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卢松松:第一次且连续做三场直播经验心得

2021年3月9日,我开始了人生中第一次“直播”。此后我连续直播了3天,每场至少2个半小时。我做直播的原因如下:1,拥抱变化,顺势而为,人到中年一定要改变观念。2,逼自己一下,走出舒适区,这两年过的太安逸了。3,为松松团队下一个十年发展进行探索。4,为传统老站长转型,提供一个案例参考。第一次做直播,而且连续做了三天,直播数据如下:三场直播打赏累计收入240多(腾讯扣了一半费用,还有个人所得税),实际到手120元。涨粉318,第一场涨粉132,第二场涨粉112,第三场涨粉74。卖货1200,第二场开始卖货,因准备不充分(没上架产品),就出了两单。2021年3月9日,卢松松第一次直播经验心得:第一次直播,我做了半个月的心里斗争,从春节上班后我就考虑我到底要不要走向台前!可以说走出第一步是最难的,后面2场就好很多。我强迫自己放平心态,我放平心态最好的方法就是不打草稿,想到哪说到哪。而且一开播我就说了大实话:我开直播的目的就是为了加粉。正因为我直播的坦荡荡,目的性很强,所以第一次直播没有冷场,互动也比较好,就是说的主题比较乱,因为想到哪说到哪,没有侧重点。2021年3月10日,卢松松第二次直播经验分享:吸取了第一场直播的教训,第二场直播我做了草稿,整理了分享内容。同时为了鼓励自己,我开播的时候也说了大实话:我第二次开直播的目的就是为了加粉,顺便卖点货。但因为我准备的不充分,我直播上架的是一款和我公司一点没关系的产品:充电宝。就是随便上架的。后面也有网友提醒我,要卖和自己公司相关的产品,所以我就临时改成卖自己的产品,第二次直播就出了2单,销售额1200元。但上面都不重要,最重要的是,我收获了一位同事的认可,是直播的三天,他私信给发了这一段话:上面我同事小宋已经对我说了:他在楼下都能听到我声嘶力竭的叫喊。确实,前两场直播太费嗓子了,一个劲在吃草珊瑚含片。所以第三次直播,改成了和粉丝连麦的形式。我也没怎么去发朋友圈和群了,也不卖货了,说话也变少了,体力明显跟不上。总结一下连续三天做直播的心得:1,目前平台都在鼓励直播,只要你开播就有流量倾斜。2,直播的数据都会持续下滑的,几乎所有人都是。3,目前来看,直播时间越长越好。会有很多人陆续进来。4,小众垂直领域,场均同时在线100人已经非常厉害了,我最高在线有150人。5,直播能加强好友关系,比如直播后,我又跟牟长青私聊了1个多小时。6,直播能卖货,老板就是最大的业务员,老板必 须冲在最前面。7,你做直播的第一天就要考虑怎么变现,所以我第二天就开始卖货了。
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2021抖音养号攻略来了,想开播应该这样养号!

