直播知识问答－电商问答_第17页

提问

抖音销量怎么提升？有什么方法

首先要知道抖音商品销量不是个人销量，是全网销量。所以关于提高推荐量的几个要点：　　1、视频一定要原创;　　2、而账户一定要认证;　　3、作品的内容必须要得到用户的青睐。　　关于第2点就是，你所销售的产品一定要和短视频的内容要有相关，打比方说，你卖的是一个体育用品，但是你却拍一个美食类，那销量肯定不会高到哪里去，所以如果你要想提高你卖东西的销量，就必须让你的视频跟你的产品是相符合的;　　关于第3个点，增加粉丝的粘度，其实很多的视频，它的火爆，是存在着一定的偶然性，就是说它的开始有有几十万上百万的播放量，可能只是一个点引发到了用户的双击和点赞，那么这个是有偶然性的;　　其实我们可以看到，如果后面发布的视频就仅仅只有一点点的播放量，而且双击人数也很少的话，那么这一部分的粉丝，其实是没有什么黏性的，也就是说后期卖货会非常困难;　　因此，打造持续性的高品质的原创短视频内容就显得非常重要，而且这一点也没有任何人能保证每一条的播放量都能火爆起来，因此坚持地去创作也是一个非常重要的点。　　看完以上的介绍后，大家应该清楚抖音的销量不是指的个人销量了，而是全网的销量了，很多的抖音小店商家表示自己店铺的销量不怎么样，所以在以上的内容中为大家介绍了提升销量的方法，大家可以借鉴怎么去提高销量。

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抖音店铺开通条件是什么？如何去运营？

城市筑梦

抖音店铺开通条件如下：　　1、有第三方店铺，如淘宝、天猫、京东等，同时对于店铺的评级也有要求：　　淘宝店铺要求：　　店铺开通半年以上;星级一钻以上;　　店铺DSR评分不低于行业平均。　　天猫店铺要求：　　开通半年以上;　　店铺评分不低于行业平均;。　　京东店铺要求：　　店铺开通半年以上;　　店铺星级3星以上;　　店铺风向标大于9.1。　　2、没有第三方店铺，但是在抖音粉丝数达到30W+，也是可以申请的。开通抖音小店需要缴纳一定的保证金，最高为两万。　　开通抖音店铺后，该如何去运营?　　1、做好视频　　因为在抖音上面的流量基本是都是来看短视频的，如果短视频做得好，那么就会让这些玩抖音的用户们关注、点赞、评论或者是私信交流等等，另外平台也会设置一些附近、关注和推荐等默认的这些进入店铺的流量。整个流程就是为了吸引更多的人去看视频，从吸引顾客到成交，就应该要做好品牌的亮点和内功。　　另外对于短视频也有很大的要求，因为视频在15秒钟内都没有办法吸引用户的眼球，那肯定就会错失流量，因此视频一定要特别好玩有趣，而且产品还要颜值高，这样才能够给用户们以最直观的视觉冲击呢!　　2、抖音开店人群　　首先大家要分析一下抖音的人群定位，虽然我们知道大到高龄老太太，小到3岁孩童都喜欢玩，但是中坚力量还是90后，这类人群希望能够紧跟时尚潮流、新的内容以及娱乐精神，要是抖音开店不是这类人的话，而且不太会玩抖音的奶奶辈，那就不适合开抖音店了。　　3、提高转化率　　抖音视频在描述的时候不能简单明了，而是需要带有比较神秘而有悬念的方式，主要是让人产生好奇心。这样才能够激起用户想要点击的心理。另外也可以蹭热度或有争议，这样才能够火爆。

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宝贝标题关键词的顺序关系是什么？

牛选用户ONU488

淘宝关键字搜索排名基本有两个原则:顺序无关原则和紧密排列原则。顺序无关原则:比如说买家搜:春装连衣裙(春装和连衣裙之间有空格)时，那么只要标题里有“春装”和“连衣裙”这两个关键词的话都会显示。紧密排列原则:比如说买家搜:春装连衣裙(春装和连衣裙之间没有空格)时，那么必须你的标题里是春装连衣裙才会显示。如果你是连衣裙春装，就不会出现

