搜索
免费发布需求

快速一键发布

完整需求发布

发布会议活动

快速一键发布
手机号码*
验证码*
联系方式只用于平台与您联系，牛选时刻保障您的隐私安全
需求描述*
确认发布
取消
提问

一场直播720个小时，卖了5万元？你对底层主播的辛酸一无所知

lostloveguming
随着春节临近，各大头部主播纷纷开启年货节专场。在抖音，罗永浩卖了2亿元，广东夫妇卖了3亿元；在快手，蛋蛋和猫妹妹则各自卖了2.1亿元、1.99亿元。但在这些耀眼成绩的背后，却是无数底层主播的挣扎求存。没钱没热度没爆品，只能想尽办法留住每一位粉丝。超长直播、疲劳战术成为部分主播的日常。10小时是基础，24小时不嫌多，甚至还有连续30天的马拉松式直播。这些超长直播在播什么？效果如何？让我们一起来看看。01 底层主播的残酷物语：越来越长的时间，始终上不去的销售额以2020年的双十一为时间节点，新榜有货通过新抖、新快抓取了2020年11月份抖音、快手两大平台上直播时长在48小时以上的直播。据新抖数据统计，抖音直播时长在48小时以上的直播共计有3177场，去掉销售额为0元的直播，共计2166场。其中，销售额在50万元以上的仅12场，最高的是“小花妞”的一场直播，预估销售额162.54万元。直播时长在240小时以上（即连续直播超过10天）的有76场，最长的是“杨大肉服饰”的一场直播，直播时长超过720小时。据新快数据统计，快手直播时长在48小时以上的直播共计有569场，去掉销售额为0元的直播，共计159场。值得注意的是，快手的带货直播中，最长的就是48小时，其他更长时间的大多为情感主播、娱乐主播。这些超长直播到底效果怎样呢？1. 日常型超长直播：720小时，5万元“杨大肉服饰”粉丝33万，主要售卖百元上下的女装，公司注册地显示在广州，推测是一家依托广州货源地的服饰商家。据新抖数据统计，“杨大肉服饰”自2020年7月开播以来，累计开播22场。场数虽少，但其中直播时长超过700小时的就有两场，其他大部分时长也超过100小时。那带货成绩如何呢？“杨大肉服饰”2020年11月2日开播，时长720小时的那场直播，累计预估销售额5.09万元，在线人数峰值46，最低的时候，直播间在线人数仅有1-2人。“杨大肉服饰”直播数据。来源：新抖我们可以算一笔账：720小时，5万销售额，那意味着每小时产出是69块钱，一个完整的8小时工作日的产出是555元。除非主播工资极低，产品利润极高，否则这样的直播很难有什么赚头。进入直播间也可以发现，“杨大肉服饰”的主播多数时间都在不断循环重复介绍商品，偶尔还会发呆一段时间，或者对着电脑处理一些工作，粉丝也很少主动发问。整个直播间显得有些冷清和无聊，与头部或腰部主播激情满满的直播间形成鲜明对比。另外从“杨大肉服饰”的视频来看，作品虽多，数量过千，但整体质量差强人意，单条视频点赞量大多在100以下。从直播间到视频作品，“杨大肉服饰”都显示出一种“略显麻木”的状态——没有流量，没有成交、没有激情，恶性循环。2. 活动型超长直播：142小时，162万元“小花妞”粉丝418万，主要售卖客单价在50元以下的网红零食。观察发现，“小花妞”打造了试吃姐妹团三人组，并据此拍摄了近4000条视频作品。质量虽然参差不齐，但大力出奇迹，也出了不少点赞破50万的爆款。据新抖数据查看，“小花妞”的直播中有不少10小时、20小时甚至是40小时以上的直播，但大部分还是正常的直播时长。其中，破纪录的是2020年11月20日的一场直播，累计时长142小时，预估销售额162.54万元，在线人数峰值1.33万，累计观看数1371.77万。