一、哪些账号需要养号?1、新注册的新账号新账号权重低,不养号直接发内容和开直播,往往播放量都很惨淡。2、注册很久的老账号,想重新运营太久没更新的账号,被抖音判定为低权重账号,重新发布内容就需要养号。3、被平台提醒过,降过权的账号因为违规操作,曾被抖音降过权重的账号,往往容易被抖音判定为营销账号,无法拿到很好的流量推荐。从平台方的角度不难理解,抖音想要挖掘优质的内容创作者,自然会从短视频发布频次、视频数据、账号用户使用时间、互动情况等多维度考量一个账号,当然更希望把流量给那些正常的、活跃的、能创作高质量内容的账号。二、提高账号活跃度和健康度首先,我们要明白养号的目的,做好养好的步骤可以让账号有一个不错的初始流量。可以尝试使用以下2种方法养号,做的好的话,后续发视频可以为账号带来500~2000的初始播放量。1、活跃度:让系统判定为活跃用户1)每天稳定登录,持续5~7天。2)刷首页推荐、刷同城推荐、刷直播间,每次30分钟。3)给直播间发弹幕、点赞、进行短视频互动,5到10条即可。4)看一看抖音的热搜榜单、热门话题。5)关注自己喜欢的账号。像一个正常用户刷抖音即可,保持正常频率,不用太刻意。2、健康度:让系统判定为正常安全的账号1)账号背景墙保持整洁美观,不带有广告和个人联系方式。2)头像尽量和账号调性风格保持一致,比如做服装账号,头像的设置就是服装相关的。3)昵称不要使用繁体字或者生僻字,后期让人不好检索,昵称要和账号定位保持一致。4)个性签名要设置好,个性签名就是账号的名片,刚刚开始做的时候,最好是不要带上微信号或联系方式。5)绑定其他的平台,比如今日头条/西瓜视频,打通多向通道,吸引更多流量。做好以上2点,养号的工作就完成了一大半,除了将账号的活跃度和健康度刷上去,还有另外一个要点,就是为账号打上精确标签。三、为账号打标签,为后续涨粉开播做准备很多养号的理论认为,在养号的时候可以刷同行的视频/直播,这样做系统确实会持续为你进行相似内容的推送,但是不代表着你的账号就被贴上了精准的标签。我们的目的是吸引精准的粉丝群体关注账号,所以可以做的是找到同行账号,在同行的短视频抢评论区前排,或者也可以去同行直播间停留3~5分钟的时间,刷小爱心,或者发红包涨一点同行直播间的粉丝。这些粉丝的关注就是在告诉系统,你的账号被这类人群所喜欢,从而成功打上标签。
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慢热的慢直播,会成为另一种直播带货?

“优惠仅剩最后十件啦,抓紧时间联系小助理。”“一小时后恢复原价,朋友们千万不要错过。”“所有上架商品三折,仅限直播间下单的集美。”......经常观看直播的用户是否都有一种感觉,如今的直播节奏变得越来越快了。只要进入直播间,主播们此起彼伏的催促声,由团队策划的紧张气氛,都在裹挟着用户、推动他们在冲动之下购买着可有可无的商品。先不说直播间推荐的商品品质好坏、价格高低,仅每件商品十分钟左右快节奏的介绍,就让参与的消费者神经紧绷,生怕错过任何“超级实惠”。当下的直播,与其说是购物盛宴,不如说是一场时间与金钱的竞赛。正因为如此,相比这种“快直播”更能愉悦身心、治愈心灵的“慢直播”,正在用户群体中渐渐流行开来。所谓的慢直播,通常指的是没有主持、主播,全程仅依靠一个监控摄像头同步传播实时的场景或事件,不带任何镜头编辑、音乐渲染的直播传播形式。可以说,节奏缓慢、原汁原味都是“慢直播”的特色。