抖音－牛选

提问

抖音医生黄V怎么认证，抖音黄v认证多少钱一个

我要认证抖音其中黄v和蓝v的区别有哪些？玩抖音的小伙伴们常常看到别人的抖音账号显现上面有黄V认证，自豪的不可以。为什么要加这个认证呢，由于只要是加V认证的抖音用户，抖音方面都会跟他们签订一些补贴政策，比方有一些基本的工资等福利。所以说加V的抖音用户相对于一般用户，这是你真正走向网红的一个“证书”。首先翻开抖音视频进人你的个人页面，右上角有一个“。。。”按钮，点击下图黄框中按钮。点击之后会弹出如下图所示的三个功能选项，选择下图黄框中的“设置”按钮。抖音怎么加抖音黄V认证？进入设置界面之后，从里边的选项中选择下图黄框中的“账号办理”按钮。进入“账号办理”界面之后，里边有个“新浪微博绑定”，点击进去绑定自己的新浪微博账号。微博中点击授权按钮，就能够成功拥有自己的抖音加V标志了。另外有的小伙伴并没有自己的新浪微博认证账号是否也能拥有加V标志呢，答案当然是必定的。抖音黄V认证一般是个人账户认证，但是抖音蓝V认证就是企业必备的法宝。抖音蓝V这个词是上一年6月份，抖音关方发布的《抖音企业蓝V白皮书》中说到的，而现在，抖音蓝V也成为了各大企业入驻抖音的必要操作之一，由于蓝V有着抖音关方的认证，权重比一般账号要高许多；能够直接发布带有产品信息的视频，无需担心审核不通过和限流问题；内容流量具有扶持，可建立购物车，直接跳转等等一系列。其中有一个事例是这样的，飞机之家自从入驻抖音之后，凭借着一个爆款视频，成功让百万人看到了他们公司的产品——飞机，从而使得飞机之家在当月的营销额直接提升了400%之多，如果咱们觉得这个还不行，那么能够看一下支付宝的数据。在抖音的蓝V推出的一个半月，抖音蓝V的账号数量便上涨了436%，蓝V的总粉丝数量便超过4000万，内容总播放量超过65亿次，并且咱们要理解，许多的蓝V视频，都是赤果果的广告啊！

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抖音小店运营规则介绍，有什么违规操作？

映泰蓝山

　虚假宣传：　　官方给出的虚假宣传的常见类型，主要包括以下8种类型：　　1)虚假宣传--虚构商品信息　　2) 虚假宣传--商品关键信息不一致　　3)虚假宣传--发布虚假活动信息　　4)虚假宣传--虚构故事情节或商品背景　　5)虚假宣传--夸张推广　　6)虚假宣传--价格违规　　7)虚假宣传--违规使用极限词　　8)虚假宣传--虚构或夸大产品功效　　被判定为虚假宣传后，商家会收到什么处理?　　情节轻微，商品封禁，每出现一次违规，扣除保证金100元。　　情节一般，每出现一次违规，扣除保证金200元。　　情节严重，每出现一次违规，扣除保证金2000元。　　发布假冒伪劣商品：　　抖音平台假冒商品的定义是：　　1、出售假冒注册商标商品或仿制品，即未经权利人许可，在出售的商品上擅自使用其商标;或未经品牌方许可，擅自复制、批量生产、销售与该品牌商品高度相似的商品。　　2、出售盗版商品，即指未经权利人许可复制其作品的图书、电子书、音像作品和软件。　　出售假冒商品，会受到什么处理?　　相关商品进行封禁。　　情节轻微，信用分扣除3分，店铺停业整顿。　　情节严重，店铺清退，信用分扣除12分，扣除全部保证金，永不合作。　　情节特别严重，店铺清退，信用分扣除12分，扣除全部保证金及扣除违规所得货款，永不合作。　　出售三无产品：　　三无产品就是指商家销售的商品为无生产日期、无质量合格证以及无生产厂家，来路不明的产品。　　售卖三无产品会收到什么处理?　　经营/售卖三无产品，相关商品予以封禁。　　三次以内违规，扣除保证金5000元，并提供整改报告　　四次及以上违规，店铺予以清退，扣除全部保证金。　　发布违禁商品：　　抖音违禁商品包括:　　药品、医疗器械、保健品类　　非法服务、票证类　　动植物、动植物器官及动物捕杀工具类　　涉及盗取等非法所得及非法用途软件、工具或设备类　　虚拟类(比如比特币、游戏点卡、平台卡、积分等)　　仿真枪、军警用品、危险武器类　　易燃易爆、有毒化学品、毒品类　　反动等破坏性信息类　　色情低俗、催情用品类　　涉及人身安全、隐私类　　各位抖音小店的商家们，上面整理的这些规则是必须要严格遵守的，很多方面是不允许去触犯的，一旦触犯的话可能就会被平台监测到，同时你的抖音小店就会受到对应的惩罚噢。

