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手淘最新改版!“猜你喜欢”提至首屏、“微淘”升级为“订阅”

新淘宝、新生态、新机遇·淘宝产品升级直播发布会今日召开。阿里巴巴集团首席市场官张无忌、阿里巴巴集团副总裁平畴、淘宝天猫商家平台事业部总经理老齐、淘宝用户产品事业部总经理千城、淘宝内容电商事业部总经理玄德、淘系内容总编辑云丹、康泰纳仕集团出版人唐杰等行业大佬齐聚,正式对外官宣手淘启动内容化战略,深度解读手淘大改版,手淘产品内容重大升级,包含商家运营体系,淘宝逛逛,淘宝直播等。内容营销需要越来越生动化张无忌提到了消费升级的三个趋势:购物本地化、消费圈层化、服务体验化,顺应消费升级需要内容更生动化,短视频和直播是更生动化的内容载体,构筑一条更新颖也更有临场感的生态链路,开启新的购物场景,随时随地让用户越“淘”越开心。手淘首页大改版提升内容营销转化平畴阐述了本次改版的初衷是加深消费者对商家的信任度,围绕着“加深信任”他透露了手淘的几处大改版:1.“猜你喜欢”提到了首屏一打开淘宝App就是“千人千面”的“猜你喜欢”,消费者不用再上滑页面就可看见一连串商品信息流。商品通过图文、视频、直播等形式的展现,更好地触达用户,人与货的匹配效率,提升进店转化。2.“微淘”升级为“订阅”“订阅”剔除了内容运营的部分,变得更纯粹。“干脆让做不了内容的商家专注在店铺运营上”,商家的效率会更高。此外,“订阅”缩短了消费者进店的路径,提升了商家的转化效率——在“微淘”,消费者需要点进内容才能进店,而在“订阅”中,消费者点击一下,页面就直接跳进了店铺。3.“逛逛”——“买不买都是上帝,逛一逛也是享受。”“逛逛”这个名字展现的意图,再清楚不过了:淘宝希望你在这里停留得更久一点。“逛逛”的双列信息流都是由达人发布的图文和短视频,更好地进行产品种草,再结合上“淘宝直播”,形成“种草和收割”的流量闭环。如果说猜你喜欢是通过算法提升人货匹配的效率,“订阅”是商家们运营的自留地。“逛逛”则通过“人”的参与,完成了技术和商家都难以实现的购物“发现感”。4.“我的淘宝”也将往社区化升级,成为个人展示生活方式的窗口。5.“消息”改版将更精准高效触达用户。
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如何快速爆发手淘首页猜你喜欢流量(下篇)

3,主图一定要做好,首页的入池是一个看脸的地方,如果你的主图点击率不行,那想要入池首页的也是很困难的,哪怕入池也会很快就下去。点击率越高入池的几率越大,而且爆发的时长也会更久4,基础数据,宝贝的数据反馈不能低于竞品,他的收藏加购,跳失率,停留时间,转化率这些的数据也是要表现好的产品,这样的表现会加深人群标签,让淘宝能更愿意把你的宝贝展现到猜你喜欢的地方5,宝贝的人群精准化,这个点是尤其重要,首页猜你的就是人群,如果你的人群没有精准,淘宝就很难判断你的宝贝适合哪些人群,就没办法给你展现出来,哪怕展现如果人群不精准,数据的反馈也是很难好的。这个可以通过直通车去精准人群,前期先用关键词去精准人群,后面在用直通车定向去投放。通过直通车去强化人群标签。这个也是最常用的首页入池的方法。人群标签有哪些历史标签:性能年龄,购买记录,消费行为,消费能力等临时标签:搜索记录,浏览行为,收藏加购,互动行为(分享,讨论,聊天)等动态标签:地域属性,季节天气,退货退款等如何去优化让首页的流量能够持续的更加,获得的流量更大内功这块一定要去注意,现在的流量已经是趋于饱和状态,淘宝的每一个展现位置都是想要获得更大的价值,如果淘宝给你这个位置,你没有跟他带来价值,那么淘宝也会很快的把这个位置收回去,而这些你就需要去考虑影响到你价值产出的因素有哪些,最重要的就是我们的点击率和转化率,这2个点的都是我们必修的内功,都要化很大功夫去做的。在主图和详情这点要去注意,还有我们的评价问大家这些也要去维护好,保存我们的宝贝能够有一个高价值的产出。
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