“小花妞”直播数据。来源：新抖这场直播的带货成绩在“小花妞”的带货成绩中处于高位，但也并不靠前。自2020年8月8日起，在新抖统计的“小花妞”的399场直播中，2020年10月23日的119小时超长直播取得了830.97万元的直播，其他10小时、20小时、40小时的直播带货成绩同样不差。“小花妞”直播数据。来源：新抖在选品、人设、直播专业度等有所保障的情况下，战线拉长会是留住粉丝的一个手段，但也并没有想象中那么有用。“小花妞”带货成绩比“杨大肉服饰”成绩好的原因，除了选品上更有网红气质外，走进“小花妞”直播间，会发现主播更有情绪感染力，带货专业性也更强。除此之外，为了降低超长直播的成本和难度，商家们还想出了各种“妙招”，懒一点的直接循环播放产品视频，勤快一点的就在播放视频的同时露出主播头像，通过小屏和粉丝互动，实时解答购物问题。整体来看，超长直播虽然偶有亮点，但直播间的普遍状态是麻木。主播们虽然寄希望于靠长时间的陪伴来留住粉丝，甚至是通过数据的积累来撬动更多公域流量，但受困于主播的专业素养、缺乏亮点的选品以及流量采买上的捉襟见肘，大部分直播的带货成绩并不理想，让人怀疑能不能回本。毕竟，底层主播们可没有头部主播们赔本赚吆喝的底气。02 内卷还是不争气，底层主播还有出路吗？为什么会有大量底层主播陷入这样尴尬的境地？第一，多种因素作用下，直播成了不是机会的机会。一方面，受疫情影响，2020年年初国内商家的线下生意就开始受到极大影响，即使到现在，也未能完全恢复；另一方面，包括淘宝、京东等传统电商平台，经营难度极大，已经不是新手玩家可以入局的。如此，大量从未接触过直播的商家不得不涌入直播间。玩家的增多意味着竞争的加大。第二，直播的门槛很低，但专业度一点也不低。君不见诸多携流量“驾临”直播间的明星、红人最终销量惨淡，甚至冒出了不少数据造假、直播刷单的丑闻。到现在，从选品备货、直播场景、运营团队再到流量采买、资本投入，专业选手的优势越来越大。直播对时间的独占性极强，当流量大量被专业主播占据时，底层主播的机会也就越来越少。第三，目前大部分产品并没有创新性甚至碾压性的优势，“买谁不是买”是不少消费者的想法，拿手机来说，同等价位下，如果真要比较几大品牌手机的优劣，最后大概率会变成一门玄学。这就让商家、品牌、主播陷入了流量军备竞赛中。早期直播还处于流量蓝海，即使是底层主播也能靠着运气或者灵光一闪抢到些流量。但随着头部主播格局初定，专业机构纷纷入场，那真就是谁有钱、谁有粉丝谁就有流量了。第四，平台的流量分配机制更倾向优胜劣汰。抖音重公域，快手重私域，但归根到底还是强者为王，要么有钱，要么有粉丝。从商业回报来看，平台的确有理由把流量分配给转化率更高的主播。没有过硬的实力，没有特别的产品，没有平台的扶持，底层主播们除了靠拉长时间下点笨功夫，也实在是没什么花活了。03 残酷竞争下，还能做什么？合理的利润分配机制是一个行业持续健康发展的保障。如果将二八法则应用到直播行业，80%的人连20%的行业利润都分不到的话，必然是要出问题的。没有大量底层主播作为基石，整个行业被少数主播垄断，必然会出现创新能力下降、行业人才不足、商业价值减弱的问题。整个直播行业也会成为无源之水、无根之木。不说让底层主播都赚大钱，但至少要有不错的商业回报才行。如何利用快速筛选机制筛选出真正适合直播的商家和主播，让合适的继续努力，不合适的尽快改行？如何通过一定的扶持政策，从流量、运营等多方面让底层主播保证基本温饱，而不是闷头做无用功？如何合理分配行业利润，让头部、腰部、底层主播都可以得到自己应得的回报？
抖音