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抖音橱窗开通条件是什么？如何开通？

聪聪hu

抖音橱窗开通条件是什么　　开通条件二选一：　　条件一：资质齐全，有淘宝、天猫或京东第三方平台的店铺。　　1、淘宝店铺需要满足条件：　　①店铺开店半年以上　　② 店铺等级一钻以上　　③店铺评分(DSR)符合「抖音电商商品DSR规则」　　2、天猫店铺需要满足条件：　　①开店半年以上　　②店铺评分(DSR)符合「抖音电商商品DSR规则」　　3、京东店铺需要满足条件：　　①开店半年以上　　②店铺星级3星以上　　③店铺风向标(用户评价、物流履约、售后服务大于等于9.1)　　条件二：资质齐全，抖音账号粉丝大于等于30万/西瓜/火山/头条账号粉丝大于等于10万。(校验的是注册店铺账号的粉丝情况)　　如何开通商品橱窗?　　申请入口：打开抖音APP-搜索【电商小助手】账号-点击发消息进入私信界面-点击左下角【申请入口】，进入申请页面。　　申请条件：同时满足粉丝数≥0，发布视频数10个，实名认证3个条件，即可申请。

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抖音小店鞋店名字怎么命名？有什么规则？

lostloveguming

如果你的鞋店是旗舰店，命名形式就得是：品牌名+旗舰店，命名形式品牌名+官方旗舰店，品牌名+类目+旗舰店/官方旗舰店。需要注意的是如果是以“官方旗舰店”命名的，店铺入驻主体应为该品牌(商标)的权利人。　　如果你的鞋店是专卖店，命名形式就得是：品牌名+企业商号+专卖店，举例：韩后水之恋专卖店。当然商家在开设专卖店时，只能经营一个授权品牌的商品。　　如果你的鞋店是专营店，命名形式就得是企业商号+(类目关键词)+专营店，不得以“XX(品牌名)专营店”命名，举例：宝锐数码专营店。不过专营店可以经营两个及以上他人品牌，入驻平台的商家专营店;既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品入驻平台的商家专营店。　　如果你的鞋店是普通店铺，命名形式商家可以自行定义，不过店铺名不得超过30个字符;店铺名不得包含空格等异型符号;店铺名不得与已经开通的店铺名称重复，如两个店铺同时申请同一店铺名的，则依照申请在先原则审批开通店铺，未通过审批的店铺需更换其他店铺名重新提交申请。　　普通店铺的店铺名称不得使用“旗舰”、“专卖”、“专营”、“官方”、“直营”、“官字”、“官方认证”、“官方授权”、“特许经营”、“特约经销”或其他带有类似含义的内容。　　店铺名称不得带有电话号码、电子邮箱、网址、二维码、即时通讯工具或其他联系信息(如QQ号码、微信号等); 店铺名称不得包含违法信息。　　对于店铺名称商家们一定要按照平台的规则去命名，一旦违反了，是会受到处罚的，重则会封店、禁止上新。所以给自己店铺命名的时候一定要了解清楚平台的规则。

