“黑五”出口跨境电商及全球国家战报盘点

12月4日消息，今年“黑五”已落下帷幕。据Adobe数据显示，今年美国“黑五”在线销售额89亿美元出现首次下降。对此，网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）盘点了包括：eBay、亚马逊全球开店、Shopify、全球速卖通、Mercado Livre、PayPal等出口跨境电商企业，以及美国、俄罗斯、智利、哥伦比亚等国家的“黑五”战报。（更多详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/21h5/）

一、主要出口跨境电商企业战报

（一）eBay：黑五网一西班牙站汽车诊断仪器增长超过900%

今年黑五网一期间，中国卖家在美国、德国、英国、澳大利亚等eBay各大站点都取得了不俗的销售战绩，消费电子、家居园艺、运动以及汽摩配等品类热卖，其中特别是海外仓产品销售增长强劲。

（注：网经社图库）

在eBay西班牙站点，中国卖家的消费电子品类热卖，扫地机器人，手持吸尘器和小米手机都大受欢迎，小家电中的空气炸锅相比去年黑五网一期间销售额增长超过300%，电动牙刷同比增长超过400%。电动滑板车同比增长超过320%。汽摩配品类中的空气悬架及零件同比增长超过110%，汽车诊断仪器同比增长超过900%。

在eBay澳大利亚站点，中国产吸尘器受到了澳洲消费者的青睐，黑五网一期间，中国卖家销售的吸尘器相比去年同期销售额增长超过400%。汽配类产品中，中国卖家的汽车诊断仪器同比增长超过110%，电动自行车零部件销售增长强劲，同比增长超过240%。

在eBay德国站，中国卖家的太阳能面板，整屋逆变器，蓄电器等太阳能相关产品热卖，同比增长超过130%。行车记录仪同比增长近180%。

（二）亚马逊：黑五网一超半数销售额来自全球第三方卖家

12月1日，亚马逊全球开店发布消息，今年的黑色星期五、网络星期一促销活动，亚马逊平台50%以上的销售额来自全球第三方卖家。

（网经社注：图片采集自亚马逊全球开店）

同时，销售额再破记录，今年10月以来，亚马逊已向全球消费者配送了超过数十亿个包裹，家居、玩具、服饰成为黑五网一期间全球最为畅销品类。

据悉，中国卖家在零售和商采端表现不俗。例如，亿加来科技旗下品牌Anntrue从2017年就开始在亚马逊上销售。今年黑五网一，其在日本站同比增长248%、美国站同比增长125%。

（三）全球速卖通：“黑五”法国达成率105% 海外仓增长41%

12月2日，全球速卖通发布“黑五”战报。速卖通俄罗斯黑五期间部分时段GMV年同比超100%，海外仓年同比增长70%，手机、消费电子、电脑、家居等类目持续领跑。

速卖通法国黑五大促达成率105%，海外仓年同比增长41%，Roborock全品类成交GMV同比增长767.2%，小米全品类成交GMV同比增长104.2%。

（网经社注：图片采集自全球速卖通）

速卖通西班牙黑五网红带货1000+，曝光1亿，内容1500+，播放量1835.9W。波兰菜鸟自提单首次黑五单量超日常4倍；韩国黑五期间，耳机、数据线等产品威海仓售出数量超3W；巴西买家数、订单数增幅全站第1，开场6.5小时，超去年首日成交6.5H；沙特黑五开售11个小时超过去年首日整体成交，沙特集运线路黑五大促爆发系数高于整体30%。

（四）Shopify：“黑五”销售额29亿美元 同比增长21%

11月30日，Shopify公布了今年黑五的情况，其在全球的销售额达到约29亿美元，比去年同比增加21%。

具体来看，截至美国东部时间星期五凌晨4时，Shopify卖家的总销售额便超过了10亿美元的大关，这比2020年黑五早了四个小时，东部时间中午12:02达到每分钟的销售峰值，销售额为310万美元。

（网经社注：图片采集自Shopify）

根据Shopify公布的信息来看，最畅销的国家为美国、英国和加拿大，畅销城市主要是伦敦、纽约和洛杉矶。其中72%的销售额产生于移动设备，28%来自电脑端，相比于去年的67%和33%，消费者移动式购物趋势明显。

从产品类别来看，服装、配饰、健康、美容以及家居园艺是热销类目。人均消费价格达到101.2美元，高于去年的均值90.7美元。在这之中，跨境订单占总订单的15%，美国到加拿大、加拿大到美国、英国到美国是最受欢迎的跨境航线。

（五）Mercado Livre：“黑五”超市类别销售额增长540%

12月4日，拉美电商Mercado Livre负责人Fernando Yunes表示，自11月“黑五”大促拉开帷幕以来，超市类别销售额暴增了540%，这主要是由于疫情导致消费者对日常生活用品需求大涨。

据悉，在超市类别，今年黑五期间，消费者购买最多的是卫生纸、食品、厨房和清洁用品以及宠物食品。其中，最受欢迎的品牌有GPA、雀巢、联合利华、Ambev等等。此外，电子产品仍然是销量最高的类别。购买量第一的是手机，其次是游戏设备、电脑。此外，在大型家电中，冰箱的销量出现明显增长。

