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亚马逊cpc广告结构分享及解析、

很多人都在问,什么时候要开广告?是要开自动还是开手动?自动什么时候开,开多久?手动什么时候开,开广泛还是开精准,要开多久?一开始,我们不是非常了解产品的时候(或者说亚马逊系统识别的这个产品)可以开启自动广告时间节点(一些类目可以上架后马上开,一些类目是fba到了之后马上开)自动广告的第一个功能是检测listing详情页文案,通过标题,关键字,等文案,判定这两条产品有比较强的相似性,把自己的产品展示在竞品的产品详情页下 可以通过跑自动广告,了解我们的文案是否被系统正确识别自动广告第二个功能是可以作为关键字的测词工具,在对自己产品的关键字不是特别了解的情况下,可以用自动广告来跑出搜索词,依此来作为手动广告的选词参考,因为如果直接采用手动,就意味着把listing的流量范围限制在自己选择的关键词里了当你完成了寻找关键字,测试listing文案两个目标,自动广告表现又一般,那可以关闭自动广告当你上了评论后,自动广告的转化还行,那就不要关继续开手动广告时间节点(评论破零后开) 此时引入了流量就是为了转化,评论会很大程度影响转化手动广告目标:优化广告最终的目标,是为了培养一批优质广告绩效的广告活动,通过不断的放弃一些词,和添加一些词,不断去培养盈利的广告,广告一旦开启,不要轻易停止从最终的目标往上推,如何能留下一批优质广告绩效的广告活动呢?假设,最终剩下一个优质的广告活动,这个广告活动里,只有一个优质的广告组这个广告组里,只有一个优质的sku 和一组优质的关键字手动广告 变体sku的广告结构:目的为了测出哪个变体受欢迎 (关键字固定共用)起初的广告结构,可以这样开始,跑一段时间后,就可以测出哪个变体比较受欢迎由此找出主推sku后,或者本身已经确定了要主推的sku后做出以下主推结构广告是需要养的,是一个循序渐进的过程,上面讲的是原理,底下讲步骤1 先开启两个广告活动 自动广告测款 测listing 关键字 并获取更多曝光机会,如果文案部分ok,自动可能还会盈利2 开启手动广泛活动,把搜索的核心词放如手动组开启测试模式,14天一个周期,提取报告中cr高,ctr高,点击量高的词,确定出一批词根3 将这些词根放入词组匹配广告,广泛和词组一起跑,跑出一批出单的精准词4 放入精准广告活动,并且提高bid以提高广告位最终我们得到了一个广告活动,这个广告活动里,只有一个广告组,只有一个变体,只有一组能够跟这个变体结合能够良好转化的关键字假设组关键字只有一个A,A的转化高达50%,那么这个广告活动的转化就是50%引入同一批流量,测出哪款好卖,再为这个好卖的sku积累出更加精准的词语,最终形成一个表现优质的广告活动
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如何看待亚马逊员工受贿导致内部数据泄漏中国区高管被重新洗牌一事?

