薇娅李佳琦等头部主播接连翻车，直播电商怎么了？

临近2021年年底，行业头部主播却频频出事，雪梨、薇娅因为偷税漏税问题被封杀，李佳琦、烈儿宝贝等17位主播被有关部门点名，难道，直播电商真的要凉？我们究竟该如何正确的看待直播电商行业的发展？

出道即巅峰，直播电商的飞速发展

近年来，直播行业全面爆发，带货主播成为上升最快的新职业之一。

受疫情影响，用户居家时间增多，外出购物频率减少，我国直播电商行业再次迎来用户规模的大幅度增长。截至2020年底，我国网络直播用户规模已达6.17亿，占整体网民的62.4%。其中，直播电商经高速发展已成为网络直播中用户规模最大的直播类别，用户规模达3.88亿人，较2020年3月增长1.23亿人，占整体网民近四成。

2020年直播电商主播从业人数从2019年的27.5万人增长到123.4万人，同比增长348.8%。

随着直播间用户和主播数量的增加，直播电商销售额也达到了新的高度。2019年，李佳琦直播带货全年GMV只有50亿，但是2021年10月20日一天，李佳琦直播间GMV就超过百亿，单品最高销售额为3.89亿元，薇娅直播间累计交易额达85.33亿元。

巨头主播的带货能力可见一斑。同时，各行各业都在做直播电商，前有鸿星尔克直播间产品一度售罄，后有格力董明珠携助理带货……直播电商逐渐成为顺应时代发展的新型产业，前途似乎不可销量。

但是在年尾，光鲜亮丽的数据背后却暴露出很多问题。

摩擦不断，直播电商暗藏危机

随着直播电商行业的爆发式增长，但随之而来的行业规范、产品质量等问题也浮出水面。

一方面，主播销售额虚高、直播间抢占定价权等问题引起了直播间外人们的质疑。

11月18日，巴黎欧莱雅和李佳琦等主播之间关于最低价的问题被传的沸沸扬扬。虽然最后以欧莱雅的道歉的方式解决，直播间的用户也得到了赔偿，但是对于直播间外的人来说，也不免质疑，为什么我想买到最低价还要去看直播？这本质上是不是就是一种垄断？

对于品牌和消费者来说，主播掌握了定价权，对企业而言，不是好事，对于不喜欢看直播购物的消费者来说，更不是好事。时间久了，大主播的团队越做越大，开销也越来越大，品牌和消费者的权益就会收到损害，同时也会把其他的销售渠道都逼死了。

另一方面，由于主播自身的问题，最近主播自己翻车然后被封杀或者点名的案例最近更是屡见不鲜。

11月22日，雪梨、林珊珊因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元；12月20日，经查明，薇娅在2019年至2020年期间偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

随之而来的，就是多个平台对这些主播账号的封杀。

唇亡齿寒，雪梨薇娅出事后，让人不禁担心李佳琦也会翻车，甚至不少网友都去李佳琦的直播间留言表示希望其尽快补缴税款，而李佳琦回应的“老实经营，本分直播”似乎也安了网友的心。但这并不代表着李佳琦们的“安全”。

近期，李佳琦、罗永浩等17位主播突然被消保委约谈，主播间内近四成商品不符合国家标准；主播普遍存在夸大宣传、用绝对性广告语、拿其他平台做比较、少发漏发、发错尺码、宣传与实物不一致，生鲜货品缺斤短两等问题。

虽然这些主播没有偷税漏税，但是直播间的产品那么多，主播并没有足够的能力来保证产品的质量，当出现问题时，究竟是主播，还是厂家的责任大，确实很难定论，对于消费者来说，维权之路也就更加复杂。

巨头倒下，直播行业洗牌

从巴黎欧莱雅事件到网红主播被封，但并不代表这直播电商行业的出现就是畸形的，而是需要正确的引导。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青针对网红主播被封指出，“未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，必须遵纪守法，遵守规则。”

一鲸落，万物生。

头部主播翻车，对于主播个人来说，不管是个人的偷税漏税问题，还是对消费者不负责任的态度，都敲响了警钟；对于直播平台来说，可能会更希望商家可以自己直接卖货，头部主播吸引流量的是“全网独一无二的最低价”，而不是其个人品牌溢价，如果不是全网最低价，就不可能拥有如此多的客户，而随着厂家直播间的进入，未来的全网最低价也将很难在其他主播手里出现；对于整个行业来说，解决了暴露出的问题，才能让直播行业健康发展，只有规范化运营，这个行业也才能做得长久。

祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。对于电商企业来说，如果能好好利用的话，将会是一波新的流量来源。