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抖音号转让违法吗？

杭州时科启商网络有限公司

不违法，但是转让之前必须要签订一个完备的协议，因为你不知道你转让出去之后别人用你的账号做什么，出问题还会追究到你这的买卖抖音号是合法的，抖音账号属于虚拟私有财产，虽然是虚拟的，但还是可以用来交易的。

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抖音达人红包和平台红包可以叠加使用吗？

牛选

平台现有规则支持达人红包、平台红包、平台券、主播券、商家满减、店铺券等工具叠加使用。

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硬核干货|如何借势视频号玩赚私域电商

jiesuo163

视频号站在风口尖上，不少人质疑它的不温不火，但事实上已经有人走上了视频号的变现道路，不少品牌从视频号公域流量转向私域运营，实现盈利。那么，我们该如何利用视频号构建企业私域，利用电商私域获客？今天，派代创始人老邢和桔子会创始人廖桔将带你揭晓，分享如何借势视频号”玩赚“私域电商！派代是卖家学习成长平台，包括传统电商、新消费和直播电商等，全网有近3000万的卖家用户。派代也是阿里、拼多多和京东之外，为数不多能调动电商行业资源的公司，有着非常大的影响力和口碑;京东刘强东、拼多多黄峥和阿里逍遥子都是老邢十几年的老朋友，当年，是老邢介绍黄峥和刘强东认识的，也是老邢撮合刘强东和李国庆这两个老冤家首次会面的。l 提出社群核心理论——客户自循环理论l 原创《社群商业模式藏宝图》销售10万多份l 私域流量粉丝100多万，桔友会员10万，VIP会员1万多人，私董会会员200多人，服务东阿阿胶、良品铺子、酒仙网、江中、知酒堂、姿美堂等企业