高票已经把中西方文化差别提上议程了,但是实际上还是商业行为其实还是因为这些员工手里拥有对店铺链接的生杀大权,而导致这些受贿行为发生早前阿里小二也大批量出现这样的情况,大量商家在杭州总部等小二下班,从小二手里买入运营的优质资源,比如说聚划算坑位,活动贴标,解封店铺等等,并不是因为文化的差别而导致的而是因为这些人手里,掌握着卖家的实际利益,删除一个差评,对一个已经投入很多资金在运作的爆款来说,能给卖家带来多大利益,做过亚马逊的人都知道举个例子亚马逊内部数据从招商经理手里购买,早已经不是什么秘密了,Amazon ARA的全称是Amazon Retail Analytics Premium,翻译成中文的意思是:亚马逊高级零售分析功能。有兴趣可以了解下Amazon隐秘功能ARA:史上最强数据分析报告-http://www.cifnews.com/article/24528门槛如此之高,如果你无法准确掌握这些数据,那精细化运营对普通卖家来讲,就是得拿很多钱来跑出这些数据 ,阿里系的数据分析工具一年也就几千而已但是从招商经理手里购买这些,就便宜的多了当然,对于卖家来讲,我们是希望能够做的真正的公平和没有资源和信息差别,而让我们真正的把心思花在产品开发上,而不是一直去研究亚马逊的漏洞和投机取巧的方法其实并不止亚马逊,各大平台,天猫京东,都是希望卖家往产品研发方向去走,毕竟赚钱已经不是这些企业的第一目的了,用户体验才是长久之际,只是亚马逊真正在实行,而天猫京东还在学习当中而已所以,做为卖家的角度来说,我们希望亚马逊继续保持这些公平的做法,毕竟 刷单,做reivew这种工作做起来,无奈但是又不得不做,我们希望还是能有环境好好做好自己的产品研发,毕竟刷单这些懂太多,对积累卖家优势来讲,并不会增加太多,但是产品研发,会让我们在行业里的壁垒不断的提升,最终真正形成一项真正的事业,而刷单研究多了,只会让我们更加厌烦 (天猫,京东)我们不希望在某个平台勤勤恳恳之后,学来一堆旁门左道的技能,我们想要的是能够积小成大的事业,能够像开百年老店那样,在平台上发光
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亚马逊负面的feedback怎么移除?

一、请求删除差评

可以请求删除的feedback种类 

以下4条是亚马逊规定的违规评论内容:

1.含有色情淫秽或辱骂性语言。

2.透露卖家的个人身份信息。亚马逊不允许产品评论包含亚马逊卖家个人身份信息。

3.在feedback中评论产品。亚马逊规定不能将产品评论作为feedback提交。

4.如果是与亚马逊履行的订单或客户服务相关的差评feedback,可以请求删除评论。上面有提到,FBA卖家对亚马逊应履行的责任不承担任何责任。

删除不合规feedback的方法

步骤1:只需访问你的Amazon卖家帐户。

步骤2:接下来,访问Amazon Seller Central页面,然后在“Reports”和“AppStore“之间选择“Performance”标签。

步骤3:向下滚动到“‘Recent Feedback”

步骤4:找到你要删除的负面反馈。

步骤5:在右侧找到相关订单ID旁的“Action”,然后点击下拉菜单。

步骤6:选择“Request Removal”

步骤7:确认你收到的feedback确实违反了准则,因此亚马逊可以确定将其删除。

步骤8:输入你认为亚马逊应该删除相关feedback的原因。完成后提交。

 

二、联系买家删除

 当买家在“买家评论”发布负面反馈后,我们建议您单独联系买家解决问题。解决买家的问题之后,您可以请求对方删除网站上的反馈。但是请记住,胁迫或者利诱买家删除负面反馈属于违规行为。要联系买家处理负面反馈,

请遵照以下步骤操作:、 在Customer Feedback中,向下滚动鼠标至 View Current Feedback,找出您要解决的评论,然后点击Resolve按钮,您将转至Resolving Negative Feedback页面 在出现的Resolving Negative Feedback页面,点击黄色的Contact Customer 按钮 3.从下拉菜单里,选择主题,在Message区域,键入您的消息,使用Add attachment按钮,附上收据、支持文件等等,点击Send e-mail,将您的消息发送给买家 如果买家同意删除,具体的步骤如下:(1)在前台点击进入Your account(2)在Your account界面下的Personalisation一栏找到Seller Feedback Submitted By You点击进入(3)找到对应的订单,点击进入之后,选择Remove按钮,就可以移除了 PS:您可以请求买家删除反馈。但是,您不可以利诱买家,使其提供或删除反馈。 

 

三、公开回复

如果尝试了第二种方法买家不同意删除,您可以使用“回复”按钮为买家反馈发布回复。此回复将显示在 Amazon.com 网站上。在您发布的信息中,您可以解释如何改正问题。您的回复不会改变反馈评级,但是其他买家在看到买家的反馈时也可以看到您的解释。回复负面反馈时,请尽量保持评论简短专业。即使有时候买家评论的语气可能不友善,但如果您以牙还牙只会适得其反,给自己造成不好的影响。

具体的步骤如下:

 1.在Customer Feedback中,向下滚动鼠标至 View Current Feedback,找出您要回复的评论,然后点击Respond 

2.输入您的回复,然后点击Submit 

PS:不过卖家公开回复差评feedback时,需要注意:

1.不提供任何关于你或买家的私人信息或支付信息,(即姓名、电子邮件、电话号码、地址等)。

2.回复差评不会影响你的评级。

3.一旦提交回复后,你的回复可以删除,但不能更改。

4.不要对客户提问题或跟他们对话,因为他们无法回复你的公开回复。

5.如果以后客户移除feedback,你的回复也将被删除。

尽管收到差评你难免会心烦意乱、会生气,但在回复差评时最好不要情绪化。在回复时道歉并安抚客户是很重要的。客户不会喜欢傲慢自大的企业,另外,还有很多其他客户可能会看到你的回复。

虽然有时候有可能是顾客的错,但你还是先道个歉。尽量避免回复完全相同的内容,或者使用无法解决问题的系统回复。对客户所提出的问题要真诚、具体地回复,并说明你会采取哪些措施来让以后的服务变得更好。


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亚马逊CPC认证,所有类别的CPC认证详解

CPC认证——儿童产品证书(Children’s Product Certificate)本人在认证行业从业5年多,经常碰到客户咨询CPC认证,也处理过几十种儿童产品的CPC认证,并且顺利通过亚马逊平台要求。什么是CPC认证?CPC认证的全称是Children’s Product Certificate。CPC证书类似于中国的质检报告,在通过相关检测、出具报告后同时发放的证书。证书列明进/出口商信息,商品信息、以及已通过的相关检测项目及其依据的法规标准。亚马逊平台在上线一些类别的产品(如儿童玩具、婴童用品,儿童服装等)时会要求商家上传CPC证书,没有CPC证书的相关儿童产品无法销售。1.CPC 证书必须基于 CPSC 认可的第三方检测实验室检测结果;2.由销售商签发 CPC 证书,第三方实验室可以提供协助起草 CPC 证书;3.儿童产品必须符合所有相关的安全规则及条列;4.CPC 证书需包含的信息:①产品信息(名称和描述);②产品适用的所有的法规和条列;③进口商或制造商(美国本土)的信息:包括名称、地址和电话;④支撑证书的检测结果档案持有人的联系信息:名称、地址、邮箱地址和电话;⑤产品生产日期和地址,生产日期必须到年月,地址必须具体到城市;⑥检测时间和地址或者证书基于的检测报告;⑦第三方检测机构信息(CPSC 认可的实验室):名称、地址、联系电话。CPSC 总共公布了 38 个标准,主要涉及的检测内容有:①CPSIA 总铅和邻苯;②美国玩具标准 ASTMF963;③电动玩具安全标准 16 CFR Part 1505;④摇铃玩具要求 16 CFR Part 1510;⑤奶嘴安全标准 16 CFR Part 1511;⑥儿童服装、地毯燃烧性能,如 16 CFR Part 1610;⑦幼儿产品:童车、童床、围栏、背带、安全座椅、自行车头盔等产品标准。常见产品建议测试项目:玩具:①CPSIA 总铅+邻苯;②ASTMF963 玩具标准;③16 CFR Part 1501 小部件(针对玩具已经被 ASTMF963 覆盖);④16 CFR Part 1510 摇铃玩具要求(摇铃玩具才要求,已经被 ASTMF963 覆盖);⑤16 CFR Part 1505 电动玩具安全标准(电动玩具才要求)儿童服装:a.CPSIA 总铅+邻苯b.16 CFR Part 1501 小部件c.16 CFR Part 1610 服装纺织燃烧性能d.16 CFR Part 1615 儿童睡衣裤燃烧性能,尺寸 0-6X(只针对儿童睡衣)e.16 CFR Part 1616 儿童睡衣裤燃烧性能,尺寸 7-14X(只针对儿童睡衣)
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亚马逊开店选品诀窍是什么?