当然,所谓“慢直播”也不是新鲜事物,只是如今在一些有心人的策划下,“慢直播”也在产生着耐人寻味的价值……从“云监工”到慢直播讨论慢直播之前,先回忆一下“云监工”——想必绝大多数人脑海里都会浮现出一幅工地里千万人拼命赶工、日夜无休的画面。没错,武汉火神山、雷神山医院建设的直播监控画面,便是早期“慢直播”形式的一种体现。但是,慢直播的起源其实并非在国内。2009年,挪威广播公司(NRK)为了纪念卑尔根铁路诞生100周年,策划、制作了一档长达7小时的旅行直播节目,镜头跟随火车记录途经的每一处风景,全程306公里、进出160次隧道,那次的直播画面将实时场景原汁原味地呈现在了观众面前。五小时内,人口仅500万的挪威,就有超120万人观看了这场“无聊”的直播。之后的11年间,NRK还陆续策划了大量慢直播内容:如连续25小时直播一堆柴火从点燃到熄灭全程,连续150小时直播织毛衣的全过程。即使是最为无聊的一期直播,也有超过100万人收看,可谓最“无聊”的挪威人做的最无聊的一件事。再将目光拉回到国内。如今只要在抖音、快手等平台上搜索“慢直播”一词,也可以找到大量相关的内容。国内部分传媒机构的官方账号也都推出了慢直播,全天候不间断直播城市的全貌、特色街道的一角。例如,“四川观察”将慢直播的镜头设置在成都339电视塔、环球中心上,俯瞰城市、地标全貌,而“羊城网报”则是将镜头画面固定在广州琶醍的一角,实时直播珠江。除了官方媒体之外,可以看到如今也有一些企业、商家做起了慢直播。比如,有加油站利用监控摄像头全天候直播经营情况,包括进出油站的车辆、人员;有快递网点不间断地直播快件分拣的实况;也有餐厅、酒楼全程直播后厨画面,用户可以在线清晰看到每道菜从制作到上桌的过程......相比“快直播”的形式,慢直播的画面变化相当缓慢,有时甚至一动不动,毫无变化。观众即便盯着手机屏幕看上一小时,也不会获取什么有用的信息流,可谓单调之极。但是,在天天卖货、快节奏直播当道的时下,除了有热门的事件发生之外,其实也会有很多用户选择像“无聊”的挪威人那样,耐着性子观看慢直播,这里面的原因又是什么?放慢节奏,纯粹社交在抖音直播上,懂懂笔记看到“羊城网报”慢直播琶醍的画面时,最高峰显示观看者有6.7万人;“四川日报”慢直播“布拖换电站施工现场”,也有高达17.6万人在线观看。而实时观看量最高的,莫过于“四川观察”的慢直播,最高时拥有将近350万人。可见,认可慢直播形式的“闲疯帝”并非少数。为了解用户对于慢直播的看法,懂懂笔记在豆瓣上参与了一轮相关话题的讨论,与更多普通用户进行了交流。“早在有网络摄像头时,就有人在线直播自家附近的街道一角,当时感觉相当无聊。”网友“海纳”告诉懂懂笔记,出于好奇,他曾在网上观看过网络摄像头慢直播。但由于直播画面只是社区一角,人车稀少,画面寥有变化,让他觉得相当枯燥,看了几分钟便关闭了直播。但对于目前在抖音、快手上由官媒主导的慢直播,海纳则觉得能够接受,原因在于慢直播的画面,普遍选取在城市热闹的街道,或是独具特色的地标,“我不是四川人,但是很喜欢看四川官媒进行的慢直播。”除此之外,他还觉得目前主流的卖货直播节奏太快,除非有想要买的产品,不然是不会关注相关直播的,避免给工作、生活压力巨大的自己添堵。从某种角度来看,慢直播能够让他放慢节奏,让心境得到舒缓。“有时候心情不好了,我就会静静地看着慢直播画面,尽管无聊,但是会渐渐上瘾。”另一位昵称“Amy”的网友说,由于当代人工作、生活节奏快,心里压力也大,因此偶尔看看“无聊”的慢直播反而能让她找到舒适的感觉。尤其每天下班之后,回到家中冲上一杯热饮,打开手机看一会那些陌生的城市一角,总能让她的大脑得到充分放松。除了治愈、放松以外,有部分网友还将慢直播当做社交、排解孤独感的工具。