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品牌该怎么去啃直播电商这块硬骨头？

锤子头儿

品牌在直播电商中的赚钱机会到底是什么？很多品牌商都知道直播电商是块肥肉，但是想咬的时候却发现无从下口。那么，品牌在直播电商中的赚钱机会到底是什么？品牌商的直播带货现状：处于初级阶段对品牌来说，直播电商绝对是一个持续的风口，不仅是因为直播有巨大的流量，也因为真正有实力的主播和有影响力的内容机构，目前还没有全部下场。现在下场的这些机构和主播，大部分是以前做电视剧、网剧、电影、综艺节目的那批人，因为市场饱和，出现生存危机，才只能转去做短视频。不过无心插柳柳成荫，他们借着抖音快手的红利迅速成长起来了。紧接着他们先知先觉的发现了变现模型，又由于直播的成本相当低，所以这些机构就让公司里培养的红人全都下场直播。现在来看，整个直播带货还处于初级阶段，但是未来会越来越专业，包括品牌商跟抖音平台的合作、运营套路，抖音的算法机制等等，都会走向成熟化、透明化。另外，由于抖音跟快手是不一样的逻辑，所以就直播带货而言，品牌商需要配备不一样的打法。众所周知，快手是老铁文化，粉丝对主播有绝对的信任关系，所以辛巴的燕窝事件才发酵的沸沸扬扬。不过快手的转化率非常恐怖，据某知情人士透露，辛巴团队中某位几百万粉丝、相当于辛巴“徒孙辈”的主播，带货转化率能高达20%，这跟抖音个位数的转化率完全不是一个概念。不过辛巴团队的确是在把价格压缩到极致，据该知情人士称，辛巴直播间的常态就是在开播前三分钟的时候，主播团队还在跟商家压价，如果价格谈不妥，那这个产品干脆就不上了，更有甚者，主播在直播介绍这个产品时也会压价，如果品牌商不能接受，哪怕产品还没介绍完，主播团队也会当场把商品撤掉。虽然有些强买强卖，但是不可否认这些行为极大的加强了粉丝的信任关系。说到底，品牌商现在还是在吃头部主播的红利，但未来想做大做强，绝对不能止步于此。未来，品牌直播的长期目标是什么？未来直播对品牌商最大的附加价值应该是给品牌增强用户心智。其实现在的直播生态链里，只有主播能挣到钱，像李佳琦和薇娅这些头部主播的话语权太大，品牌商跟他们谈合作，首先坑位费可能就要100万，同时他们的分成比例会极大拉高合作的门槛，不过带货的后续效果确实不同凡响，整体来讲，能够达到品牌商的预期。但是品牌商吃完头部主播这波红利以后，还是要沉淀出一个产品本身的逻辑体系，这也是品牌商的首要长期目标。这个体系要包含很多细节，比如类型、定位、品牌的心智等等，因为无论是什么类型的电商平台，落脚点还是回归到用户消费上，并不是说我看某位主播直播只是因为喜欢他，纯粉丝的追星心态和下单消费还是有很大区别的。在这之后，品牌商要做的就是逐步摆脱主播的影响，达成品牌与主播之间相互促进的目标，即品牌离不开主播，但是也不能依赖主播，反而应该让明星和主播依赖品牌。