我进过预约群，说明有购买意愿，但是最终又没有购买，那么就可以通过体验营的方式进行触达。

体验营结束之后，社群会解散，这时候就主要是通过朋友圈去触达用户，鱼丸每天会发3-6条朋友圈，内容主要是知识星球和生财的活动。 

2、可参考的点：

① 主题挑选吸引人

第一天晚上20:00 看生财精华内容，鱼丸介绍3个专栏（轻享，生财合伙人，一起赚美元）的整体情况，发了三个专栏合集+精华帖索引工具。 

点进去链接是知识星球文章的部分内容，需要付费才能看完整的内容的，但是主题就已经非常吸引人了。

精选其中的三篇文章（用语雀弄的），文章的全部内容可见，会概括文章内容/ 增加导读

 

② 社群服务时长是5天，不长不短的时间

服务时长太短，要建立起用户的信任就会比较难，就会直接导致转化起来比较难，因为用户购买产品，是基于信任，并且 有需求，有购买力。 

③ 社群服务设计主要是围绕产品的核心服务

生财有术卖的产品就是知识星球+社群，包含大航海计划等服务；而这短短的5天展示的基本都是【生财有术】的核心服务项。

以上就是对于【生财有术】5天训练营的全部拆解啦，希望可以帮到大家！