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速看!花钱都买不到的手淘暴力操作方法,助力双十一大促

要想做好一个店铺,深层次的原理和经验实操是必不可少的。手淘第一大流量入口,一直都是我们做店铺想要的,但想做好手淘流量就要一层一层的解析并且根据数据节奏去做好运营。一、手淘综合规则既然要手淘流量那就要利用起来个性化搜索规则,这个个性化搜索原则对于人群标签,产品标签以及店铺标签的要求都很高,只有当标签足够精准的情况,平台也会给到更多的推荐展示。有了展示机会,才能不断带来流量。从大数据环境来看,销量对权重的影响越来越小,也成为不了影响权重的核心因素。也有人说天猫店权重高,但是实际上最终是要看你所做的产品来决定。比如有些类目大部分基本都是C店,有的类目基本都是天猫店。二、标签的形成淘宝用户想要在淘宝上购买一件宝贝的时候,首先是要搜索关键词,然后根据自己的需求对多个产品进行点击浏览,收藏加购,对比,最后形成下单,整个过程下来其实就是有需求,有对比,刺激下单。这三点整个贯穿了整个购买过程,并且标签也在这个过程中形成。就比如你要买一个女冬加绒裤子浏览过,但是没做过动作,那再次进入淘宝页面,就会推荐相对应的产品。买家标签,其实也就是你的淘宝账号标签,根据属性来匹配到店铺的产品价格等,浏览足够购买足够,买家标签基本成型。经过标签的匹配,匹配程度越高,后期的流量毋庸置疑是越来越精准的了。举个例子:比如你是一位90后宝妈,经常会搜索,关注以及购买一些中高端以及品牌的产品,那么系统就会为你打上高消费群体的标签,系统推荐基本都会推荐高端以及品牌的产品。因为用户喜爱这类产品。三、手淘流量核心点流量是店铺的根本,有了流量才会产品一系列行为,不管是搜索还是首页都要做好关键词权重以及人群标签。手淘推荐流量,人群是关键,手搜流量核心店是全面提升关键词权重。在这要说的内容就比较多了,关键词权重怎么做,人群标签怎么做,我们最常用的就是直通车和超级推荐。目前超级推荐的使用率越来越多并且效果也越来越好。先不说搜索,面临着双十一,无疑首页是个庞大的流量池,都想分一杯羹,但是这个流量渠道转化不是很高,但是对于大促前的收藏加购是至关重要的。手淘推荐:产品自身+推广方式+持续维护产品自身怎么理解?由于这个渠道的性质影响,不是所有的类目都适合这个流量入口,也不是所有产品都能做爆这个渠道流量。什么样的产品适合做?原理上来说就是受众范围广泛,并且有一定的需求量,受众广泛以为着覆盖人群越多,也就是覆盖的标签多的产品更容易获取到。再直接点的方式就是看下同行店铺是否能出手淘推荐流量,且看下能达到什么层次,如果有那就有做爆的几率。回到正题实操这块,手淘流量刚前面提到的标签,只是一个很重要的维度,像拉升手淘流量基本就是指直通车,超级推荐钻展老客户等来下功夫做权重。目前直通车以及超级推荐这块商家们都会加大投放力度,目的就是抢占流量,积累收藏加购,为大促爆发做好积累。对于操作这块大方向来说就是逐步去积累更多的人群标签。直通车关键词和人群的优化必不可少。如果你的直通车现在是比较稳定的,那就正常去优化就可以,如果是中小卖家,也要尽可能的去加大投放,进行引流积累权重,这样双十一收割一波也是没问题的。关键词优化以及人群怎么做实操内容就不过多赘述了,可以看下之前的文章,有几篇详细写过。超级推荐大部分都是系统推荐的人群,以产品和人群做匹配达到提高流量的效果。有些商家沟通说超级数据不行,点击率不行,转化也不行,这个数据怎么判断呢,其实也没有具体的定义。超级推荐对点击率要求不高,因为基本上行展现量都是很大的,所以就算是在点击率较差的情况下,依然有不少访客,首页资源位,买家是逛着看的,相对来说流量更大一些,点击率稍好一些,收藏加购一般转化一般,这段时间大家可以重点做下首页,购物中资源位,点击率会更好些。购物中和后的数据都很一般,购物中买家是货比三家,所以收藏加购会比较好,但是点击率和转化波动较大,在活动大促的时候一定要加大投放,购后,买家心理是买了还想买,可以做跨类目拉人群,流量也不小,后续操作想要提高流量也可以及时去调整。钻展这块,有实力的商家也可以配合达摩盘来做,主要是自己店铺和竞店高意向度人群进行快速收割,配合达摩盘精准引流,对首页爆发是强有力的帮助。做的产品一定要有基础权重,并且数据都高一些,不然达不到预期的效果。四、收藏加购对手淘流量的影响手淘流量的影响因素很多,并且数据与数据也是相互关联,比如关键词权重影响,人群标签影响,评价,DSR等等,数据方面点击率转化率收藏加购都对手淘流量有着不容忽视的作用。双十一节点,我想重点分享下收藏加购这块。做好收藏加购不仅仅适用在大促期间,这是日常要维护的数据,尤其是宝贝上新期。