拿娱乐圈来类比，以前国内的艺人大多数由经纪公司签约，但是对于包括华谊兄弟这种头部公司在内的所有经纪公司来讲，一旦艺人成为顶级巨星以后，公司根本无法控制他，就算给予相应的股权，大多数头部艺人也想自立门户。当然，所有的操作都不能一蹴而就，在我看来，至少需要分出两个阶段完成。第一阶段：建立内容相关的电商品牌在当前这波流量红利的基础之上，谁能迅速建立起一个内容相关的电商品牌，谁就能脱颖而出。这是因为在内容电商里，用户受内容本身的影响更大，而不是品牌。这个品牌的内容有可能是以明星为主的主播矩阵，也可能是机构重新打造的店铺矩阵品牌，品牌商可以把明星和主播塞进这个矩阵里。举个例子，日本有个组合叫akb48，其实打造的就是akb48这个品牌，它旗下有成百上千的这种组合，通过粉丝的不断积累，形成了一个品牌矩阵，这也是未来品牌商在直播电商中的第一个阶段。因此其实可以看到，罗永浩也在尝试往孵化主播的方向走，因为他是一个话题性人物，想做好直播带货就不能完全靠炒作、话题和个人的强大影响力。同理，胡海泉作为抖音的新晋主播，也存在明星光环加持的问题，不过由于他本身不是一二线明星，所以话题性较弱，更突出的是在供应链和选品环节的深耕，在运营团队搭建和明星选择上的谨慎。根据某机构负责人透露，胡海泉的品牌坑位费一般很少，堪堪达到六位数的门槛，销售提点也明显低于行业标准，一般不足10%，相比于其他主播15-20%的提成比例，品牌商和胡海泉合作是完全可以赚钱的。当然，这也意味着寻求合作的品牌太多，即使一天直播8个小时，他的产品也根本说不完。尽管很快MCN机构都会意识到这种玩法的红利，从而相继入场，但不可否认的是，抖音第一波红利肯定是属于大明星或者说头部流量的。第二阶段可能是怎样的？做个比喻，所有的直播平台整体来看就是一座城市，每一个主播各自相当于一个“商场”。每个人有自己运营商场的本领，在数次PK过后，每个商场可以形成自己的品牌，毕竟商场扣点率差不多也是20-25%，跟大部分主播的提成比例很接近。在每个商场里，有做流量的品牌，也有做毛利的品牌，区分的很清楚，同时品牌商也可以根据主播的人设来跟厂家进行类似于C2M反向定制等深度合作。因此，最终这其实就是个地段生意，整个直播电商行业也类似于一个商业地产，品牌商要找合适自己的商业地产，到底是投放在万达、skp、还是国金，需要自己决定。但就这个扣点率来讲，做快销品是很难的，因为快销品的毛利太低。未来，品牌在直播电商里的第二个阶段有可能会是分重，比如说小家电这个品类中，会出现一个主播，这个主播不光是有影响力的品牌代言人，同时还是小家电行业的一个专家，或者说KOL，他所代言的品牌也是这个类目里最大的品牌。以此类推，各个垂直领域或者细分类目都会形成一个超头部的品牌，对应的主播可以去整合产业链，整合行业里的品牌，从而衍生出巨大的能量。从这个角度看，再次验证了一个观点，那就是“未来所有的品类都可以重新做一遍”。