亚马逊开店选品是很多卖家都头痛的事情,选品是非常重要的。就像你盖一座高楼,地基是非常重要的,地基必须牢固,否则楼房盖起来了很容易倒塌。这个选品也是如此,选品没选好,亚马逊网店到后面会很难经营下去,很多人就出现关门大吉的现象,不可不慎!那么亚马逊开店选品诀窍是什么呢?一、选择商品要考虑后期的优化我们在选择商品的时候,要考虑好商品的优化难度,有些商品的受众人群很少,属于非常冷门同时没多少人购买的产品,也不容易优化,这类商品,我们尽量不要选择,除非这些商品有很大的发展潜力,那就另当别论了。我们选品还要考虑这个商品后面如何扩展,它能不能从单个产品带来一个面的改变,尽量选择这种能够扩展出来的商品,这样才能为产品带来更多的附加价值。比如智能手机这个产品,它的扩展产品就有充电宝,蓝牙耳机,充电器,手机套等。二、商品价格介于10~50美金商品售价非常重要,这个是买家在下订单前必定会看到并且考量的地方。亚马逊开店选品的诀窍之一就是选择10~50美金这个价格区间的商品,10~50美金这个价格区间是售价的最佳区间,这个价位的商品容易促进买家的下单,因为价格刚好,也不会很贵。很多买家不需要进行对比,直接就下单了。三、选择细分产品,避开大品牌亚马逊开店选品还有一个诀窍,就是尽量避开大品牌,如果你只是一个小卖家,没有足够的资金和团队,尽量要避开大品牌,不要尝试跟大品牌竞争,你是很难竞争过别人的品牌。避开那些大品牌的同时,我们在选品的时候尽量选择那种竞争度小,有一定流量和市场前景的产品,同时这些产品能够有足够的利润。这个就需要我们去寻找,这类产品一般都是细分产品,比如你选择包包,这个就是大类词,这种词已经被很多大品牌占领了,我们可以选择包包下的细分产品,比如女包,女包细分下来,可以选择时尚流行的链条包或者是小ck包,然后再选择小ck包女斜挎包,我们专门卖这个产品,这样竞争小,利润也不低,做起来也比较容易。四、商品重量要轻亚马逊开店选品的时候,一定要考虑一下商品的重量,商品的重量一定要轻,越轻越好,重量最好控制在2-3磅,这里说的重量是针对运送重量,并非商品本身的重量。而运送的重量包括了商品的重量,还包括商品包装和运送纸箱的重量。商品重量影响的是你的利润空间,越重的商品,在快递运送的时候,运送成本费也会越高,因此,重量较轻的商品,可以减少运送成本费,从而提高利润空间。五、商品坚固耐用,不容易破损或是变形亚马逊开店选品的时候,尽量选择坚固耐用,不容易损坏的商品,这样就不会出现在运送的过程中,产品破损或变形的情况,从而减少投诉和差评。因此,亚马逊卖家应该挑选不容易在运送过程中出现破损的商品,这样就避免了投诉,无形之中就降低了产品的风险。六、不要选择季节性商品有些卖家在选品的时候,看到别人的季节性产品的销量非常火爆,被这个巨大的利润深深的吸引了,于是失去了理智,也想选择这个季节性商品。在这里我要告诉大家,不要选择季节性的商品,因为季节性的产品,只要过了当季,销量很快就会降下来,一年当中也就那1-3个月的红利,过后就会冷淡下来,季节性的产品有月饼,粽子,羽绒服等。卖家们可以在各个平台上搜集数据来确定自己做选择的产品是否是季节性产品。
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亚马逊的无货源模式到底是什么意思?

