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淘宝直播丨900W粉店铺夺行业周榜Top1,商家自播增长要素全解析

导语:“店铺自播如何获得高转化?”是不少人都非常关心的问题。知瓜数据根据[唐狮旗舰店]近期的直播数据与商品分析,探寻店铺自播的增长玩法,为商家、品牌方提供参考。上周女装/女士精品行业,[唐狮官方旗舰店]再次夺得Top1,并且根据月榜排名来看,[唐狮官方旗舰店]也经常超越[伊芙丽官方旗舰店],[太平鸟官方旗舰店],[Kuose阔色旗舰店]等夺得行业分类榜单第一。根据其数据表现,我们一起来挖掘店铺自播的转化奥秘。[01]关联大量腰部、尾部主播,提升品牌渗透率在淘宝直播中,有不少品牌店铺与唐狮有着相同的直播策略。保持日播,几乎全天直播。开播时长稳定,消费者在进入店铺或直播间选购时,遇到问题直接在直播间咨询主播,主播直接为粉丝试穿看上身效果,对于提高转化率有着较强的作用,也利于培养粉丝习惯。这些店铺,除了进行商品介绍、商品上新外,最常见的便是上架购物金。对于消费者来说可以用购物金买到更高价格的商品,对于店铺来说,用户购买了购物金之后,便相当于在店铺预购了商品,即使目前不会下单,后续也会有较高的下单几率,促进后续商品销量的提升。虽然直播策略类似,但是在直播投放方面,唐狮直播间并未像伊芙丽、太平鸟等品牌,投放超头部主播直播间和明星播主直播间。而是依靠自播运营与关联大量腰部与足部播主、新人播主进行品牌渗透和商品转化。近期没有投放过超头部播主或明星播主直播间。虽然腰部、足部播主在带货量和提升商品影响力方面,不如超头部播主与部分明星播主,但是有助于提升品牌的渗透率、知名度。并且这些达人也主动为唐狮店铺带货,那么品牌便不用再像投放超头部主播、明星主播一样,支付坑位费,节省大量的营销成本。[02]挖掘粉丝需求,品类分布助力转化提升从商品的选择上来看,近30天自播店铺的商品,女装占比约50%,男装占比超过40%。商品的价格也多在100-300元之间。店铺的选品搭配、商品分布、价格分布是否合理,在直播间的[商品分类销量占比]与[商品分类GMV占比]中我们可以进行判断。
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淘宝手淘流量分配规则是什么?搜索算法介绍!

1、手机淘宝搜索流量的分配原则新品上架后,系统会在某个不定期时间段内分配给宝贝流量,在这个时间段内,如果宝贝点击率高,点击反馈效果好,宝贝将会持续得到更多流量。注意哦:其实呢,优质流量早已经被淘宝分类打标,最优质的流量会分配给顶层商家,大家的店铺层级越高,流量也就越优质。这其实就是关于一个优质流量和劣质流量的问题,手机淘宝搜索千人千面个性化越来越严重,系统也对消费者进行了分层。简单来说就是,消费能力强的,经常购买淘宝高客单价宝贝的,这类买家属于优质流量。消费能力差的,低客单价的消费买家,这类买家属于劣质流量。既然有消费买家分层,同时也就对应了单品分级。天猫大品牌新品上架后(品牌扶持)淘宝人气权重高(客单价高、在线人数多、收藏加购高、老客户复购高)也就自然而然的会分配到优质买家这部分的展现机会,注意:这里说的是展现机会,而不是流量!反之那些低客单价的无名宝贝呢,也就只能配比相对于优质的劣质流量了。紧接着来看三大主流搜索算法。综合搜索=关键词人气权重+宝贝权重+店铺权重+加权项人气搜索=关键词的人气权重=在7天维度下=点击率+转化率(高于行业两倍)+宝贝关键词是搜索转化一直在增长销量搜索=关键词人气权重+无线端占比(流量、销量、转化率、无线端广告占比)+加权项
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