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靓仔管家对话美女主播：因为我好看他们才下单的！

流行色有限公司

靓仔：开心果你好，聊聊你做主播的经历，我整理成文章分享给派友。开心果：经历没啥经历啊，我之前是做美工的，因为长得好看，去年双12老板让我试试直播，卖的电子产品。刚开始做的时候激情满满，每进来一个客户，我都想办法让他们留下来，做了半个月后，慢慢的堕落了，堕落到现在啊。靓仔：现在怎么啦？开心果：赚不到钱，直播间还被限流，之前几百人看，现在只有几十。然后我前几天跟老板提辞职，他问我，是什么原因想走，我说上班时间太长，钱太少！然后他就给我调整了，上班时间缩短一点！开心果：我想了想，反正这么轻松的一份活对吧，底薪还5000块钱一个月，干就干吧，先干再说，我也跟他说了，如果半年后没啥成效，我自己提着行李走，然后现在就留下来啊，就专心做喽，然后该学的东西也要学。靓仔：直播间你怎样留住用户？开心果：有人进来，我会先跟他讲优惠，可能你一开始跟别人讲那个功能别人就走了，首先我就是说有活动，哪个产品便宜的先跟他讲，然后给他留下来，这样等他留下来个十秒钟左右，然后就跟他套路一下，套路要贵的东西不要便宜的，不要免费送的。靓仔：直播的时候踩过哪些坑？开心果：坑一直在踩啊，不踩怎么知道直播时候哪些话不能说！比如直播间不能说联系电话什么的，禁止私下导流，还有一个坑就是直播时不能聊骚啊，会提示说直播间你涉及到性具，这是聊骚啊，然后会禁播十分钟。靓仔：除了直播，你也在做短视频，做视频有遇到什么问题吗？开心果：最近都在研究那个标题怎么写，视频内容之前我不知道怎样定位。后来边做边学，现在抄别人的做得好的账号，对着抄就行了，不过标题还不太会写呢。靓仔：为什么觉得标题很重要？开心果：视频的标题肯定重要啊，这还用说吗？视频就是你的账号的垂直度，你如果很乱，就好像我前期的视频就不行啊，就没想法啊，我本来发剧情类的，老板说不行，不要拍的这么好，我就按照他说的，他这样说，我心里凉凉也不想做了，就随便发一些工厂啊什么之类的，视频就很随意嘛，然后发了这个，她又觉得，要抄别人家的，我就不愿意按照老板的想法去做，那视频，所以说就很乱，前期的视频就很乱，然后现在他不管我的话，我就慢慢的垂直账号那个视频啊。开心果：如果标题写的很乱的话，你的那个精准客户啊，就可能就抓不住了，那来你直播间的人就少啊，就好像淘宝一样，先别写大词，先写长尾词，长尾词是精准的，大词就是别人一搜就可能可以看得到你，但是你目前还做不到大词就要写小的精准词是吧。靓仔：你做直播和短视频，一般去哪学习呢？开心果：去哪学习啊？还不是在派代群里东问西问、东看西看，踩到这个坑就百度一下或者上派代看看文章。靓仔：第一次卖出货时，心情咋样？开心果：心情咋样哎，第一次卖的时候69块钱还是49块忘了，感觉这不说提成有多少！虽然说提成一毛一块钱还是多少钱吧，卖出去能卖出去都觉得客户信任我了，感觉有一个信任在里面。靓仔：最好的一场直播卖了多少？开心果：这两个月，卖的最好的就是出了一单3000块。靓仔：你觉得用户为什么愿意在你直播间下单，你哪些地方做得比别人好？开心果：不是哪个地方做好了，人家就觉得我人长得漂亮，就喜欢跟我交流嘛！就喜欢来我这里下单嘛！靓仔：有没遇到特别难搞的用户，你是怎样应对的？开心果：那时候是卖个太阳能加4G摄像头，本来是客户的不对，东西是在我淘宝直播间买的，本来人家也是有需求去搜索，去看你的直播间也花了一些钱，人家也是真的需要，买了第一台299，觉得这个机器不行，然后退回来再买第二台，买回去他说贵了！我说我主管就是这个价，价格不能低了，他就考虑了一下，又打电话回来，他说微信交流拍个视频啊，然后测试一下，免得他退货，如果真的是他理想中的样子，效果也给他体验了，他就会要了。开心果：现在直播间要大单的客户，我都是让他亲自体验一下，买了回去不要后悔，对吧，看一下效果，看一下远程的监控效果，那他再要。靓仔：你很专业啊，难怪老板要留你！开心果：哪里，老板都没有跟我开过会，他都没有问过我的想法，他怎么知道我专不专业啊？不让走原因，主要是监控问题特别多，我来了一年多，现在熟悉程度达到40%左右，很多东西都要问了，别说新人了。新招的人，了解产品还是要很花很长时间的。靓仔：直播还有其他要注意的么？开心果：直播还要哪些要注意的？暂时没有，但是有时候都会看一下同行直播说的一些话术啊什么的，都听一听学一学嘛。对了，直播的时候，不要长期没有人在那里，没有人的话也要放点歌，放点歌听听都行，平台都不会说你违规。靓仔：淘宝直播和抖音直播，有什么不同呢？开心果：抖音直播，你要自己去找客户啊，再说我的账号只有几十粉丝，那肯定是你找客户，那淘宝直播不一样，就别人搜索进来，看到你这个店正在直播中，他会点进来看一下，这客户有需求过来找你。开心果：我自己的体验是，抖音直播投豆荚，流量精准，咨询的人数超级多，别人问的问题，我根本回答不完！那个淘宝直播投了那个钱推直播间，虽然观看量很多，但是咨询的人很少，淘宝直播的人进来一会儿，然后就出去，进来一会儿，他就不会说话不会提问。这就是区别啊，这就是我的亲身体验了。靓仔：从双12开始，抖音和淘宝分别做了多少场直播呢？开心果：同时进行的，淘宝在亏，抖音没亏，但是投豆荚没成交，没投的时候都有成交，抖音大概从去年双12到现在有2000多的销售额，淘宝除去推广费，产品都是在亏。靓仔：赚不回工资哇！开心果：是的，能卖出，老板已经很开心了！