店铺的老客户群体一定要利用好,增加老客户活跃度,引导老客户去进行收藏加购,通过短信营销或者店铺群或者微淘引导设置粉丝专享券等给到优惠价去进行收藏加购。这样也有利于产品打标。这是对于新品这块需要重点操作的。利用店铺的促销海报以及图标来进行引导收藏加购,引起客户好奇心,增加曝光和点击。让买家知道这个活动并积极参加进来,鼓励收藏加购以及促进转化。目前淘宝趋势也越来越多元化,也将会有更多流量通过内容营销的方式来匹配,比如微淘,淘宝头条,淘宝直播等等。当然了最简单粗暴的就是在微淘中放直接能转化的内容既能达到曝光引流,同时加上优惠,红包,折扣等方式,鼓励收藏加购,进一步为大促打好坚实的基础。五、怎么稳定手淘推荐流量产品入池除了人群标签的影响,其他数据比如点击率收藏加购客户回购买家体验坑产等也制约着手淘的数据稳定与否。要想着稳定住流量,点击率,收藏加购率目前是最重要的维度,也反应了宝贝的潜力值。所以尽可能的去维护这些数据,保持在行业平均值以上。不过由于这部分流量的不稳定性特征,来的时候流量很大,但是也会逐步消失,所以我们可以对宝贝做好新老更替,以及款式的更新等。文章就分享到这里,影响手淘的影响因素很多,我还是那句话,多维护综合性系统性去优化,抓好流量和转化,不管做什么类型的店铺,都要有规划布局去做。双十一到了,祝大家都可以大卖!
淘宝开店

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活动严把关,搜索流量布局飙升80W+,狂甩竞店十八条街!(全活动适用)

最近朋友们都在忙碌店铺,而今年的双十一也是比往年更加火热和紧张严峻。和商家朋友们沟通,也发现有一些朋友到了最关键的节点出现了很多的问题,运营问题,把控问题等等。不提前做好准备,那么也就是有些临时抱佛脚了,自然就离理想状态差得很远。今天的主题,由回顾双十一到双十一进行时,再到双十一过后的返场把控的过渡。掌握好运营的节奏和方法,那么必定会让你在这个阶段大放异彩。而没有参与活动的朋友们,要抓住时机和效率,为之后的双十二和市场提前做好准备,那么还为时不晚,能够激发出更多的潜力,突破更高的极限。--------------------------------------------------------------------------------------------------任天行--------------------------------------------------------------------------------------------------一. 运营节奏把控想要在关键节点再度突破,那么就需要对整体的运营节奏进行高效把控。而通常会根据类目产品特点,做好产品的换季上新、预热准备、扩大获流等等系列工作,而在现在这样的节奏下,我们只需要稳住运营节奏就好,因为如果你前期的操作准备没有做好,那么仅有的时间很难让你再上一个层次,所以也要看清现实,认清现状,掌握自身店铺的节奏去严格把控就可以。做店铺不是一蹴而就,是长期的发展过程。而每个结果都是在之前若干个细节的累积和铺垫下才逐步形成,所以在运营节奏中,任何事项和因素都是承上启下,且相互关联的关键点。那么看向活动,我们也要关联好对节点的把控。活动运营节奏的节点把控:回顾活动的运营节奏,主要是为了让大家能够了解大体的节奏概念,在不同阶段和不同节奏下去适当操作,每次活动都可以说是很好的机会,不只是让店铺能够更好提升和爆发,而且重要的还在于“促进”和“总结”。促进,体现于每次操作和经历过后的再度完善,一次又一次的强化,这样才能让店铺逐步走向更高的层次。总结,体现于活动前、活动中、活动后的整体过程总结,毕竟大多数店铺不只经历一次双十一,还有下一个双十一,以及各种活动的迎来送往,在每一次的总结下,才能更好去把握和成长。对于没有参与活动的朋友们来说,也要严格把握店铺的操作节奏,要清楚明确这个差距,再去做好弥补,充分利用时机,提升店铺效率。所以当店铺遇到了机会,还要考虑好你是否做足了准备。先看来一下掌握好运营节奏的店铺情况,也是还可以的,把控操作下有了不错的控制和提升:二. 直通车递进优化首先我们要清楚开车的意义和目的,一提到开车,很多朋友直接就联想到订单,的确会有这样的效果,但是也要看过程才行,不然也会让你混淆你的操作过程和操作细节。所以我们要清楚目的,突破流量瓶颈,扩大流量获取,精准流量带动精准转化,手淘流量优化提升,低价引流,投产等等,这些都是目的。明确目的,还要结合参考,也就是要找出我们的依据。要有衡量的标准和条件,你所需要的目标数据反馈,才是需要的方向的节奏。优化提升数据指标:在直通车优化调整过程,以及计划执行维护等方面,都需要率量指标的支撑。