  无货源模式是亚马逊平台最近比较流行的一种店铺运营模式,简单地来说,就是通过ERP系统,筛选处理国内电商平台上面的商品,在自己亚马逊店铺上优化修改商品信息,然后重新上架。虽然不用ERP系统的话,自己手动一天也可以上架20件商品左右,但是用了ERP系统话一小时就可以上200件商品,效率明显快了不止1倍!
  作为一个新卖家,最开始要做的是迅速把自己的店铺上架新商品,就是所谓的铺货,把自己的店铺里面上架大量的商品,这样出订单的几率才比较大。这也是目前最快的获取利润的办法。 而与无货源模式相辅相成的就是店群,就是自己在亚马逊平台上开设比较多的店铺。单独一个店铺要达到盈利目的的话周期较长,但做店群的话,量变引起质变,可以很快盈利。一般很多有经验的卖家都是做亚马逊无货源店群,把自己的利润最大化,同时也不必因为自己的某一项疏忽触碰到了亚马逊平台的雷区导致自己的一个店铺被封而苦恼,自己还有另外的店铺,不至于一下子陷入困境中。当然新卖家在操作店群的话要时刻注意,避免这样的事情发生,毕竟一个店铺也是不小的成本,要避免这样不必要的损失。
  那么说了这么多,无货源模式有什么样的优势呢? 首先是减少了货物囤积的麻烦,无论是新卖家还是老卖家,都比较讨厌货物囤积,一方面会有一个仓储费,增加自己的成本,另一方面会导致自己的资金周转不过来,特别是新卖家,自己前期费用本来就比较缺,货物囤积会占到很大一部分资金,前期没订单还不会得到什么收益,这令新卖家非常头痛,但是无货源模式的话就完全解决了货物囤积的麻烦,它不需要囤货,有订单了再去国内电商平台订货然后直接发往深圳中转到客户手中; 再一个就是亚马逊平台是不需要投入大量的广告费,也不需要精装自己的店铺,全靠商品本身的自然流量吸引客户,也就是自己只需要把自己的商品优化、整理好,商品自然会吸引客户上门。
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没有做死几个亚马逊账号的不算大卖家?屌丝逆袭法则、