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慢热的慢直播，会成为另一种直播带货？

金香衣都旗舰店

“优惠仅剩最后十件啦，抓紧时间联系小助理。”“一小时后恢复原价，朋友们千万不要错过。”“所有上架商品三折，仅限直播间下单的集美。”......经常观看直播的用户是否都有一种感觉，如今的直播节奏变得越来越快了。只要进入直播间，主播们此起彼伏的催促声，由团队策划的紧张气氛，都在裹挟着用户、推动他们在冲动之下购买着可有可无的商品。先不说直播间推荐的商品品质好坏、价格高低，仅每件商品十分钟左右快节奏的介绍，就让参与的消费者神经紧绷，生怕错过任何“超级实惠”。当下的直播，与其说是购物盛宴，不如说是一场时间与金钱的竞赛。正因为如此，相比这种“快直播”更能愉悦身心、治愈心灵的“慢直播”，正在用户群体中渐渐流行开来。所谓的慢直播，通常指的是没有主持、主播，全程仅依靠一个监控摄像头同步传播实时的场景或事件，不带任何镜头编辑、音乐渲染的直播传播形式。可以说，节奏缓慢、原汁原味都是“慢直播”的特色。当然，所谓“慢直播”也不是新鲜事物，只是如今在一些有心人的策划下，“慢直播”也在产生着耐人寻味的价值……从“云监工”到慢直播讨论慢直播之前，先回忆一下“云监工”——想必绝大多数人脑海里都会浮现出一幅工地里千万人拼命赶工、日夜无休的画面。没错，武汉火神山、雷神山医院建设的直播监控画面，便是早期“慢直播”形式的一种体现。但是，慢直播的起源其实并非在国内。2009年，挪威广播公司（NRK）为了纪念卑尔根铁路诞生100周年，策划、制作了一档长达7小时的旅行直播节目，镜头跟随火车记录途经的每一处风景，全程306公里、进出160次隧道，那次的直播画面将实时场景原汁原味地呈现在了观众面前。五小时内，人口仅500万的挪威，就有超120万人观看了这场“无聊”的直播。之后的11年间，NRK还陆续策划了大量慢直播内容：如连续25小时直播一堆柴火从点燃到熄灭全程，连续150小时直播织毛衣的全过程。即使是最为无聊的一期直播，也有超过100万人收看，可谓最“无聊”的挪威人做的最无聊的一件事。再将目光拉回到国内。如今只要在抖音、快手等平台上搜索“慢直播”一词，也可以找到大量相关的内容。国内部分传媒机构的官方账号也都推出了慢直播，全天候不间断直播城市的全貌、特色街道的一角。例如，“四川观察”将慢直播的镜头设置在成都339电视塔、环球中心上，俯瞰城市、地标全貌，而“羊城网报”则是将镜头画面固定在广州琶醍的一角，实时直播珠江。除了官方媒体之外，可以看到如今也有一些企业、商家做起了慢直播。比如，有加油站利用监控摄像头全天候直播经营情况，包括进出油站的车辆、人员；有快递网点不间断地直播快件分拣的实况；也有餐厅、酒楼全程直播后厨画面，用户可以在线清晰看到每道菜从制作到上桌的过程......相比“快直播”的形式，慢直播的画面变化相当缓慢，有时甚至一动不动，毫无变化。观众即便盯着手机屏幕看上一小时，也不会获取什么有用的信息流，可谓单调之极。但是，在天天卖货、快节奏直播当道的时下，除了有热门的事件发生之外，其实也会有很多用户选择像“无聊”的挪威人那样，耐着性子观看慢直播，这里面的原因又是什么？放慢节奏，纯粹社交在抖音直播上，懂懂笔记看到“羊城网报”慢直播琶醍的画面时，最高峰显示观看者有6.7万人；“四川日报”慢直播“布拖换电站施工现场”，也有高达17.6万人在线观看。而实时观看量最高的，莫过于“四川观察”的慢直播，最高时拥有将近350万人。可见，认可慢直播形式的“闲疯帝”并非少数。为了解用户对于慢直播的看法，懂懂笔记在豆瓣上参与了一轮相关话题的讨论，与更多普通用户进行了交流。“早在有网络摄像头时，就有人在线直播自家附近的街道一角，当时感觉相当无聊。”网友“海纳”告诉懂懂笔记，出于好奇，他曾在网上观看过网络摄像头慢直播。但由于直播画面只是社区一角，人车稀少，画面寥有变化，让他觉得相当枯燥，看了几分钟便关闭了直播。但对于目前在抖音、快手上由官媒主导的慢直播，海纳则觉得能够接受，原因在于慢直播的画面，普遍选取在城市热闹的街道，或是独具特色的地标，“我不是四川人，但是很喜欢看四川官媒进行的慢直播。”