在部分热门的慢直播间里,懂懂笔记看到有大量网友通过文字方式进行交流,尤其在部分热门领域,诸如熊猫、基建、同乡等话题,讨论更是热烈。“独自一人在大城市里打工,在直播里没有功利性的找人聊聊天,感觉挺好的。”一位网友表示,尽管直播具备一定的社交属性,但目前最为主流的卖货直播,功利性都比较强,反而看似“无聊”的慢直播可以满足用户最纯粹的直播需求,“在直播间聊天时,我还加了好几位异地的朋友呢。”当然,在交流讨论过程中,几乎所有因“无聊”观看过慢直播的网友都表示,尽管很享受慢直播所带来的慢节奏、舒适感,但也并非毫无选择地去观看。一部分缺乏主题、毫无策划的慢直播,显然难以得到“闲疯帝”们的认可。毕竟,无聊不等于枯燥,节奏慢更不意味着节奏乱。正因如此,陆续有部分MCN机构、营销机构也盯上了慢直播模式,开始利用慢直播试水商业化。通过慢直播打造口碑最近一年,直播卖货大热,可以通过快递发货的商品基本上都已出现在直播间里了。但是,例如特色餐厅、景区民宿、课辅教育等只能在线下消费、转化的商家,总感觉有些无缘直播带货了。其实,随着慢直播逐渐流行,有部分MCN机构、营销机构也开始针对部分线下商家、实体企业,推出慢直播内容的策划业务。深圳一家营销机构的策划人员Lily告诉懂懂笔记,相比“快直播”,她认为慢直播的成本更低。“只需要有网络,外加一个网络监控摄像头,就可以实现最基础的慢直播了。”对于商家、企业而言,慢直播并不难实现,但要做好慢直播关键在内容策划上,必须是画面、内容有价值,避免枯燥无味,否则观众们不会轻易买账。如果说做一场电商直播需要经过周详的策划,那么,慢直播只需要分析、选择最能表现商家卖点和特色的一角,诸如教培机构的课室、餐厅的后厨、景点或民宿建筑最为动人的一隅。“设置好监控,在线不间断地进行直播,再根据用户反馈进行场景的调整就ok了。”Lily表示,一般而言机构并不推荐商家、企业购买平台推荐,与电商直播带货不同,慢直播运营不讲究快,毕竟24小时直播总会有观众刷到。只要内容能够留住观众,那么下一步便是消费的转化了。受制于商业形态,部分线下商家、实体企业在直播中卖货效果很差,因此必须吸引线上的直播观众,到实体店来消费。“例如特色餐厅,如果消费者看到餐厅后厨、菜式出品很吸引人,便会寻找店家,或是到店里消费。再或者民宿,观众看到客房、客厅或者公共区域的设计相当吸引人,就会在出行时优先选择、预订该民宿。”Lily强调,慢直播商业转化是无法做到电商直播那么立竿见影的,其特点是打造口碑、创造影响力,培养长尾需求。而在和部分线下商家、企业的实际沟通当中,Lily也发现,由于慢直播所需投入成本低、精力小,这类客户大都不会急于求成,而是热衷于口碑、知名度的逐步建立。“现在公司没有单独做慢直播的策划,都是融合在普通的线上营销方案里,对于负责策划的同事而言,不过是举手之劳,但对于一部分客户来说却有十足的吸引力。”据lily透露,其所在机构目前已经为近二十家民宿、教育机构、餐厅策划了相关内容,至于效果,多数合作客户的反馈普遍良好。相比快节奏、功利性强的电商直播,慢直播给用户创造了一个可以从繁杂生活中彻底抽身出来,治愈心灵、享受生活、充分感受星辰与大海的机会。尽管慢直播的内容往往很“无聊”。但对于过惯了快节奏生活的当代人年轻人而言,这一份“无聊”有时也显得那么的难能可贵。而一些机构也正是看中了这种功利性不那么强烈的直播形式,开始打造另一种“直播带货”的可能。
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抖音小店运营规则介绍,有什么违规操作?