尤其直通车权重是深化于率量指标和ROI上的,那么点击率方面的达标,也有助于我们去更好的上分拉权。点击率体现着流量的上限空间,点击率高,流量就更容易贴近上限,持续放大。有了更好的带动提升,流量和权重逐步拉升,综合数据也会上来。通过数据维度分析,拖价控制,可以达到低价引流的效果。提升点击率的维度分析:地域点击率、关键词点击率、人群点击率、投放时间、创意维度等,都对直通车计划点击率有一定的影响。而从点击率布局维度来说,可以从搜索和视觉两方面分析:结合思路,确定优化目的,做好直通车操作分析:合理规划布局直通车,强化细节,线性爆发流量。权重累积提升:在计划点击率稳定条件下,想要更快累积提升权重,那么可以通过加大投放,持续获取点击量的递增同时,达到快速上分拉权的目的。结合收藏加购以及转化维度数据,有较好的趋势,那么可以在可承受范围内去做好维持递增,这样也能更好去带动搜索的提升。点击量和点击率都保持在稳定较高的趋势,质量分指标发生波动,那么也要结合考虑转化维度,不然之后上分也会造成影响,把握好整体的动态趋势,那么才能稳定维持率量指标和权重的逐步拉升。三. 关键词及人群的优化布局,提升ROI关键词优化布局:三级长尾词布局,通过精准词、流量词及投产词获取精准流量精准转化,布局分析流量词和投产词,收藏加购和转化较好的词可以适当提高出价来稳定排名,出价和关键词排名的实时调整。人群优化布局:通过生意参谋数据维度分析,描绘自身完整的动态人群结构,完善店铺人群画像。分析店铺的精准转化购买人群维度,结合直通车和生意参谋的综合数据情况,做好相关的测试和调整,进而分析人群的转化情况。人群优先布局测试:智能拉新人群,购买过店内商品访客,放入购物车访客,自定义人群由主要购买意向人群的层层分配,组合测试调整,这样的优先策略可以尽可能的提升测试调整的效率,明确化人群的转化情况。(具体根据类目产品以及实际情况进行测试调整)ROI优化提升:关键词逐步稳定,对转化好且排名稳定的词适当提升,以获取更好的转化,对收藏加购高且转化好的关键词适当提价,人群优化,对点击和转化好的人群适当提高溢价。地域优化,以过去7天及14天数据为参考,通过直通车报表地域列表找出点击率和转化差的地域关掉,通过投放转化好的地域提升ROI指标。四.手淘搜索流量的极致提升手淘搜索提升的建立条件: 手淘搜索提升需要一定的条件完善,产品是最重要的环节之一,好的产品去推广就是事半功倍,如果硬要去推综合表现差的产品,那么效率和效果都会大大阻碍。 所以优质的主推款,具有高点击和转化表现,这样带动手淘搜索流量也会更快一些。搜索的核心也在于转化,所以转化控制就需要产品、关键词及人群的高度精准和契合。一般季节性产品的搜索带动会较快一些,不过也存在一定的变量影响。在产品换季,旺季接踵而来,行业处于上升期,产品转化稳定条件下,直通车去带动,进而递增,放大流量,收藏加购的增多,更多的流量进来,这样也会给系统留下更佳的印象,自然就会有更好的流量扶持。而一般非季节性产品搜索要想拉升,那么除了差异化营销产品卖点之外,最主要的就是坑产,坑产达标并超出瓶颈和竞品,那么就会更好的去带动搜索流量的提升。 所以在前期要注重计划权重的培养提升,点击率优化,PPC降低控制及ROI优化提升,后面重点提升自然搜索流量,加强整体效益和产出。放大流量,强化产出,直通车拖价递进降低控制PPC的实操思路方法:搜索流量的提升核心:除了率量指标之外,我们还应该注重两点维度:权重,坑产。率量指标的密切关注,点击率和转化率,综合数据表现好和转化好的款去推,流量的逐步形成放大,直通车低价引流逐步加强投放,控制数据。另外还要累积权重,通过关键词维度分析调整,进而也能更好的带动搜索流量的进一步提升。其次从自身角度,强化内功和UV,精准关键词和人群的双重累积下,转化拉升到位达标,控制好节奏的配合和把控,强化快速累积坑产,就会更好的形成精准化搜索流量的突破。双十一和返场把控,爆发冲刺:双十一之前我们通过布局长尾词引流,放大流量,增加产品曝光,以此来增加成交。而双十一期间,也要重点关注收藏加购和直通车的投放时间,为全天投放,延长计划投放时间,提升效率。运营上的操作和配合,客服是重要因素,安排好专业客服的询单转化,全面跟进。最后在返场的把控,大促过后的余热会有流量的稳定过渡,这个时候往往也是很多人懈怠的时候,因为流量和转化情况都会有所下滑,那么抓住机会控制好稳定性的过渡,这样才不会让店铺有大幅度下滑趋势,直通车不要大幅度减少或停止,稳定过后才能迎接下一阶段的持续高效进行。(掌握天时地利人和,相对基础的小店也可以有不错的爆发和提升)
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