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抖音小店流量从哪来？为何没流量？

twl8899999

信息流电商顾名思义就是直接以信息流广告的形式出现在主页，曝光量高。这种方式主要依赖抖音的公域流量，则热门首页。　　识图功能的上线，则为用户提供了第三种选择，不管视频里有没有上商品链接，用户依靠智能识别和大数据都能寻找到同款，再直接跳转至第三方平台完成购买。　　另外抖音养号也需要按照相关的领域和逻辑，平常自己喜欢看什么视频，那还要做这一领域的视频的话，这样才会得到更多的流量扶持，因此就是需要多看、多点赞、多互动和多评论。　　因此，“商品识图”很可能成为抖音电商未来布局的关键棋子，并且和小程序、商品搜索功能成为抖音电商的三驾马车，共同拉动抖音电商蓬勃发展。　　抖音小店为何没流量?　　1、检查是不是广告号　　首先各位需要检查一下抖音账号的相关信息是不是存在非常明显的广告，比如说昵称、头像、视频或个性签名等，如果存在的话那肯定会被平台认为是广告号，还会因此被限流。因此大家需要在前期就得使用正常的昵称、个性签名以及头像，千万不能有太明显的联系方式或广告嫌疑，正常的发布视频就会让流量自然增长了。　　2、有没有违规操作　　在抖音平台上是坚决不允许被刷赞和刷粉的，如果一台手机连续切换几个账号的话，然后进行互赞互粉，这些都被判为违规行为，也会被限流。　　互赞互粉违规的原因是大多数的人都不会看完，而且完播率是很低的，这样就会导致数据比较假，自然也不会被推荐，所以一定得遵循抖音的推荐逻辑才能够得到平台的推荐，进而获得更多的流量。　　3、抖音账号是否成熟　　因为抖音的日活用户需要日均使用70分钟，如果没有达到这个要求就无法获得流量。