0赞1评论1357浏览

淘宝特价版东西是正品吗？

好牛技术
是真的，淘宝官方的。特价是淘宝针对拼多多推出的，拼多多的商品最大优势就是便宜。所以淘宝特价就是淘宝便宜的特价商品。本质上并没有任何区别。经常使用淘宝的没必要去特价版，因为淘宝本身已经包括了淘宝特价版的商品，特价版主要是针对一些不知道或者懒得在淘宝上找特价商品的，龙其是一些三四线城市的老年人，筛选了淘宝的特价优惠商品。如果喜欢购买一些特价商品，与其用特价版，不如用一些淘宝特价的APP，领内部优惠券后比淘宝特价还要便宜
淘宝开店

0赞1评论1356浏览

亚马逊子账号远程操作问题

牛选用户ONU488
目前跟两个朋友共同运营一个号，三个人走动比较多，所以要设置子账号远程协作，信息及问题如下：账号注册地：广东x市；操作人：A（本人，未来可能会去美国呆一段时间。）、B（留在广东，不时出差。）、C（留在广东，不时出差。）第一种方法：A---自带笔记本或随机电脑---vps1（ip在海外）---主账号；B---自带笔记本或随机电脑---vps2（ip在广东）---子账号1；C---自带笔记本或随机电脑---vps3（ip在广东）---子账号2；问题1：登陆vps的电脑是自带的或者是随机的，对账号有没有影响？还是说为了安全，三人都要采购新的专门的固定的电脑用于登陆vps？为什么？；问题2：账号的注册地在广东x市，选购vps时，ip地址应该选在哪比较好？为什么？（1）三人都选在广东同一个城市；（2）三人都选在海外同一个城市；（3）A选在海外城市，B、C选在广东同一个城市；（4）有没有其他更优办法？-例如三人都选在香港之类的；问题3：原来用的家用宽带，要不要时不时登陆？第二种方法：A---自带笔记本或随机电脑---vps1（ip地址待定）---主账号1；B---自带笔记本或随机电脑---vps1（ip地址待定）---子账号1；C---自带笔记本或随机电脑---vps1（ip地址待定）---子账号2；问题4：这种方法同时多人异地登同个vps，相当于多人同时操作一台电脑登陆不同账号进行操作，会不会有问题？为什么？问题5：共用一个vps的话是否有风险？问题6：我们三人的情况，vps的ip地址选在哪里比较好？第三种方法：A---自带笔记本或随机电脑---vps1（ip地址待定）---windows用户1---浏览器1---主账号1；B---自带笔记本或随机电脑---vps1（ip地址待定）---windows用户2---浏览器1---子账号2；C---自带笔记本或随机电脑---vps1（ip地址待定）---windows用户3---浏览器1---子账号3；问题7：这个方法相当于将vps虚拟机分出了三个用户进行操作，可行吗？有什么问题？其它相关问题：问题8：子账号注册的时候，要提交公司信息、手机、邮箱、银行信息、纳税信息等，我下面的做法可行不？8.1 公司信息：如实填写；8.2 子账号1手机&子账号2手机：填同主账号的手机；8.3 子账号1邮箱&子账号2邮箱：填主账号邮箱；8.4 银行信息&信用卡：用主账号信用卡；问题9：vps的选购时，有什么配置相关的建议？有没有更好的推荐？目前暂定华为；问题10：还有什么要注意什么？有踩雷的经验吗？
运营亚马逊

0赞1评论1356浏览

店铺直播vs达人直播，淘宝商家应如何选择？

聪聪hu
淘宝直播的类型有哪些？店铺直播和达人直播，两者真正的区别到底在哪里？如果你正好有相关的困惑，那么就赶紧跟小鱼君一起来看看吧！“我是做店铺直播的，到底要不要开通达人直播？”最近有很多商家产生了这样的疑问。一、科普：主播属性首先，我们先来了解一下主播属性。淘宝直播的主播属性一共有五种：1、纯达人个人主播或机构主播申请的达人账号，纯达人需自行（或通过机构帮忙）找到供应商在直播间进行推货。2、有店达人（达人有淘宝店铺）先申请了纯达人后才开通的淘宝店铺店铺开通了直播权限后申请的达人3、纯店铺天猫店铺和淘宝店铺4、PGC是有固定直播栏目的专业直播，一般电视台或者专业直播公司会有“淘live的固定档播出时间，如“宪在出发”，“芒果台欢乐购”等。那么达人有店铺和纯达人又有什么区别呢？其实很简单，有店达人和纯达人一样可以挂全网的产品，标签也可以根据需要进行选择。而纯店铺只能挂自己店铺或者相同类目下面的货，标签的选择也有限。二、店铺直播vs淘宝达人直播你会不会觉得店铺直播和纯达人直播几乎没什么区别？理论上确实如此，但为什么还是纯达人直播比店铺直播要好并且好得多呢？看到上面的基础信息对比大家再思考一下，目前直播的人群来看直播的目的是什么？是有目的的搜索购物？还是漫无目的的逛买逛买？答案是后者。如果说每天看到的都是同样的产品，老粉还会再回来吗？三、提升内容所以说，提升直播内容更为重要电商发展到现在大致分为三个阶段：阶段一、爆款驱动（主搜时代）时段二、营销驱动（直钻时代）时段三、内容驱动（推荐时代）而主播就是在推荐时代中为电商服务的内容生产者。通过塑造内容生产者本身的人设，打造能引导粉丝消费方向的KOL（关键意见领袖），让更多漫无目的的消费者黏住他们的KOL，而且越黏越好。同时货品还需要不断的更新，且更新速度越快越好，这可不是普通商家可以做得到的。四、小结1、店铺直播才刚开始，很多店铺还都是在玩自己的老粉，如果频率太高是很容易玩残的，一定要不断更新货品或获取新流量进来！2、有时候站在达人的角度上去思考，反而会豁然开朗！3、店铺直播的好处就是有许多老粉，潜力无限。4、目前，淘宝直播平台的政策大方向是对店铺越来越重视和支持。
抖音