老李的亚马逊之路我一开始在华强北开档口,你们的供应商。可能大家都知道,12年平板电脑那个时候很火爆。我的一些客户做亚马逊丶ebay ,知道了这种渠道,当时什么都不懂,初步了解感觉利润很高,就一头扎进去试水,门外汉不懂规则,结果账号挂掉了。之后就转战亚马逊,用朋友的亚马逊账号试水,跟卖什么的也不了解,当时都在做一款产品中性的K88(没有品牌),给客户是做logo,就先从关键词着手,分析K88市场,接着就全部挂上去,订单第二天十几个,好兴奋的感觉。卖了一两个星期,基本上一天可以出30-40台,一台利润也有70-80块 ,虽然量不是很大,但比做档口的时候利润还是要高很多,考虑之后,决定做在线上自己做。美国站做起来之后,和很多卖家一样,开始试探其他市场,也是用朋友的账号开始做英国站,第二天就有十几单,利润比美国要高2倍,当时也没有去考虑税呀规则什么的,出货第一!不过很快ODR就出了问题:当时物流是就近找的一条中英专线,可惜时效太差,账号也因此挂掉了。为了解决账号问题,我就去论坛上寻求方法:换网线,换IP,几乎把所有东西全部换掉,解决了收款问题之后,重新注册账号,再次开张,接下来每天实体店面的生意也不做了,两个小弟也专职在为亚马逊发货。做了2-3个月的时间,只剩美国英国各一个账号,每天大概100个单的样子,当时的状况,华强北场地已经不够,就搬到龙华,房租都是5K,场地的面积却从10个平方变成400平方。因为平板的质量,退货差评,美国站英国站陆续出现的问题,ODR飘红,为了解决此问题,找到一个质量过硬充电器产品,目的简单,用新产品的好评,降低订单的确实率,加大评分的分母,冲量转ODR的趋势,由红转绿。没有想到无心插柳,充电器越卖越好,在数量和利润两方面都超越了平板电脑,于是就淘汰了平板电脑,增加了一些欧规的充电器,结果变成充电器专业户,搬去龙 华之后我和我的搭档发现,在德国法国的当地人卖得很好,算是利润的话,比我们要可观,某个晚上我们就研究量大,无利润的问题,最后我们的解决方法是:直接 发北京小包,平邮。运费从10几块大幅下降,甚至有时运费可以做到2块一票,比国内还便宜。普通注册账户一般都是有三个月的review时期,一旦过了review的时间,就有可能在某个产品线拥有buybox,有一天从几十单到几百单的时候,真的是吓到了,首先打单就是一个问题,我们找到一个ERP软件,买打印机,这样就速度快了很多,最高峰的时候几个站点上千单。常在河边走哪有不湿鞋,平邮投递率差的问题一直都在,差评也很多,到了九丶十月份,平邮小包出问题的频率增加,最后导致了账号挂掉。账号挂掉的成本是很高 的,需要大量的精力丶时间丶还金钱的投入,简单讲包括网线丶路由器丶电脑的网卡地址等等所有东西都要换掉,总之想尽一切办法,为了避免出现关联。我们曾经用一些发票,把侵权的东西通过PS发票进行申诉回来,不过现在很难行的通了,现在如果账号被移除销售权,通过PS出来的东西进行申诉,成功概率是极低的,但不是说完全不可能。思考和技巧很多人都说过,玩亚马逊没有死过几个账号,不算会玩的。在我手里死了7八个账号,最惨的时候只剩下一个。在那几个月的时间,一直在找突破口,花了很多的时间,想要换另外的方式做亚马逊。我的方法,在亚马逊上找好店铺:SKU不多,产品review多丶分数高。为了更好的感知,我买这些人的产品,更深的了解人家是怎么做的?做工是什么样的?customer service 是怎么做的?产品正规化包括注册商标,产品选择丶图片丶描述丶review 等等图片是用国外的网站专业做宣传的人,你自己的商标如果你的效果不符合老外的审美眼光的话,就要找老外设计你的品牌logo;标题的话就是在AM不停匹配关键词的交际,进行整理;至于其他几点就看成功的店铺如何操作。还有就是描述里面你要怎么写的话,可以开邮件找亚马逊,他们会给出建议。会员制买了那么多好产品之后,发现很多优秀卖家在customer service方面,都在做了同一个事情:会员制。大家都知道,亚马逊客户邮件都是加密的,会员制度的搭建,可以帮你直接获取买家的真实邮件,甚至你很直接了当的发Email给客户索要review然后返现,当然这个东西被发现时后果很严重的!会员制的另一个好处就是二次销售,比如新产品发布,老顾客会愿意帮你再写一个review。搭建会员制度需要注意的几个点:会员制的搭建,首先需要你的品牌的官方网站,我们也是找的美国人做这些东西,这样才符合当地人的审美观。AM上的优秀品牌,如果你注册他们的会员,留下邮箱的话,很快会回复一封Email,好的卖家都会有跟进的Email服务,我们就从邮件的发件地址源头追溯,发现这些卖家都会用邮件服务器,给每一个卖家发送类似的邮件去服务他。而你用中国的网站发出的邮件直接会被屏蔽掉,搭建这样的沟通可以再后期的活动群发等很多地方用得到。关于流量:关于流量,我就在谷歌上面找这些品牌,试图从反链找到从哪些网站把流量导入进去,发现很多是大牛啊丶红人博客啊,发现确实很多有用,分析出流量的来源。我们研究为什么那些卖家可以卖的那么好,评论为什么做的很快,我们用谷歌找到一些软件,可以找到他的历史价格,虽然不是百分百准确,因为会有其他因素的影响,比如优惠券或者其他营销手段,不过也还是蛮有用的。亚马逊我觉得玩的最高端的东西就是引流量,最基础最核心的东西就是好的产品,之后就是玩推广和玩排名, 亚马逊的算法是很公平的,你的曝光好不好,结合你本来的链接,能不能吸引眼球,购买欲望够不够强大,因为你的转换率不高的话,排名也是下降的。最后我想说这一路走的也不容易,感谢我的搭档!回想起很辛苦也很快乐!很谢谢Vincent给我这个分享的机会 希望以后还有更多的精彩贡献给大家!Vincent点评:老李是一个我认识蛮久的一个AM好朋友,可以在短时间从一个档口转换做为一个AM的卖家,而且思路特别超前,喜欢把一个点研究的比较细,这点是我蛮佩服的!第一次跟他聊这些的时候是好几个月前,他跟我分享了他的一些做法,思路。当时跟我公司的操作模式基本一致,特别在推广方面。现在看到他FB又有一种新的玩法,这点也让我学习到不少。FB上确实是玩法很多,后面我也会再找一个FB玩得比较高深的人一起探讨。
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