 虚假宣传:  官方给出的虚假宣传的常见类型,主要包括以下8种类型:  1)虚假宣传--虚构商品信息  2) 虚假宣传--商品关键信息不一致  3)虚假宣传--发布虚假活动信息  4)虚假宣传--虚构故事情节或商品背景  5)虚假宣传--夸张推广  6)虚假宣传--价格违规  7)虚假宣传--违规使用极限词  8)虚假宣传--虚构或夸大产品功效  被判定为虚假宣传后,商家会收到什么处理?  情节轻微,商品封禁,每出现一次违规,扣除保证金100元。  情节一般,每出现一次违规,扣除保证金200元。  情节严重,每出现一次违规,扣除保证金2000元。  发布假冒伪劣商品:  抖音平台假冒商品的定义是:  1、出售假冒注册商标商品或仿制品,即未经权利人许可,在出售的商品上擅自使用其商标;或未经品牌方许可,擅自复制、批量生产、销售与该品牌商品高度相似的商品。  2、出售盗版商品,即指未经权利人许可复制其作品的图书、电子书、音像作品和软件。  出售假冒商品,会受到什么处理?  相关商品进行封禁。  情节轻微,信用分扣除3分,店铺停业整顿。  情节严重,店铺清退,信用分扣除12分,扣除全部保证金,永不合作。  情节特别严重,店铺清退,信用分扣除12分,扣除全部保证金及 扣除违规所得货款 ,永不合作。  出售三无产品:  三无产品就是指商家销售的商品为无生产日期、无质量合格证以及无生产厂家,来路不明的产品。  售卖三无产品会收到什么处理?  经营/售卖三无产品,相关商品予以封禁。  三次以内违规,扣除保证金5000元,并提供整改报告  四次及以上违规,店铺予以清退,扣除全部保证金。  发布违禁商品:  抖音违禁商品包括:  药品、医疗器械、保健品类  非法服务、票证类  动植物、动植物器官及动物捕杀工具类  涉及盗取等非法所得及非法用途软件、工具或设备类  虚拟类(比如比特币、游戏点卡、平台卡、积分等)  仿真枪、军警用品、危险武器类  易燃易爆、有毒化学品、毒品类  反动等破坏性信息类  色情低俗、催情用品类  涉及人身安全、隐私类  各位抖音小店的商家们,上面整理的这些规则是必须要严格遵守的,很多方面是不允许去触犯的,一旦触犯的话可能就会被平台监测到,同时你的抖音小店就会受到对应的惩罚噢。
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靓仔管家对话美女主播:因为我好看他们才下单的!

靓仔:开心果你好,聊聊你做主播的经历,我整理成文章分享给派友。开心果:经历没啥经历啊,我之前是做美工的,因为长得好看,去年双12老板让我试试直播,卖的电子产品。刚开始做的时候激情满满,每进来一个客户,我都想办法让他们留下来,做了半个月后,慢慢的堕落了,堕落到现在啊。靓仔:现在怎么啦?开心果:赚不到钱,直播间还被限流,之前几百人看,现在只有几十。然后我前几天跟老板提辞职,他问我,是什么原因想走,我说上班时间太长,钱太少!然后他就给我调整了,上班时间缩短一点!开心果:我想了想,反正这么轻松的一份活对吧,底薪还5000块钱一个月,干就干吧,先干再说,我也跟他说了,如果半年后没啥成效,我自己提着行李走,然后现在就留下来啊,就专心做喽,然后该学的东西也要学。靓仔:直播间你怎样留住用户?开心果:有人进来,我会先跟他讲优惠,可能你一开始跟别人讲那个功能别人就走了,首先我就是说有活动,哪个产品便宜的先跟他讲,然后给他留下来,这样等他留下来个十秒钟左右,然后就跟他套路一下,套路要贵的东西不要便宜的,不要免费送的。靓仔:直播的时候踩过哪些坑?开心果:坑一直在踩啊,不踩怎么知道直播时候哪些话不能说!比如直播间不能说联系电话什么的,禁止私下导流,还有一个坑就是直播时不能聊骚啊,会提示说直播间你涉及到性具,这是聊骚啊,然后会禁播十分钟。靓仔:除了直播,你也在做短视频,做视频有遇到什么问题吗?开心果:最近都在研究那个标题怎么写,视频内容之前我不知道怎样定位。