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素人主播的成长期教程

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首先是如何选择平台和工会想做主播，首先要选择哪个平台来做直播，现在主流的平台有斗鱼、抖音、NOW、陌陌、全民、虎牙、火山……等非常多。那我们知道火山、斗鱼、全民是泛娱乐的全民直播，虎牙、龙珠、企鹅电竞的定位是游戏直播。而YY、包括陌陌、花椒主要还是以秀场直播为主。除了这些，现在还有一些体育直播平台、比如腾讯的企鹅直播、乐视的章鱼直播等，还有各种不计其数的小平台。作为一个主播，你要了解自身的定位，定位好了才能事半功倍。如果你是颜值比较高，又善于撩妹撩汉，那可以去这些秀场直播平台，你的价值可以立刻兑现。收收礼物也挺好的，也是一份收入，把自己的优势发挥出来。如果你是行业达人、或者是做娱乐创意的，可以去斗鱼、火山、全民这些泛娱乐的平台。如果你擅长二次元，就去B站。根据你的定位和自身的优势去选择平台。（为了长期的发展，不建议，不推荐，不支持非绿平台。成年人的世界没有简单两个字，一时的失智可能付出不小的代价。）什么是工会？主播公会都是与直播平台签约的传媒公司，主播公会招募吸、培养新主播输送到直播平台上，各种大主播，各类网红的横空出世，背后都是有主播公会的扶持。主播公会就像是明星的经纪公司，功能性也是相似的。主播公司是经济公司的互联网模式，不在局限于现实的管理培养，这也就为主播公会提供了更多的可能性，发展空间和市场。如果你是新手主播，建议你加入公会，一是没有公会或者经纪公司的新人是红不起来的，另一个原因则是“坑太多”。从主播的设备开始，要摸索的内容实在是太多了，买什么摄像头好？买什么声卡好？除了设备，后续如何提高的学问就更多了，比如怎么化妆好看、主播穿什么衣服吸引人、直播间背景怎么弄、灯光怎么打、新人没人气怎么办、直播间被黑粉开挂攻击怎么办……不用担心公会不扶持你，只要你的公会靠谱，你有培养的价值，它是一定会捧你。主播火了公会才有盈利。简单的利益关系就是公会和主播拿礼物提成，公会为了捧主播，会与平台做一些战略合作，比如大额充值、拿点推荐位、做一些礼物数据。这都是新入门的主播不懂得，所以加入一个靠谱的公会是成长最快的方法。因为公会与平台有合作，所以公会能拿到更多扶持，比如签约公会的主播礼物提成就要比个人主播高，公会可以给主播申请推荐位等等，最后给新人主播点建议，真的想做主播选个靠谱的负责的公会，一定得擦亮眼睛选公会。再说说保底/底薪这块。新人主播大部分找公会第一个想到的就是保底和底薪，还有日结，周结。因为人对陌生事物总是害怕的，害怕做不好，害怕被骗，需要有一个保障安慰自己。首先新人们需要知道，为什么公司会给你开保底或底薪。给你开这些，是因为公司看中的是你的潜力，觉得你能给它带来大于这些的收益，是对你前期发展的一种经济保障和精神支持（新人的保底一般在2-3K，根据主播的条件给的，再多就要考虑你自身是否有那么高的能力。没有的话是很容易被骗的）。一般对于新人的保障期在2-3个月，一旦你在这个时间里展现不出你的价值，你很有可能被工会所抛弃。其次，关于保底这个东西，对于一个真正想投入主播这一行并且想赚钱的人来说，可有可无。当你认真努力的做，你所获得的流水收益很容易超过你的保底，这时候拿的就是纯提成了。新人主播真正需要比较和了解的只有各家公司给出多少提成，公司资源能给你扶持多少，运营是否对你负责，平台类型适不适合自己，公司其他主播在播情况等客观因素而已。想赚钱的人永远不会被区区保底给迷住。再科普一下游戏主播和娱乐主播的本质区别，游戏主播做的是人气和流量，靠签约费。娱乐主播做的是流水，靠礼物钱。游戏主播除非你是有曝光度的那种，不然你想指望礼物赚钱是很难的。关于提成这块，一些大平台，口头给的提成比例在35%，40%，50%，60%，70%，80%这样。一定要问清楚，是总流水的提成比例，还是到工会手里工会给你的比例。如果不清楚的话就直接问，100块的礼物，我能拿多少钱。还有各种小平台，提成比例在60%，70%，80%，一定不要被虚高的提成比例忽悠到，对比大平台。这些平台流量小，刷量小，一般都是主播带铁杆大哥过去捞金的。既然知道什么是主播什么是平台和工会了，那咱们就来讲讲如何成为一个优秀的主播。主播的核心是互动！主播的核心是互动！主播的核心是互动！一、保证播出的时间了解心态、麦时的重要性，粉丝量会随着麦时的增长而增长，每天的开播时间越长，曝光率就越大，路过家门口的人多了，自然会有对口的粉丝留下来。当然这里也考量主播本身的方式和方法，用什么方法能够更好的将路人转化成自己的粉丝，留作自己的后援团。