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“百亿补贴”加码下沉之战,需求升级到底如何满足?

“百亿补贴”如日中天阿里和京东要想不被拼多多反超,最简单的方式就是东施效颦。举个例子:有二人赌点数大小,优势方只要随落后方选择一样的,便可保证二者同输或同赢,优势方仍可领先。市场对拼多多的“百亿补贴”一直心存疑虑,认为烧钱换取的流量缺乏忠诚度。可事实是——拼多多通过补贴做到了每天都是折扣日,大量的订单刺激了更多品牌商入驻;让拼多多在获客、建立品牌形象、提升客单价、用户复购率方面都起到了积极作用。并有望在19年年底突破万亿GMV。为了争夺消费者的“真香”心智,去年11月开始,京喜、聚划算等平台纷纷加入“百亿”队列。年货节期间,京喜发布新一期“超级百亿补贴”计划,选取高频消费品,联合商家共同补贴,实现下沉市场年货消费的品质升级。聚划算启动20亿春节补贴,入口于“六宫格”上方,在淘宝页面C位出道。官方数据显示,下沉流量成为阿里和京东活跃用户增长的主动力。纵观2016到2018年,京东的年度活跃用户增长放缓,更多是因为宏观经济不景气、一二线城市人口红利吃尽、流量告竭。去年第三季度开始活跃用户增速明显上升,超过70%的新用户来自低线市场。显然成为京东加速增长的主要动力。另外,《2019中国移动互联网秋季大报告》指出,乡村社会消费品零售总额同比增速为8.9%,已经超过城镇地区的7.4%。下沉市场成了香饽饽,百家争鸣从“百亿补贴”升华。► 仅靠补贴解决不了所有痛点商务部发布的《下沉市场发展与电商平台价值研究》中指出,中国互联网电商度过了早期的假货横行的“草莽时代”,进入既要“品质”又要“实惠”的阶段。“拼夕夕”已经不再,现在的拼多多开始注重平台建设,品牌升级势在必行。换言之,消费者需求提高,青睐于高性价比下的多功能商品,并且渴望更高质量的物流体验。前车之鉴后车之师,即便现在可以通过补贴和C2M(反向定制)的手段提供品质好货,但仍存在短板。在商家二选一的背景下,可入驻的品牌商有限;C2M建立新品牌很难,已经高度品牌化的品类,再利用C2M需要周期。另外,高效和保质的物流体验也是低线城市日益崛起的需求。尤其多个拼购平台主推的农产品,要配送到偏远地区,现有的通达系很难保证商品质量和时效性,但成本不允许使用顺丰。► 京喜决胜仓储物流不同于聚划算的简单粗暴,京喜延续了拼多多的“拼团”购物,并且页面相似,“省钱月卡”的玩法也大同小异。意味着,使用过拼多多的用户上手京喜没有难度。拼多多作为先驱者,既发现了行业的痛点,也为后来者教育了用户,因此京喜背靠京东可以少走弯路。虽说存量市场争夺是在别人饭碗里抢食,但微信的流量池是阿里进不去的。京东的口碑在于自营商品保真,以及完善的仓储布局下更好的物流体验。传承了优质基因的京喜,即便是后入场的玩家,仍有供应链上的优势。京东Q3营收1348亿元,同比增长28.7%,增幅创下近五个季度以来新高。主要是受益于营销服务和物流服务的快速增长。物流业务同比增速达到94%,收入60亿元,相比上季度暴涨28.7亿元。相比基数大,经济规模触顶的电商业务,现在物流比重逐渐拉大,成了京东营收的催化剂。
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双十一卖得最多的类目是什么?双11淘宝优化怎么做?