后来边做边学,现在抄别人的做得好的账号,对着抄就行了,不过标题还不太会写呢。靓仔:为什么觉得标题很重要?开心果:视频的标题肯定重要啊,这还用说吗?视频就是你的账号的垂直度,你如果很乱,就好像我前期的视频就不行啊,就没想法啊,我本来发剧情类的,老板说不行,不要拍的这么好,我就按照他说的,他这样说,我心里凉凉也不想做了,就随便发一些工厂啊什么之类的,视频就很随意嘛,然后发了这个,她又觉得,要抄别人家的,我就不愿意按照老板的想法去做,那视频,所以说就很乱,前期的视频就很乱,然后现在他不管我的话,我就慢慢的垂直账号那个视频啊。开心果:如果标题写的很乱的话,你的那个精准客户啊,就可能就抓不住了,那来你直播间的人就少啊,就好像淘宝一样,先别写大词,先写长尾词,长尾词是精准的,大词就是别人一搜就可能可以看得到你,但是你目前还做不到大词就要写小的精准词是吧。靓仔:你做直播和短视频,一般去哪学习呢?开心果:去哪学习啊?还不是在派代群里东问西问、东看西看,踩到这个坑就百度一下或者上派代看看文章。靓仔:第一次卖出货时,心情咋样?开心果:心情咋样哎,第一次卖的时候69块钱还是49块忘了,感觉这不说提成有多少!虽然说提成一毛一块钱还是多少钱吧,卖出去能卖出去都觉得客户信任我了,感觉有一个信任在里面。靓仔:最好的一场直播卖了多少?开心果:这两个月,卖的最好的就是出了一单3000块。靓仔:你觉得用户为什么愿意在你直播间下单,你哪些地方做得比别人好?开心果:不是哪个地方做好了,人家就觉得我人长得漂亮,就喜欢跟我交流嘛!就喜欢来我这里下单嘛!靓仔:有没遇到特别难搞的用户,你是怎样应对的?开心果:那时候是卖个太阳能加4G摄像头,本来是客户的不对,东西是在我淘宝直播间买的,本来人家也是有需求去搜索,去看你的直播间也花了一些钱,人家也是真的需要,买了第一台299,觉得这个机器不行,然后退回来再买第二台,买回去他说贵了!我说我主管就是这个价,价格不能低了,他就考虑了一下,又打电话回来,他说微信交流拍个视频啊,然后测试一下,免得他退货,如果真的是他理想中的样子,效果也给他体验了,他就会要了。开心果:现在直播间要大单的客户,我都是让他亲自体验一下,买了回去不要后悔,对吧,看一下效果,看一下远程的监控效果,那他再要。靓仔:你很专业啊,难怪老板要留你!开心果:哪里,老板都没有跟我开过会,他都没有问过我的想法,他怎么知道我专不专业啊?不让走原因,主要是监控问题特别多,我来了一年多,现在熟悉程度达到40%左右,很多东西都要问了,别说新人了。新招的人,了解产品还是要很花很长时间的。靓仔:直播还有其他要注意的么?开心果:直播还要哪些要注意的?暂时没有,但是有时候都会看一下同行直播说的一些话术啊什么的,都听一听学一学嘛。对了,直播的时候 ,不要长期没有人在那里,没有人的话也要放点歌,放点歌听听都行,平台都不会说你违规。靓仔:淘宝直播和抖音直播,有什么不同呢?开心果:抖音直播,你要自己去找客户啊,再说我的账号只有几十粉丝,那肯定是你找客户,那淘宝直播不一样,就别人搜索进来,看到你这个店正在直播中,他会点进来看一下,这客户有需求过来找你。开心果:我自己的体验是,抖音直播投豆荚,流量精准,咨询的人数超级多,别人问的问题,我根本回答不完!那个淘宝直播投了那个钱推直播间,虽然观看量很多,但是咨询的人很少,淘宝直播的人进来一会儿,然后就出去,进来一会儿,他就不会说话不会提问。这就是区别啊,这就是我的亲身体验了。靓仔:从双12开始,抖音和淘宝分别做了多少场直播呢?开心果:同时进行的,淘宝在亏,抖音没亏,但是投豆荚没成交,没投的时候都有成交,抖音大概从去年双12到现在有2000多的销售额,淘宝除去推广费,产品都是在亏。靓仔:赚不回工资哇!开心果:是的,能卖出,老板已经很开心了!
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