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天猫双十一爆款清单改变了什么。价值比价格重要。

一、购物节的快乐从价格转向价值随着消费升级,人们对购物变得越来越有主见,一方面认同感在消费决策中发挥着更重要的地位,流行的趋势、产品的设计理念都成了商品价值的一部分;另一方面,消费者愈发注重购物的体验,内容和形式上的创新成了购物节不可回避的趋势。价格固然重要,追求商品的价值成为日趋理性的消费者更高的追求。经济学家赫伯特·西蒙提出的有限理性决策理论认为,人类在决策时通常做不到完全理性,因此会寻找各种捷径,找到合理、可行的解决方案。因此购买爆款就成为了“双11”购物的最优捷径。天猫官方爆款清单项目组特别调研发现,驱动用户去购买爆款商品的因素有:省心、社交和学习。省心,是因为爆款往往经过千万人筛选后被验证是最值得买的商品,有着品质的保障,消费者可以做出最快的购买决策;社交,则是因为爆款折射了当下消费趋势,拥有爆款就能轻松拥有一个社交谈资;学习,在于当消费者对某个品类零认知时,网红爆款则成了入门的新手必备。因此,一份权威的爆款清单列表,则拥有洞察消费心理、带动购买热情的天然优势。这是天猫“双11”官方爆款清单诞生的基本逻辑,而今年的天猫官方爆款清单,对消费者进行全新洞察后进行了全面升级。二、初心与创新今年,天猫官方爆款清单不仅符合用户购买爆款的驱动力,还用回归初心、突破创新的玩法来为消费者甄选货品,带来最真诚、创意、并且能够获得实在优惠的购物体验。其实,天猫官方爆款清单已有8年的历史,最初2013年的一份《天猫双11官方最全爆款清单》,罗列着上千款折扣商品。由于这份表格的商品种类齐全,降价对比明显,可以帮助消费者迅速了解当年天猫双11买什么最划算、最有价值的纯干货,成为了当年很多人在天猫双11活动的重点购物指南。今年双11期间,这份清单用新的形式再一次出现在大家的面前,不仅还原了经典表格的绿色,更传承了“帮助消费者买到最值得购买商品”的初心,期待让消费者重拾当年的惊喜与信任。今年天猫官方爆款清单的新主张是“发现生活新爆点”,希望通过丰富的爆款产品和使用场景,带领消费者深度感受爆款的魅力,于是天猫官方爆款清单用了更具创意性、代入感、社交性的多样方式去传达新生活理念。一方面,今年天猫官方爆款清单的制作上,不仅通过阿里算法、行业小二多年运营经验总结推荐以及用户亲测推荐的三重维度,从50000商品中筛选出1000款的爆品,全面性和丰富度最大程上覆盖主流消费人群,同时用新技术优化了用户体验,消费者打开天猫官方爆款清单后即可点击直接复制,一键完成购买,优化后的天猫官方爆款清单界面,不仅是观看体验更佳,分享也更加顺畅。另一方面,在安利的方式上,天猫官方爆款清单通过对人群和生活场景的细分,挖掘出“12种人群、12个生活新理念、12个爆款”,无论是朋克养生、家装达人还是美妆爱好者,都能在一系列符合年轻消费者口味的玩法中,发现值得购买的爆款和开启新爆点的生活。并且,天猫官方爆款清单用直播联播和短视频的形式,在社交平台迅速击中消费者的心,并唤醒了消费者购买“爆款”的诉求。多年迭代,天猫官方爆款清单虽然一直在创新形式,但真心诚意推荐好物,并让消费者精准买到自己想要的商品的初心从未改变。双十一爆款清单简直就是一张标注清晰的地图,给我们清楚地表明了每个类目里面值得购买的东西,对于消费者来说,这是一份具有极大魅力的清单,相信在双十一期间会爆发出 惊人的能量。
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天猫双十一爆款清单改变了什么?价值比价格重要

