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淘宝直通车人群卡位爆搜索玩法(标品/半标品)

直通车智能拉新人群在这次更新以后,人群更加智能,操作对小白更友好,弱化小白与大神的差距。这次改动之后人群要尽量简化,越少越好,智能拉新点击量占比要高于50%。这篇介绍智能拉新更新后的标品、半标品直通车玩法。适用类目:标品(u盘、家电、水杯),半标(男装、袜子、眼镜),高PPC行业(狗粮、猫粮、蟑螂药)。原理:使用2系统包人群+4收割人群+自定义大人群包的人群结构,根据产品特征,通过人群溢价优化,进行流量配比,分计划操作,配合抢位助手卡首屏做高点击率,引爆人群权重,打造高ROI,进而带动搜索。具体实操步骤,只讲比较重要的部分,太基础的可以看看以前写过的文章,再不懂可以问我(有空的话)。行业均价定义:相对精准的3个词行业出价的平均值。行业点击率定义:相对精准的3个词行业点击率的平均值。创意:一张已经测好的创意图,4个标题,优选。加词与出价:精准词计划,筛选产品相关性满格精准关键词30个左右,统一出价行业大词均价*0.4,前期精准匹配拉权重,后面根据实际情况选择开放广泛匹配。抢位助手100%溢价,抢第一位。大词计划,挑选行业大词,精准匹配,关键词超低出价,均值1/4(没展现就加时间折扣),自定义人群溢价50。利用抢位助手高溢价200%,抢第一名,总体出价行业均值或略高。人群:2大系统包人群(上车加入):智能拉新、喜欢店铺新品访客,起步溢价50%。4大收割人群(先不加):店内商品放入购物车的访客、浏览未购买店内商品的访客、购买过店内商品的访客、收藏过店内商品的访客,起步溢价为当前最高的系统包+5%。自定义大人群(上车加入):相对精准的三级大人群(如:男+女,18-49,所以消费层级),起步溢价30%。前3天第1-3天:优化关键词,优化目标:点击率行业2.5倍以上,3倍以上必爆。如果达不到,可以增加系统包溢价,降低自定义人群溢价(自定义包溢价5%展现还是太大,就暂停更改为更加精准的自定义人群)。1、30分钟展现很少,统一提高关键词出价,每次提高0.05-0.1直到有展现2、关键词展现达到200以上,点击率行业以下太多的(均值一半以下),建议删除。只相差1%点击率的可以酌情保留观察。3.点击率达到行业1.5倍以上的加价0.05-0.1。4.每天操作一次,删除点击率偏低词,提高点击率特别优秀词价格。第3-5天:人群优化1、2大系统包人群,累计100点击量,哪个点击率高就提高溢价5%,另外一个降低5%(最低30%)使点击量集中在一个系统包。2、自定义人群包,注意展现占比,不要超过总展现一半。3、每天操作一次,每次建议操作幅度5%,一直优化到点击率达到目标值。5-7天:点击率稳定后,加限额,递增点击量,拉爆人群。7天后,添加4大收割人群,溢价比当前最高的系统包高5%。10天后:边放大点击量,边降PPC操作。降PPC:观察点击量同比昨天数据,明显提升,可以适当降5%时间折扣。放大点击量:每天增加限额,确保点击率行业2.5倍以上,点击量每天自动增加。15天以后:优化人群转化率,提高人群投产。1、2个系统包人群,谁投产高,谁的溢价就高(大概率智能拉新比较好,慢慢提每天一次,如:30% 40% 50% 60%)2、4个收割人群,和投产最高的系统包人群PK,低的降低溢价,高的适当提高溢价不超过85%。3、自定义人群包,点击量占人群总点击控制在30%以内,溢价最低5%。4、人群需要定期优化,不同时期,产品转化率会有波动,按照7天数据周期去优化。5.人群溢价调整最好每天一次,每次5%。 优化核心点:把优质高转化率流量导入智能拉新,拿人群权重,不管质量得分,7分8分照样拿大点击量。整个计划点击率,必须2.5倍以上,最好3倍以上,同时每天快速递增点击量。注意点:拖价标准不一定非得按我说的来,如果觉得展现爆炸可以提前几天就拖价,一切已实际情况为准,这不是核心,一切操作的目的就是要保持点击量增长,培养智能拉新人群。总结要点:1、智能拉新负责高转化流量,占比越高越好,是后期大概率ROI最好的人群,稳步优化转移点击量。2、喜欢店铺新品访客负责做高点击率,平衡整个计划点击率,一般前期做点击率时这个人群可能溢价最高。3、4大收割人群负责收割老客户、做高投产。4、自定义人群负责引流拉新,尽量控制流量占比,理论越小越好
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淘宝各个位置钻展的尺寸有哪些

钻展尺寸大全列表,在钻展的资源位市场中,可以看到淘系各位置的钻展位置与及尺寸    常用的钻展资源位如下:    01、无线_流量包_网上购物_手淘app_手淘焦点图,尺寸:640×200:150K    02、PC_流量包_网上购物_淘宝首页焦点图,尺寸:520×280:81K    03、无线_网上购物_app_新天猫首页焦点图2,尺寸:640×200:150K    04、PC_网上购物_淘宝首页焦点图右侧banner二,尺寸:160×200、25K    05、PC_网上购物_淘宝首页3屏通栏大banner,尺寸:375×130、34K    06、PC_网上购物_天猫精选焦点图2,尺寸:730×300、117K    07、PC_网上购物_淘宝首页2屏右侧大图,尺寸:300×250、38K    08、PC_流量包_网上购物_天猫精选首页小图,尺寸:180×180:26K    09、 PC_流量包_网上购物_淘宝首页天猫精选大图_新,尺寸:250×155:29K    10、无线_抖音app_首页信息流短视频,尺寸:540×960:263K    11、无线_火山小视频app_首页信息流短视频,尺寸:540×960:263K    12、无线_今日头条app_信息流三图资源包,尺寸:1000×400:205K    13、无线_今日头条app_视频评论页推荐信息流图文,尺寸:700×200:78K    14、无线_今日头条app_视频频道播放后贴大图,尺寸:690×388:140K    15、无线_凤凰新闻app_信息流三图_资源包,尺寸:1000×400:205K    16、无线_新浪新闻app_频道通栏_流量包,尺寸:1000×400:205K    17、无线_微博app_热门推荐正文详情页小图,尺寸:640×210:75K
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