2021年的垄断暴利?
早前2021年末的报道,亚马逊通过反竞争方法从第三方卖家的收入中获取了越来越多的部分。亚马逊的主导地位,使其成为平台的“守门人”,2021 年从卖家那里获得 1210 亿美元的收益,是2019年总额的两倍多。 根据报道计算,卖家现在平均将34%的收入支付给亚马逊,高于两年前的30%。
虽然这收入由两部分组成,强制性费用和附加费用,强制性推荐费通常在每次购买的8%到15%之间,而附加费用包括亚马逊物流和亚马逊广告等,这并不是一个二选一的事情。如果你想在亚马逊市场上发展壮大,你需要做两件事,投放广告和使用FBA。
使用附加服务对于平台上的成功至关重要,因此,它正在大幅削减小企业和其他第三方卖家的利润。亚马逊的市场地位有效地使其成为垄断者,增加使用其平台的成本相当于哄抬物价。
此外,虽然亚马逊现在主要考虑FBA订单的运输成本的重量,但该公司正在2022年将商品的尺寸添加到价格计算中。这个更改也会影响众多卖家,可能需要询问供应商如何使包装更小来避免更高的费用。
2022年锤子落地?
亚马逊在这场反垄断之战中基本上躲过了立法者的关注,但这种情况正在迅速发生变化,在2022年可能会有新的挑战。
进入2022年,美国国会和联邦贸易委员会FTC都将亚马逊列为他们的共同目标。当新的法案针对亚马逊的在线销售行为时,亚马逊可能会更难了,毕竟联邦贸易委员会FTC主席Lina Khan可是一名“反垄断斗士”,曾因一篇长达93页的论文《亚马逊的反垄断悖论》而名声大噪,2021年中被正式任命成为FTC最年轻的主席。
而来自另外2名参议院议员的一项法案似乎直接针对亚马逊和苹果公司。《美国创新与选择在线法案》将禁止占主导地位的在线平台偏袒自己的产品或服务,这种做法被称为自我偏好。
该立法可能会极大地影响亚马逊向用户提供的搜索,它将禁止主导平台以严重损害竞争的方式歧视商业用户。诸如将搜索结果倾斜以有利于占主导地位公司的常见做法;要求企业购买占主导地位平台的商品或服务以换取优先特权;不公平地阻止其他企业的产品与主导平台的互操作。
众议院司法委员会今年早些时候通过了一项类似的法案,但缺乏参议院版本的力度,此后由于行业游说的激烈,众议院的审议一直被推迟。
对于这些早有的不满和挑战,亚马逊曾想联同三方卖家进行抗议,它表示立法可能会损害在其平台上完全托管第三方卖家的能力,并禁止消费者享受服务,例如亚马逊的Prime配送。但这被反对的参众议员看来是无稽之谈和诡辩。
与此同时,美国联邦贸易委员也在对亚马逊的商业行为提起诉讼。工会联盟战略组织中心在年底向FTC提交的投诉中指控亚马逊没有充分区分其搜索结果和付费广告,亚马逊超过四分之一的搜索结果是第三方广告,可能欺骗了数百万消费者。
2022亚马逊与FTC及新任主席关系修补恐怕漫长而艰难,国会也开始行动了,立法之锤可能真的要来了?