一、购物节的快乐从价格转向价值随着消费升级,人们对购物变得越来越有主见,一方面认同感在消费决策中发挥着更重要的地位,流行的趋势、产品的设计理念都成了商品价值的一部分;另一方面,消费者愈发注重购物的体验,内容和形式上的创新成了购物节不可回避的趋势。价格固然重要,追求商品的价值成为日趋理性的消费者更高的追求。经济学家赫伯特·西蒙提出的有限理性决策理论认为,人类在决策时通常做不到完全理性,因此会寻找各种捷径,找到合理、可行的解决方案。因此购买爆款就成为了“双11”购物的最优捷径。天猫官方爆款清单项目组特别调研发现,驱动用户去购买爆款商品的因素有:省心、社交和学习。省心,是因为爆款往往经过千万人筛选后被验证是最值得买的商品,有着品质的保障,消费者可以做出最快的购买决策;社交,则是因为爆款折射了当下消费趋势,拥有爆款就能轻松拥有一个社交谈资;学习,在于当消费者对某个品类零认知时,网红爆款则成了入门的新手必备。因此,一份权威的爆款清单列表,则拥有洞察消费心理、带动购买热情的天然优势。这是天猫“双11”官方爆款清单诞生的基本逻辑,而今年的天猫官方爆款清单,对消费者进行全新洞察后进行了全面升级。二、初心与创新今年,天猫官方爆款清单不仅符合用户购买爆款的驱动力,还用回归初心、突破创新的玩法来为消费者甄选货品,带来最真诚、创意、并且能够获得实在优惠的购物体验。其实,天猫官方爆款清单已有8年的历史,最初2013年的一份《天猫双11官方最全爆款清单》,罗列着上千款折扣商品。由于这份表格的商品种类齐全,降价对比明显,可以帮助消费者迅速了解当年天猫双11买什么最划算、最有价值的纯干货,成为了当年很多人在天猫双11活动的重点购物指南。今年双11期间,这份清单用新的形式再一次出现在大家的面前,不仅还原了经典表格的绿色,更传承了“帮助消费者买到最值得购买商品”的初心,期待让消费者重拾当年的惊喜与信任。今年天猫官方爆款清单的新主张是“发现生活新爆点”,希望通过丰富的爆款产品和使用场景,带领消费者深度感受爆款的魅力,于是天猫官方爆款清单用了更具创意性、代入感、社交性的多样方式去传达新生活理念。一方面,今年天猫官方爆款清单的制作上,不仅通过阿里算法、行业小二多年运营经验总结推荐以及用户亲测推荐的三重维度,从50000商品中筛选出1000款的爆品,全面性和丰富度最大程上覆盖主流消费人群,同时用新技术优化了用户体验,消费者打开天猫官方爆款清单后即可点击直接复制,一键完成购买,优化后的天猫官方爆款清单界面,不仅是观看体验更佳,分享也更加顺畅。另一方面,在安利的方式上,天猫官方爆款清单通过对人群和生活场景的细分,挖掘出“12种人群、12个生活新理念、12个爆款”,无论是朋克养生、家装达人还是美妆爱好者,都能在一系列符合年轻消费者口味的玩法中,发现值得购买的爆款和开启新爆点的生活。并且,天猫官方爆款清单用直播联播和短视频的形式,在社交平台迅速击中消费者的心,并唤醒了消费者购买“爆款”的诉求。多年迭代,天猫官方爆款清单虽然一直在创新形式,但真心诚意推荐好物,并让消费者精准买到自己想要的商品的初心从未改变。双十一爆款清单简直就是一张标注清晰的地图,给我们清楚地表明了每个类目里面值得购买的东西,对于消费者来说,这是一份具有极大魅力的清单,相信在双十一期间会爆发出 惊人的能量。
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淘宝标题优化选词方式及技巧,附常见的错误!

选词方式:1.通过市场行情采集关键词,选择子类目,采集7天的数据,根据点击人气排序进行关键词采集。这么多的词,我们肯定要先通过情商筛选,这就基于对产品的了解。和产品完全不匹配的词可以直接抛弃。这就是我前面说的核心思维是选词和产品要高度匹配。2.通过竞品数据采集关键词,我们可以看到竞品的引流词和成交词。配合指数插件,想看详细的数据也可以看到的。3.通过直通车-流量解析采集还是一个道理,给你这么多词,你自己要会去选。再次强调,一定要选择和产品高度匹配的词。然后根据自己的实力,预算,再去考虑什么大词,二级词,小词的事情。选词技巧:1.新产品选词策略:因为新产品是没销量、没收藏、没流量,所以我们要优先考虑一些转化率高的关键词,或是选择竞争少但转化率高的关键词。2.成长期产品选词策略:一般的成长期产品是有销量、但人气和排名低,而对这类的宝贝,我们需要选择一些精准词,在这时先不考虑产品数量的问题,要做的是通过生意参谋来找到产品来源,然后分析找出精准关键词,之后进行优化即可。标题常见的错误:3.没有写满30个字标题中30个字的空间每个字都很珍贵,需要尽可能的写满。对于冷门宝贝如果实在填不满可以参考竞品标题挖掘更多关键词和属性,谁也不敢保证万一某个时间用户搜索这个词了呢。4.关键词重复堆砌上面有说过主关键词控制在1-2个为佳,对于冷门产品可以有3个。关键词堆砌首先是浪费字符空间,因为相同的关键词只会被搜索引擎抓取1次。另外很多词重复出现,说明标题没有充分描述好宝贝的特征,很可能带来不少垃圾流量,最终降低宝贝转化率。5.标题和属性不相关标题是对宝贝最核心的描述,一定注意关键词要和宝贝的属性、主图、详情页有相关性,如果相关性较弱甚至出现矛盾一定要修改。
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