双十一卖得最多的类目是什么?双十一来临之际,来买东西的大部分都是女性。女性一般经常买的会是化妆品,衣服,鞋子包包一类的。双十一期间,这些这些物品一般也会有一些优惠折扣。所以说双十一期间这类女性用的这种产品卖的比较多。双11淘宝优化怎么做?双11淘宝关键词优化:如果要优化宝贝,你首先要考虑的就是优化店铺宝贝的关键词,我们在任何时候都不要去忽视关键词,尤其是双十一活动期间,淘宝关键词应该怎么去优化呢?具体的做法如下:1.开始选择关键词的时候要尽量避开主词,多选用中词,长尾词;2.关键词数目不要太多,根据不同类目相应删减,一般20-30个就好,不要超过50个;3.所选关键词的相关性一定要好,最好在直通车创意标题或者宝贝标题中选取;4.尽量选择竞争度小的关键词,要保证有一定转化数据;5.所选关键词的点击率不能低于行业平均水平。双11淘宝宝贝标题优化:1、极限词不能写极限词主要体现在最高级上,这个主要涉及到一个广告法的违规。这个是坚决不能写的。是我在2021年11月21日截图,“最”字用在这里肯定违规。最重要的是,你还可能招来所谓的职业打假人的光顾。2、品牌词谨慎写最近因为标题里写品牌词被排查下架、判定售假的案例太多了。对,品牌词确实可以给我带来一定的流量,但是后果确实也是很可怕的。所以,如果你是高仿或者没有进货凭证。为了防止被系统拍排查或者被职业的打假人盯上,我建议别写品牌词。3、标题的选词一定要以移动端端的流量词为主,最好是PC端和移动端同时有的去年的双十一成交额1207亿,其中82%来自无线端。所以无线端的流量绝对是我们要争取的流量。双11淘宝搜索优化:强化淘宝收藏和加购这两个数据,其实双十一当天,尤其是前几个小时的时候,更多的成交都是来自于“已收藏的宝贝”、“购物车”等等,然后在当天的后半部分,才会有越来越多的自然搜索流量补充进来。这时候,这种自然搜索流量分配的非常重要的依据有两个:收藏和加购、收藏加购转化率。
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淘宝拍卖奢侈品有假货吗?可信吗

在淘宝平台中有个淘宝拍卖的模块,这里很多的产品都可以被拍卖,比如说奢侈品以及房产等等,很多的网友想知道淘宝拍卖奢侈品有假货吗?接下来的内容中为大家进行介绍哦!淘宝拍卖奢侈品.jpg淘宝5月20日起卖奢侈品需“验明正身” 假货将严惩。据新华网报道,从2016年5月20日开始,淘宝平台上的奢侈品牌卖家需要提供相关凭证,用以证明其商品不是假货,否则将面临下架、关店等惩罚。淘宝网要求,2016年5月20日起核查奢侈品牌产品的相关凭证。卖家发布或编辑奢侈品牌部分商品时,需要上传该商品的相关凭证(如发票、商场代购小票、品牌授权书等)。上传完成后,淘宝网将在3-5个工作日内对这些信息进行审核,经权利人/淘宝网审核无异议确认通过后,卖家才能发布该品牌下的商品。若逾期未上传,商品将会被下架处理;若上传的资质信息与商品不符或无效,淘宝网会依据相关规则进行相应的处罚,包含但不限于:下架商品、屏蔽店铺、关闭店铺甚至移交工商、公安等国家行政机关。至于代购商家,如果库存类型为非现货,在商品发布时需要填写代购信息,发货后再提交该商品的相关凭证。若未提交凭证或未通过审核的,相关商品会被删除,资金有可能被冻结。对此奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,面对奢侈品牌在华切入电商的趋势,2016年将有大量销售非正品的奢侈品电商公司崩盘,消费者将得到应有的红利。在中国市场,奢侈品牌面对假货泛滥颇为无力。据世界海关组织估计,假货占时尚行业全球贸易总量的10%。这意味着:每10件时尚商品,就有1件是假货。在中国,由于制造业发达,情况可能更加严重。根据财富品质研究院的调研,奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上。这就意味着,淘宝现在对奢侈品的管制越来越严格,消费者们买到真货的可能性也越来越大,相应的,淘宝拍卖里的奢侈品管理肯定只会比淘宝严格而不会比淘宝松懈,但是造价制假已经成为了一个产业链,发票、商场代购小票、品牌授权书等一样可以做出来。这就需要我们摆正心态,如果有能力的话咱们就去奢侈品店逛,没能力就买一些小众的品牌,不想着贪便宜,就永远不会吃亏。通过对上面内容的了解,淘宝拍卖平台中可能会存在假货,但是淘宝平台对于这些卖假货的商家的惩罚力度是相当大的,因此大部分的淘宝商家们都不会去以身犯险哦。
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