（网经社注：图片采集自Mercado Livre）

Fernando Yunes表示，平均而言，今年黑五消费者的购物水平增长了1%，虽然没有明显增长，但是与去年相比，今年消费者购买的东西更多，得到的折扣更低。自11月份以来，Mercado Livre电商销售增长了6%，Mercado Livre对第四季度营收十分乐观。

（六）PayPal：“黑五”期间先买后付量同比增长近400%

12月3日，据外媒CNBC报道，PayPal首席执行官Dan Schulman于周二接受采访时表示，在黑色星期五期间，PayPal先买后付（BNPL）量同比增长了近400%，且其在黑五开启第一天内就完成了约75万笔交易。

同时，Dan Schulman称，11月份，Paypal处理了超10亿美元的BNPL交易额，并其新增用户首次突破100万，总使用量超1000万。

（网经社注：图片采集自PayPal）

此外，Salesforce发布的数据显示，在11月23日至11月29日的网络周期间，全球支付方式的使用量同比增长了29%。特别是在黑色星期五，有7%的全球订单和4%的美国订单使用了BNPL付款方式。

二、主要国家及地区黑五战报

（一）美国：“黑五”线上销售额89亿美元 首次下滑

11月30日，据Adobe发布的报告称，今年美国黑五的在线销售额达到了89亿美元，与去年相比略有下降。2020年美国黑五线上销售额为90亿美元，同比增长21.6%。

Adobe表示，这是有史以来黑五线上销售额第一次出现同比负增长。此前感恩节的线上销售额也低于预期，为51亿美元，与去年同期持平。

Adobe的报告还发现，先买后付（BNPL）的使用量出现了飙升：11月BNPL总支出和订单量分别比2019年增长422%和438%。除此之外，路边取货的使用率也在上升，根据Adobe的数据，在黑五的所有在线订单中，有20%使用了路边取货服务。11月份，路边取货的使用量比疫情前增长了78%。

移动端购物销售额占黑五在线销售额的44.4%，同比增长10.6%。数据显示，大多数消费者更愿意先在手机上浏览优惠，然后再在台式机上购物，与电脑端相比，智能手机的访问量占62.2%，比2020年增长了2.2%。

（二）俄罗斯：“黑五”网购销量达857亿卢布

12月2日，根据互联网贸易公司协会（AKIT）报告称，在黑五促销的三天里，俄罗斯人的消费总额约857亿卢布，是去年的2.2倍，并且创造了新的销售记录。

AKIT强调，根据目前的数据和一直以来的观察，可以看出俄罗斯人已经养成了在线购买各种商品的习惯，并且对网购及其促销活动有足够的信任。

金融科技公司 YuMoney也发布了最新数据，今年黑五俄罗斯的在线支付增长了66%，营业额增长了73%，付款人数增加了76%。反映出俄罗斯消费者在疫情之下，依然呈现出较高的消费热情。

在消费品类上，服装和鞋类成为了今年俄罗斯黑五的“销量冠军”，它占在线销售总额的30%。而去年的黑五，电子和家用电器类是第一名。其次，销量排名分别是家庭和避暑类用品、电子产品和家用电器、儿童食品和商品，这些品类在今年黑五中都有不错的销售成绩。其中，服装、鞋类和食品类的增幅最大，达到了3倍左右的增幅。

（三）智利：“黑五”销售额达5亿美元 电商订单超300万笔

12月3日，据圣地亚哥商会（CCS）的数据，智利电子商务黑五销售额达5亿美元，创造了新纪录。仅次于2021年举办的“CyberDay”大促创造的6.4亿美元的销售记录。

2021年智利电子商务蓬勃发展，智利买家在黑五期间创造了1000万份左右的订单。CCS强调了实体店和基金会的高度参与以及首次参与。据悉此次智利有1168家实体店、500多家电商和35家慈善基金会参加了黑五大促。

Transbank战略与营销部经理Ricardo Blümel表示：“智利买家通过在线渠道的购买趋势继续呈增长趋势，今年第三季度有30%的信用卡支付了网购订单。黑五期间的电商订单超过了300万笔。2021“黑色星期五”进一步强化了电子商务作为智利综合销售渠道的趋势。”

（四）哥伦比亚：“黑五”销售额超8亿美元

12月6日，据媒体报道，2021哥伦比亚“黑五”销售额超过了3200亿比索（8亿美元）。

其中，家居用品销量最好；其次是电视、冰箱和洗衣机等电器；排名第三的是旅行装备板块，露营产品和旅行的销售额分别上涨了140%和315%。除此之外，水烟等产品也表现突出，增幅为215%，啤酒和服装的增幅分别为164%和87%。对圣诞商品的兴趣也十分高昂，尤其是火鸡等食品领域，哥伦比亚人的购买需求增加了140%。

尽管疫情期间数字支付有所增长，但现金仍然是首选方式之一，占交易份额的35.9%。在“黑五”线上订单中，信用卡的参与率为23.2%，储蓄卡的使用率为20.5%。