记住，每一天的努力，每一天的孤独，都是在为以后的风光奠定基础。所以尽量长时间进行直播。平台的麦时考核并不是任务，而是生存方式，生存法则。在同等运气的情况下，长麦时能获得更高的收益和意想不到的惊喜。主播要把握好播出的时间段，一般选择早上的7点到11点，下午的3点到5点，晚上的8点到11点（如果是前期，没有工会资源扶持，不要在晚上6-11点开播，大家都去看大主播们华山论剑去了，没人来看你的）每周五和每周日的晚上是粉丝的观看低潮，建议主播错峰播出，重大的节日也是粉丝的低峰期。二、个人的账号取一个好听的名字，不要有表情，英文，韩语日语。有个漂亮的头像（最好是自己的精修照片）直播封面也要比较漂亮一点个人的介绍，最好是让人一眼难忘的，有特色的三、直播的环境和设备在Wifi条件好的情况下在安静的环境之下手机一定要有电耳机话筒正常直播配套用品可在淘宝购买（根据自身实力，参考工会给的设备配置，磨刀不误砍柴工，一个好的声卡能拯救你的嗓子）四、形象管理直播要化妆（没人喜欢你邋遢兮兮的样子）灯光，房间布置（不懂就问，问工会）五、核心任务1.两个星期之内一定要找到3-5个场控场控职责：为主播飘屏，呐喊，不断热场，要礼物，清理黑粉场控来源：朋友，恋人经纪公司管理员直播间里的铁粉2.建立一个粉丝群及时迅速的和粉丝沟通，维护粉丝接受一些粉丝提出的建议3.直播之前动作告知粉丝直播时间在直播平台发动态直播链接分享给经纪公司管理员4.直播完毕动作发布状态告知粉丝，微信粉丝群里询问粉丝意见和建议六、注意事项1.不要停播2.不必依赖1-2个大粉丝，要不断拓展自己的粉丝数量2.不必依赖1-2个大粉丝，要不断拓展自己的粉丝数量4.直播时不能谈论政治，不能穿着过度暴露（容易封号）5.不能随便和人连麦6.不能轻易拉粉丝入群（设门槛，若刷够100个礼物入群）7.遭到警告，必须立刻停播，并且第一时间联系你的管理员8.遇到事情不能开播，需提前告知9.不要轻易把微信号，手机号，住址等私人信息给粉丝10.不要与粉丝发生除了直播平台以外的金钱来往七、直播内容建设快速增加人气的三种手段1.跳热舞2.与好玩的人连麦/PK3.玩互动游戏合理安排直播内容八、利用业余时间与大主播学习1.与大主播连麦，送礼物2.挖大主播的粉丝，发私信，头部粉丝少去挖3.送礼物时间点：刚直播的时候，情绪低迷的时候，下播的时候九、制定学习计划1.设计和学会专属自己的卖萌表情+手势2.设计和学会专属自己的感谢表情+手势3.设定欢迎音效，学会试直播氛围4.设计新的直播间摆饰5.学习新的才艺6.学会化不同的妆容.7.形象创新：多种风格变换8.时间分配：合理分配直播时间9.职业规划：做好直播规划十、习惯养成1.嘴甜：如我们家XX、XX哥哥，我把这首歌送给XX哥哥，新手请多多关照。2.主动：玩家点歌不会唱，直播结束后学习并主动唱给玩家听。一定要叮嘱对方，下次来听。3.分析：查看计划完成情况，学会总结分析问题，针对当前情况定制新计划。4.用心：记录客户信息、分析客户性格、挖掘客户诉求。5.生活：良好的作息习惯，固定直播时间巩固玩家。6.自信：直播时保持自信，微笑，提升气质，不垂头丧气，不弯腰驼背。7.坚持：新人直播起步难，最好每天分不同时段直播，不可三天打鱼两天晒网。8.感恩：新人主播无论玩家刷多少礼物，都抱着感恩的心感谢玩家。9.形象：直播前要化妆，设计好背景和视频效果，不说脏话。10.互动：专心直播，与玩家沟通互动，不能忽略玩家。11.沟通：只要是正常的玩家，无论是否刷礼物，都应该积极与他们沟通。十一、细节决定成败很多主播会问，我做的都挺好，为什么没人给我刷礼物呢？这里我讲下对比大主播，新人主播还有哪些细节需要注意的。1.关注粉丝送礼价值及趋势走向在新手主播阶段，你要做的不仅是吸粉，更要培养吸金意识。根据礼物价值适当的关注重点对象，有的观众一次送上百元的礼物，这时你要第一时间给予他们关注，这样出手阔绰的观众极有可能是隐藏的土豪粉。每个平台都有自己的礼物价值标准，无论你是新人主播还是老主播，对自己直播的平台规则和礼物价值都要熟记于心。你要记住一段时间内有哪些粉丝为你送的礼物价值不断上涨，这些很可能是你的铁粉。2.了解粉丝等级但不差异化对待有的主播一看到高等级的观众，就格外热情，这是很多新手主播都会犯的错误，你要知道高级玩家也是从小粉丝一点一滴养成的，你不能确定今天到你房间的小粉丝以后会不会成为你的榜首。另外高等级玩家一般都有固定的主播，除非你拥有极强的魅力才能够留住他们。主播应该多发掘小号，和他们多沟通，争取把他们培养成粉丝，甚至打造铁杆粉丝。平时看到小号玩家刷礼物接近一定数值时，可以考虑给这样有潜力的小号玩家上管理。上管理前告诉他们：谢谢你的礼物，真心希望你能留下来，在我直播时候来看看我，陪伴我！我不需要您给我礼物，只要您能在空闲时来我房间陪我互动聊天就好！