除此之外，他还觉得目前主流的卖货直播节奏太快，除非有想要买的产品，不然是不会关注相关直播的，避免给工作、生活压力巨大的自己添堵。从某种角度来看，慢直播能够让他放慢节奏，让心境得到舒缓。“有时候心情不好了，我就会静静地看着慢直播画面，尽管无聊，但是会渐渐上瘾。”另一位昵称“Amy”的网友说，由于当代人工作、生活节奏快，心里压力也大，因此偶尔看看“无聊”的慢直播反而能让她找到舒适的感觉。尤其每天下班之后，回到家中冲上一杯热饮，打开手机看一会那些陌生的城市一角，总能让她的大脑得到充分放松。除了治愈、放松以外，有部分网友还将慢直播当做社交、排解孤独感的工具。在部分热门的慢直播间里，懂懂笔记看到有大量网友通过文字方式进行交流，尤其在部分热门领域，诸如熊猫、基建、同乡等话题，讨论更是热烈。“独自一人在大城市里打工，在直播里没有功利性的找人聊聊天，感觉挺好的。”一位网友表示，尽管直播具备一定的社交属性，但目前最为主流的卖货直播，功利性都比较强，反而看似“无聊”的慢直播可以满足用户最纯粹的直播需求，“在直播间聊天时，我还加了好几位异地的朋友呢。”当然，在交流讨论过程中，几乎所有因“无聊”观看过慢直播的网友都表示，尽管很享受慢直播所带来的慢节奏、舒适感，但也并非毫无选择地去观看。一部分缺乏主题、毫无策划的慢直播，显然难以得到“闲疯帝”们的认可。毕竟，无聊不等于枯燥，节奏慢更不意味着节奏乱。正因如此，陆续有部分MCN机构、营销机构也盯上了慢直播模式，开始利用慢直播试水商业化。通过慢直播打造口碑最近一年，直播卖货大热，可以通过快递发货的商品基本上都已出现在直播间里了。但是，例如特色餐厅、景区民宿、课辅教育等只能在线下消费、转化的商家，总感觉有些无缘直播带货了。其实，随着慢直播逐渐流行，有部分MCN机构、营销机构也开始针对部分线下商家、实体企业，推出慢直播内容的策划业务。深圳一家营销机构的策划人员Lily告诉懂懂笔记，相比“快直播”，她认为慢直播的成本更低。“只需要有网络，外加一个网络监控摄像头，就可以实现最基础的慢直播了。”对于商家、企业而言，慢直播并不难实现，但要做好慢直播关键在内容策划上，必须是画面、内容有价值，避免枯燥无味，否则观众们不会轻易买账。如果说做一场电商直播需要经过周详的策划，那么，慢直播只需要分析、选择最能表现商家卖点和特色的一角，诸如教培机构的课室、餐厅的后厨、景点或民宿建筑最为动人的一隅。“设置好监控，在线不间断地进行直播，再根据用户反馈进行场景的调整就ok了。”Lily表示，一般而言机构并不推荐商家、企业购买平台推荐，与电商直播带货不同，慢直播运营不讲究快，毕竟24小时直播总会有观众刷到。只要内容能够留住观众，那么下一步便是消费的转化了。受制于商业形态，部分线下商家、实体企业在直播中卖货效果很差，因此必须吸引线上的直播观众，到实体店来消费。“例如特色餐厅，如果消费者看到餐厅后厨、菜式出品很吸引人，便会寻找店家，或是到店里消费。再或者民宿，观众看到客房、客厅或者公共区域的设计相当吸引人，就会在出行时优先选择、预订该民宿。”Lily强调，慢直播商业转化是无法做到电商直播那么立竿见影的，其特点是打造口碑、创造影响力，培养长尾需求。而在和部分线下商家、企业的实际沟通当中，Lily也发现，由于慢直播所需投入成本低、精力小，这类客户大都不会急于求成，而是热衷于口碑、知名度的逐步建立。“现在公司没有单独做慢直播的策划，都是融合在普通的线上营销方案里，对于负责策划的同事而言，不过是举手之劳，但对于一部分客户来说却有十足的吸引力。”据lily透露，其所在机构目前已经为近二十家民宿、教育机构、餐厅策划了相关内容，至于效果，多数合作客户的反馈普遍良好。相比快节奏、功利性强的电商直播，慢直播给用户创造了一个可以从繁杂生活中彻底抽身出来，治愈心灵、享受生活、充分感受星辰与大海的机会。尽管慢直播的内容往往很“无聊”。但对于过惯了快节奏生活的当代人年轻人而言，这一份“无聊”有时也显得那么的难能可贵。而一些机构也正是看中了这种功利性不那么强烈的直播形式，开始打造另一种“直播带货”的可能。

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