0赞1评论1354浏览

我的高钙核桃、承德杏仁露等商品为什么被下架了？

好牛技术
因您出售的商品，品牌如【高钙核桃、承德杏仁露 、汪仔复原乳、海之吟 果粒橙、食尚养生核桃花生、 甄全牧场奶、枣庄金顺源问题、豆中豆豆奶、豆禾豆牛奶、旺好牛奶】，经媒体曝光，您的产品可能存在产品质量或品牌侵权的风险，为保证消费者权利，防止消费者的误导购买，我们先行对商品进行下架处理，同时将核查您产品的质量和资质情况，也请您做好自查整改。
淘宝开店

0赞1评论1353浏览

转淘宝企业店铺后，天猫保证金何时解冻？年费何时结算？

好牛技术
当已完结所有天猫交易且完结所有天猫积分发票后，天猫会对入驻天猫时缴纳的技术服务费年费进行结算，结算周期：7个工作日。同时为保障消费者的权益，在所有环节（包括：交易、积分发票、实时划扣软件服务费及年费结算）完成后，且在距离转入淘宝申请成功起大于30天，保证金自动解冻至店铺绑定的支付宝账号内。
淘宝

0赞1评论1352浏览

天猫交易已经成功的订单消费者还能发起价保么？

牛选
如果消费者的订单已经确认收货但是在价保期内消费者可以打开手机淘宝点击【申请售后】-【价保】发起价保申请。
淘宝开店

0赞1评论1352浏览

直播间主播可以换人吗？

好牛技术
通过商家身份入驻直播的，可以换主播达人身份入驻直播的，不能更换主播，但直播间可以有直播助理一起直播。

0赞1评论1351浏览

2022年天猫88会员节可以申报多少个商品？

牛选
亲商家可申报的活动商品数量会根据商家以往参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况等合理调配可申报商品类目会根据活动主题、平台交易安全需要等合理管控具体请以商品申报页面展示为准。不包含推荐商品；若页面没有提示则表示不限制商品数量
天猫开店

0赞1评论1351浏览

淘宝推广中如何查看操作记录？

好猫技术
登录万相台无界版平台>导航栏 > 帐户 >操作记录，进入页面即可查看近3个月，分场景/计划/单元等相关的操作记录

0赞1评论1351浏览

课堂首页广告
热门问答

  • 1688客服联系方式是什么？

    2York
    64058已阅

    1688客户服务热线电话：400-800-1688，服务时间：（周一～周日9:00-18:00）。

  • 抖音服务商官方服务商是那几家？

    张三丰
    49119已阅

    抖音审核认证服务商 企晟互联网信息服务（上海）有限公司大连分公司 重庆创宇后天信息技术有限公司 北京独角天下科技有限公司 大连慧眼信息咨询有限公司 长沙法度互联网科技有限公司 抖音销售服务商 北京飞花令科技有限公司 徐州乐优享网络信息服务有限公司 河南夺冠互动网络科技有限公司 深圳市贝宝信息服务有限公司 沈阳领速网络科技有限公司 盛世万谱（北京）科技有限责任公司 安徽中皖文化传播有限公司 韵洪传播科技（广州）有限公司 江苏斯塔克信息技术有限公司 上海元秀互联网信息服务有限公司 江苏紫天信息科技有限公司 青岛金慧播商传媒有限公司

  • 淘特客服联系方式是多少？

    瓜
    33054已阅

    人工服务时间（周一～周日9:00-21:00）【热线电话】：9510277

热 点
京东拼多多直播抖音亚马逊开店速卖通Lazada其他天猫淘宝活动推广运营
精选问答

牛选小程序

微信公众号

牛选客服

邮箱：service@hotniu.cn

留言投诉

牛选 ( niuxuan.cn ) 版权所有 2008- 经营许可证编号：浙B2-20201204  浙ICP备14015196号 浙公网安备33010602011064号 浙公网安备工商信息 食品经营许可证