当这样小号玩家受到这样的特权对待，立马能感到心中的存在感、自豪感、责任感熊熊燃烧，留下来是唯一的选择。3.打造有归属感的大家庭主播常常会有这样的困惑，为什么我直播间气氛火热，我和粉丝聊的热火朝天，但就是没人刷礼物？这里的问题出在主播并未思考清楚，粉丝给你送礼物出于什么心理？只是为了聊天图开心的粉丝很难激起消费的欲望，反倒是每次看直播都为你刷礼物的粉丝，这代表他对你有深深的归属感，他希望陪伴你，希望你变得更好，你的人生价值的实现，也包含着他的一份荣耀，把你捧到无限高，就好像自己也放大了一样；帮你实现梦想，就好像他的价值也实现了。这样的粉丝，必定会是你坚强的后盾，主播能做的唯有真心去对待他们，真心的去把他们当朋友，他病了，累了，心情不好了，多多关心他，注意他们的状态，时间久了自然会感觉到你的真诚，让他和你在一起感觉到是愉快的、真实的。几乎每一个大主播都需要拥有自己的“家人”。那些经常来看你直播的粉丝，最起码你要给人家一个爱称，“欢迎我们家xxx”“我们家xxx又来啦？”这些细节都能让他更有归属感，而不是冷冰冰的直呼其名。最好还能做到记住自己的每个粉丝的喜好和个人信息，做到每次他来看你，你除了“欢迎xxx”之外，还能热情的跟他寒暄与他相关的话题。例如“你今天不用去考驾照吗？”“你吃饭回来啦？”4.最大化利用产品功能工欲善其事，必先利其器。熟练掌握平台工具，发挥其最大功效，才能创造更好的效果。例如制作离线录像。将每一天的直播过程，录制下来，做成“离线录像”，在不直播状态下播放，粉丝在等待你开播的时候，看你的这些小录像，算是一种开播前的甜点。同样也会让那些慕名而来的观众不至于扑空，对你有了基础了解后更容易留下。再着是直播间的分享功能，主播应该培养自己的分享习惯，直播链接在各个社交平台曝光，这样才能最大可能的吸收各路粉丝。同时也要发动自己的粉丝帮自己宣传、分享。为什么热门的主播，直播间总是比较热闹？因为他们除了有着丰富的直播经验，还拥有最棒的游客资源，这都取决于她的直播间能被最多的人看见。十二、反思与总结主播要学会每天对自己的直播情况进行反思和总结1.开播前是否准备2.妆容及穿着是否满意3.对自己的精神状态是否满意4.本场增长了几个粉丝5.增长粉丝是否有潜力粉丝6.本场火力/收入/流水多少7.今天是否有学习8.今天是否有维护粉丝9.今天是否有明显进步10.今天遇到什么问题，怎么解决这些问题前面也讲了，主播的核心在于互动。很多人，不知道做主播才艺展示后怎么跟游客去聊天？聊什么？做主播，就是要迅速和陌生人搭上话，打破社交聊天中的尴尬局面。下面我给大家分享主播打破聊天尴尬局面的五步骤。第一步主播面带微笑，准备好问候游客。当你迈出了这第一步的时候，你就创造了一些能量，并且让自己处于一个比较自信的位置。如果你对于这样做感到不自在的话，那么需要多花点时间去练习。如果你能够掌握好这一点，那么就能够更好的开始交谈与聊天，让小小的聊天变的更轻松自在。第二步迅速找到共同点共同点是和陌生人的生活交集。地理位置，教育背景，兴趣爱好，体育运动等等一些话题都是交谈中常见的开放式的聊天话题。这是主播和陌生游客接触的方式。我建议在和游客的聊天中，最好通过不超过三次尝试就找到共同点。如果大家彼此没有交集，那么主播也不要对此感到不安。我们可以表现出自己的礼貌来，这是一种好习惯。第三步留下好印象，但是不要过头。很多人，在跟陌生人聊天中会紧张，生活中也有不少这样的人。而在紧张的时候，往往会倾向于极端，要么说的太多，要么说的太少。如果主播希望给游客留下好印象，深刻的印象，这就要在聊天交谈中保持适度，如果一半时间都是主播在说，和主播聊天的游客就会认为主播很霸道这场聊天谈话。假如主播有给游客留下70%时间，游客会认为你是一个有礼貌的人，而且擅长与人聊天。第四步准备好三个好问题。问题是激发聊天的最好的方式和手段。主播要想创造真正有趣的谈话聊天，需要准备有趣的问题。我建议主播准备如下三类问题：问题一：观察变化观察变化。问问对方，过去一年里，在某些特定领域，比如，商业，体育运动，电影，动漫或者其他主题上发现了哪些变化。这会引发一场旷日持久的聊天对话。我们跟游客谈话聊天，不要每次都谈得像在审讯问话。问题二：最佳的比较在主播提的问题里，使用“最佳”,“最糟糕”,“最”等词汇。通过这些问题，主播会开始一场有比较的话题，或许这些问题的答案并不是主播想要的，，但是你会提高游客的参与度，引发对方的兴趣。问题三：对未来的预测问问游客认为针对某个特定主题在未来会发生什么情况。这里关键主播要明白，这只是在于创建对话，对未来的推测只是为了达到这个目标。第五步：收尾之作当你们聊天要结束时候，主播可以非常有礼貌的说“很高兴和你共处的时间”,“我希望很快就见到你”

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作品限流以后怎么办？

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1. 找到限流作品隐藏并且删除2. 减少作品发布3. 转发热门优质作品4. 检查作品领域是否垂直5. 申请企业认证，清空限流标识6. 粉丝少，作品多建议换号

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客户列表如何设置禁止购买？

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在客户运营平台进行设置，客户运营平台进入路径：路径一、千牛工作台搜索“客户运营平台”；路径二、【卖家中心】-【营销中心】-【客户运营平台】；进入客户运营平台页面后，在【客户管理】-【客户列表】中，搜索您要禁止购买消费者的账号，点击【添加分组】，选择‘禁止购买’即可。

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店铺没流量怎么办？

锤子头儿

商品综合搜索依据综合因素排序，注意店铺整体的动态评分，规范商品发布、保证商品的品质，注意转化等数据，交易过程中做好售后服务，避免出现出售假货、违禁、侵权商品，避免出现炒作等违规行为，这些均对维持商品搜索的综合实力有所帮助；做好商品的推广；无线端排名：宝贝的排名是根据宝贝的一个综合实力，是各个因素的综合，影响排名的大多数的因素是以下这些，但是不仅仅局限于这些哦【店铺数据】：动态评分、退款纠纷率、投诉维权处罚等【商品质量】：标题，关键词，主图，详情图片，价格，属性等【商品数据】：销量、人气、收藏、转化率，客单价，下架时间等【处罚类】店铺违规、虚假交易、处罚、低价交易、假货、历史违规等；

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抖音小店刷成交怎么做？如何提高流量？

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咱们厂里急需专职主播

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“我很清楚的，不是所有网红都能挤到头部。”面容清秀的小姜，上大三的时候就非常羡慕和向往主播、网红的工作。2019年毕业后，小姜通过一轮简单的面试，成为了广州大源村某网红基地的学员，在培训班上开始了学习直播知识，卖货技巧的“旅程”。过去这一年，她没有成为自己梦想中的知名平台网红、主播。和成千上万的“小白”网红一样，她们都在直播大潮中泯然众人，成为滚滚洪流中的一个水滴。但是就是这些不起眼的一个个水滴，却逐渐在最基层的直播“土壤”里，找到了属于自己的价值。众星环极，旱涝保收小姜最初的梦想，是成为像李佳琦、薇娅一样的头部主播。但经过培训之后，孵化基地给她和大部分学员介绍、对接的工作机会，都只是清一色当地作坊、小厂里的直播岗位，“有的甚至是批发市场的服装档口，只能在档口里做直播，规模、格局都相当小。”小姜告诉懂懂笔记，一开始她很嫌弃到当地小企业、工厂或是档口里做直播工作。然而考虑到部分小企业、小厂家的负责人很重视直播，给网红、主播的工资也蛮高，最终她决定到广州海珠中大附近的一家纺织品档口“尝试一下”。档口的老板一开给的实习工资，为每月5800元，并且包食宿，也没有销量上的考核。换句话说，就是无论小姜在直播间里售出了几匹布料，她每月的收入都是固定不变的，“后续直播销量好的话，提成另说，也算是旱涝保收了。”虽然档口主播的名头有些难堪，但她感觉相比周围同学仅4500元左右的月薪水平，自己的工资起点并不低。再加上工作氛围比较轻松，重视直播的老板平时也温柔和气、待人平易，让她渐渐融入了这份工作，在档口找到了归属感。同样在直播圈找到这种归属感的，还有曾在服装流水线打工的“厂妹”胡悦（化名）。去年九月，不满足工厂计件收入的胡悦，花了2000多元报名参加了海珠区的某直播孵化基地培训班，并在“毕业”之后重新回到了熟悉的工厂。“不同的地方是，再次回到厂里，我不再是流水线的工人，而是电商部门的一名主播了。”胡悦告诉懂懂笔记，目前她在海珠康乐的一家中型服装工厂做直播，收入不高但是有一定的保障。懂懂笔记发现，她与小姜的薪资待遇基本相同，无论销量都能旱涝保收。从2020年第四季度开始，她所在的服装厂重金投入直播业务，希望打造自营服装品牌。服装厂老板几乎调动了电商团队所有成员，胡悦也作为直播工作的骨干参与其中，让她有了一种众星环极的感觉，“这感觉是以前做流水线时从未体验过的，特别满足。”胡悦透露，除了她所在的工厂之外，周边不少服装厂、小作坊都陆续开始做电商直播了，有的家庭作坊、服装店对外积极招聘小网红，有的则是从生产线挑选合适的“厂弟”、“厂妹”，自己培养主播。显然，随着商家、工厂逐渐重视直播电商，大量只掌握基础直播知识的素人网红，也纷纷走进了生产企业、商城档口，成为了企业、商家自建直播电商团队的中流砥柱。虽然收入一般，但相比签约MCN后在直播圈苦苦挣扎的那些网红，“无名主播”们的生活似乎更加滋润。宁为鸡头，不做凤尾“签约MCN，收入不高，压力还大，真的没有意义。”2019年底，秀场主播出身的杨媛（化名）签约了杭州一家MCN机构，当时她的底薪为2000元，外加直播销量的佣金。但是过去这一年时间，公司对她疏于扶持，直播流量也平平，杨媛成了公司里名副其实的“吊车尾”主播。在杨媛眼里，公司签约的网红艺人将近百人，可资源重点都倾斜在TOP 10身上，其它的网红都和她一样，每月领着2000~3000元底薪，生活过得相当艰苦，“（余杭）星桥的出租屋租金最低也要1500元，真的没法活呀！”更让她感觉离谱的是，MCN内艺人等级分化严重，层级制度严苛。去年下半年以来，直播行业竞争愈发激烈，无论是头部网红还是腰部网红，流量下滑严重，导致MCN的收入也大幅减少。于是公司开始要求网红自己想办法刷量，还开始直播销售三无商品，部分网红甚至要配合公司联络供应链，讨好供应链的相关负责人。“就算成为公司的头部网红又能怎样？你别看头部网红很挣钱，一旦推荐商品出了问题，舆论发酵后，立马就跌落谷底。”由于当下直播行业数据造假乱象丛生，靠刷量骗取企业“坑位费”的手段也不再奏效，因此签约网红的收入及待遇也大受影响。她逐渐意识到，职业网红看似风光无限、前途无量，但行业内大量中部尾部网红连基本生活都难以保障。为了改变现状，胡媛毅然离开MCN机构，重新寻找与电商、直播相关的工作。因为拥有一定的直播、网红经验，杨媛很快被桐乡的一家羊毛衫工厂录取，成为厂里电商部门的专职主播。“主要工作就是在厂里开通的直播账号上，介绍、推销自己的羊毛衫新品，收入是固定的，但是没有那么大压力。”为了8000元的月薪，她从杭州搬到桐乡，生活状态也有所改善。更重要的一点是，她再也不用顶着流量、销量考核压力去工作，身心也变得愉悦轻松了。杨媛告诉懂懂笔记，如果说MCN里的网红都是“得流量者得话语权”，那么到了工厂，她相当于是“降维打击”。在工厂自建的电商团队里，她渐渐掌握了主导权，论直播经验、行业知识，谁都比不上她的能力。“以前，供应链（商家）的坑位费和佣金，MCN要拿走一大笔，然后才会分给我们主播，与其苦苦守着MCN的底薪和佣金分成，不如直接参与到供应链体系内做直播，收入还更加稳定。”在她看来，目前部分“血汗工厂”式的MCN正在走向末路，行业面临大洗牌。很多新人在进入MCN之前都明白，签了约收入也会相当低，熬出头很难。如今，传统企业开始重视电商直播，为直播从业者、行业新人提供了多样化的新选择。这也导致大量行业新人不再削尖了脑袋拼命挤进MCN，而是选择到供应链（生产厂、大经销商）打工，为企业做直播服务，成为一名专职“无名主播”、谋取一份稳定收入。越来越多的年轻人踏入网红职场后，都开始放弃好高骛远的想法，寻找一份更基层的、与直播相关的稳定工作。那么，中小型企业、工厂自建直播团队，会不会逐渐超与MCN合作的形式，成为直播行业的主流趋势？自建团队，更省预算“我是不敢找（MCN）机构合作做直播了，太坑了。”钟翔是广州番禺南村一家制衣厂的负责人，聊及直播电商话题，他的情绪略显激动。钟翔告诉懂懂笔记，厂里原本主要的业务是承接外贸订单，去年由于疫情原因导致外贸业务受阻，因此他们将业务重心转到了国内市场，同时也启动了自有品牌的打造。从去年暑期开始，他看到周围的制衣工厂都在做直播，也渐渐重视起直播电商业务。厂里前前后后投入60万，与杭州、广州、深圳几家MCN进行合作，试图通过直播销售成衣。但是两个多月合作下来，结果却让钟翔心寒了，“一共做了23场直播，卖出去百来件毛呢大衣，最后退货的还有几十件。”一开始，合作MCN的直播间里都是流量巨大、互动频繁，但结果总是销售量寥寥，或者退货严重。后来通过朋友的“指点”他才明白，行业内有大量的MCN借刷量滥竽充数，厂家以为MCN图的是直播销量佣金，但实际是为了赚取高昂“坑位费”。“我不懂电商，也不懂直播，但也不想再花冤枉钱去合作了，于是才有了自建团队的想法。”钟翔强调，去年底工厂开始聘请小网红，自建团队做直播，一开始确实面临流量小、销量低的状况，“但与MCN合作销量同样不济，而且成本更高，这钱不如花在自己身上！”目前，广州地区聘任一般网红的月薪为5000~6000元。而他们此前23场直播一共花了60万元的“坑位费”，算下来可以给一名专职网红发八年工资。“即便自建四人组成的直播电商团队，这预算也够三年投入了，怎么算60万都比扔给MCN做直播强，而且现在账号还是厂里的。”或许是很多厂家被MCN“坑”明白了，钟翔透露周围不少生产厂如今都自建了直播团队，聘任具备一定经验的小网红做专职直播。而且聘请的网红使用的都是工厂注册的直播账号，淡化了个人IP，“即便她们的影响力做大做强，影响力也是随着工厂的账号走。”在钟翔看来，如今的投入初见成效，而且不怕（网红）卡脖子，毕竟铁打的账号、流水的主播，最多就是换个人继续做直播。“更何况小网红如今也是厂里的员工，有更加多的时间、精力可以研究新品的特点，随时随地开直播。我现在每月花几千元做‘专场’，怎么也比花几万在MCN的直播间里露脸几分钟强吧？”不过，专职的小网红大都为固定月薪，如何才能确保她们全心全意为工厂服务，全力策划好直播的内容呢？对此钟翔则笑着表示，只能尽量对网红和直播团队在日常管理上多一些人情味，仅此而已，“毕竟人心都是肉长的，我也只能这么想了，你说是不？”结束语2020年是直播行业爆发式发展的一年，但是这期间直播刷量、销量造假的问题也层出不穷，MCN为了赚取企业的坑位费换着花样“作死”，更导致大量企业和商家对合作直播带货彻底失去了信心。面对直播电商的巨大潜力，越来越多的中小企业、品牌商家开始琢磨自建直播电商团队，这同时也为大量普通网红提供了就业机会。新人们也逐渐发现，与其去签约MCN机构，领着微薄的底薪、过着拮据的生活，还不如走进小档口、小作坊，做一名自立的“无名主播”。

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